11月2日，蘇果對外宣布，自2023年11月1日起至12月31日，5000支商品全線啟動為期2個月的讓利，降價力度平均達到20%-25%。這個消息給今年略顯平靜的雙11市場增加了新的熱度，業(yè)內人士猜測，蘇果此次降價舉動意在重塑價格形象，為制定新的價格策略尋找支撐點。

記者了解到，此次蘇果推出的5000支優(yōu)惠商品，偏重在民生商品領域，如家用紙品、家庭清潔、衣物清潔、健康護理、餐食用品、家庭食品、家居休閑、酒水飲料、個人洗護、休閑食品(含自有品牌)等多個分類，其中糧油米面、調味品、奶制品、速凍食品均在列。降價幅度從15%-60%不等，平均降幅達到20%-25%。

在降價清單中，蘇合稻香五常長粒香米5kg售價49.9元，降幅38%，恒順三年陳香醋雙瓶裝580ml*2售價29.89元，降幅40%，潔云絨觸感3層90抽塑包面紙-24包裝，售價31.4元，降幅41%，心相印品諾手帕紙6包裝(Q型)6片*6包，售價1.99元，降幅66%，麗得姿領先潤美保濕補水修復面膜(艾斯)，售價49.0元，降幅45%，，花王超精細/微顆粒不同香型的系列牙膏售價28.99元，降幅42%。此外包括樂事系列膨化食品38個單品平均降幅19%，自然源禮干貨20個單品降幅達到40%-50%。

蘇果相關負責人表示，在目前經濟形勢及消費意愿的影響下，降價吸引客流是硬道理，此次5000支特價商品覆蓋的商品面非常廣，基本上涵蓋了消費者一日三餐和居家生活的高頻優(yōu)選消費品。此次降價是在1-10月份價格已經優(yōu)化過的基礎上再降價20%-25%，希望讓消費者感受到蘇果天天實惠的價格形象，而不是只在大型促銷活動的時候走進門店。

該負責人還表示，目前這波調價至少持續(xù)2個月，商品優(yōu)惠會在每個檔期活動中體現(xiàn)，5000支特價商品的品種會定期調整，但整體會維持在這個總數(shù)量，提升消費者日常到店購物的體驗。線上渠道萬家APP，美團、京東等也會保持價格同步。

業(yè)內人士認為，零售企業(yè)對于客流的爭奪正在進一步激烈，如何讓消費者愿意買單，確實考驗著商家的軟實力和硬實力。從近期各家超市在市場上的動作來看，降價無一例外成為共同選擇。相比，此次蘇果價格調整的商品覆蓋面和力度也是顯而易見的。此舉是短期降價還是長期的一個價格策略尚未可知，但是提供質優(yōu)價不貴的好商品，對商家對消費者而言都是雙贏。

關鍵詞：