新晉香薰品牌「蘭因」全面上線，開啟東方美學探索之路

2023-10-31 14:09:27 來源: 今日熱點網

經歷三年疫情，中國年輕人對健康的重視程度不斷攀升，重視身體健康的同時更追求心理健康，擁有精神的幸福與富足感。“儀式感”成為當下年輕人生活期待的關鍵詞，《2022抖音年輕人觀察報告》最具儀式感的行為收集中，“把家里布置得很溫馨”排名第二。在居家裝飾營造幸福氛圍過程中，香薰的使用率不斷提高，越來越多年輕人熱衷使用香薰來提升生活品質，增加生活儀式感。《香薰品類消費者洞察報告》顯示，近三年天貓平臺香薰蠟燭以480%+的銷售數據迅速增長，中國香薰市場潛力巨大。

另一方面，疫情之后中國消費者的文化自信普遍提高，對本土品牌好感度不斷提升，這推動了中國本土香薰品牌的發展，中式香味廣受歡迎。黨的二十大提出“推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌”的重大任務，高度重視文化工作；兔年春節聯歡晚會以“春晚+非遺”模式讓優秀傳統文化以大眾喜聞樂見的方式有效傳播，同時通過戶外大屏、院線銀幕等不同媒介，首次實現了“全球千屏”。可見，從政府到大眾，都在用不同方式去支持和傳播中國優秀傳統文化。新晉國產品牌「蘭因」，應運而生。它跳脫于時下流行的極簡主義現代美學，立足中國古典文化，建立品牌差異化發展。從各種代表東方美學的文化符號中汲取靈感，打造獨具東方文化特色的產品，「蘭因」開啟了傳遞東方文化之美的香薰之路。

志同道合，打造美好前因

「蘭因」，作為根植于文化名城杭州的國產香薰品牌，由四位熱愛中國傳統文化和香薰產品的95后創立。他們在接觸眾多海外品牌后發現，聞名遐邇深受追捧的香薰品牌有一個共性，重視文化和藝術的融合，香薰不只是個性彰顯的標簽，也是文化傳播的載體。

作為創始人之一的邵女士，生活中很喜歡收集各類香薰蠟燭，加之豐富的繪畫藝術學習經歷，讓她對香薰蠟燭的外觀和設計美學更加關注。她發現越來越多的香薰品牌都在傳播本土文化，而在香薰賽道上鮮有聞名海外的中國品牌。“當下年輕人很喜歡香薰品牌，但購買的都是海外牌子。如果有一款凸顯中國傳統文化的香薰蠟燭，以年輕人喜歡的方式去傳播中國文化，是一件很有意義的事。”她將這個構想分享給了從事電影、廣告制片多年的好友。邵女士的好友是一位中國傳統文化深度愛好者，立志于為推廣更多中國傳統文化貢獻自己的一份力量，與她不謀而合，開啟了「蘭因」創業之路。

另外兩位合伙人，都曾留學美國，從事金融貿易相關行業，但一直想有一份屬于自己的事業。領略過東西方不同文化之美的他們，很認可「蘭因」的品牌構想，“蘊含傳統文化的器皿，蠟燭和中國特色的茶香，結合新生代的香薰概念消費品，符合當下年輕人個性化的消費觀，我認為這是一個很好的切入點。”

面對香薰市場的巨大潛力和中國香薰品牌的挑戰，四位95后找到了發展自己事業和興趣的機會點。他們希望用當下年輕人歡迎的產品，以年輕人熱衷的方式，去傳播中國文化，實現品牌與文化的共贏，興趣與事業的共贏。

「蘭因」，便是在這樣的初衷之下產生的。它取自佛經，意為美好前因，展現的是一種美好的結合。四位合伙人志同道合，將興趣與事業結合開啟有美好前因的創業之路，他們希望將這個初衷傳遞給消費者，感受美好的事物，品味美好的結合。

「蘭因 探索東方美的不同可能」品牌主張在新年之際全面上線，日前蘭因品牌已正式入駐上海黃浦區SOHO復興廣場 MUR MUR MOON 高端時尚買手店。四位合伙人希望通過「蘭因」品牌的打造，去探索東方美的不同可能，打造中國香薰品牌，讓中國文化被更多人了解。

茶香與紫砂，共話東方文化之美

茶香與紫砂的美好結合，是此次「蘭因」新品的最大亮點，也是「蘭因」將中國文化傳播進行到底，探索東方美的重要表現。紫砂是中國傳統茶文化中的絕佳載物，承載著濃厚的中國歷史文化，也是最能將茶香發揮到極致的盛器之一。「蘭因」合伙人受到紫砂煮茶的傳統習俗啟發，將紫砂運用于香薰蠟燭，傳承茶香配紫砂的傳統。

「蘭因」攜手中國藝術研究院紫砂研究院，推出第一套產品——茶·紫砂系列香薰蠟燭，選用春季珍品茶種精油作為香薰原料，分別為「明前龍井」、「九曲紅梅」和「白毫銀針」，寓意品牌傳承東方文化與香氣的美好愿景由此之始。在紫砂搭配上，「蘭因」深度結合三種茶香的不同風味，「明前龍井」配綠泥紫砂，綠意盎然盡顯自然之風；「九曲紅梅」配紅泥紫砂，渾然一色實現茶泥一體；「白毫銀針」配白泥紫砂，如霜似雪打造淺封綠痕。