對于慕思而言,2023年或許是“好夢戰略”往前行進一大步的一年。

近日,國內著名商業咨詢顧問劉潤首度應邀做客慕思,帶來了主題為《在不確定性里尋找確定性》專場演講。同時作為“睡眠問題”的研究愛好者,深度探訪慕思華南健康睡眠基地,沉浸式體驗了慕思的健康睡眠產品。在與慕思副總裁楊鑫、網易家居/網易設計全國總編輯胡艷力暢聊“好好睡覺”這件事兒時,劉潤更是指出:“健康睡眠產業未來可期,像慕思這樣的品牌正站在了行業趨勢之上。”

作為健康睡眠品類的開創者,慕思的確提前站在了趨勢之上。眾多名人的加持,更是讓“好好睡覺”的話題熱度持續不減。

回顧今年慕思的一系列舉措——特邀羅振宇和劉潤兩位跨界走進慕思研發生產基地,以更專業、更權威的視角解讀慕思領先密碼;邀約總臺央視主持人撒貝寧、張琳化身“一日睡眠顧問”,共同學習探討健康好睡眠的秘訣;慕思全球好眠鑒證官王昱珩領隊開啟歐洲溯源之旅；多位名人與慕思的持續互動,從不同維度為慕思睡眠文化書寫了全新的注腳。

跨界大咖智慧開講 解讀慕思品牌新內涵

2023年,對于慕思而言是有著重要變革意義的一年。這一年里,慕思5.0私人定制健康睡眠體驗館、慕思睡眠博物館正式啟動,使得慕思“全家庭×全生命周期×全場景”的全新產品生態得以呈現,也實現了慕思睡眠文化的集大成。

連續舉辦了15屆的慕思818全球睡眠文化之旅,聚焦全球目光、透視慕思品牌與產品的本質,縱向打造了一場極具精神內涵的全球睡眠文化盛宴。

2023年慕思全球睡眠文化之旅在慕思數字化健康睡眠產業基地正式啟動。慕思先后邀請「得到」創始人羅振宇、著名商業咨詢顧問劉潤親臨現場,深度探訪了慕思工業4.0數字化智造工廠、檢驗測試技術服務中心、睡眠博物館以及5.0私人定制健康睡眠體驗館。兩位來自不同領域的大咖,分別在慕思健康基地進行了專場演講,開啟了“睡后成長”以及“不確定里找到確定性”的話題探討。

此前,羅振宇作為“慕思全球好眠計劃暨2023年慕思全球睡眠文化之旅”啟動嘉賓,在啟動儀式上分享了參觀慕思健康睡眠產業基地后的感受:“慕思的使命是讓人們睡得更好,他的目標從一開始就不在產品上,而是在人上。因為錨定了人和人的主觀感受,這家公司的根扎在幾億年前的生活的本質中,而它未來的空間,隨著眼耳鼻舌身意所有睡眠體驗的優化,還有無盡的想象。”

正因關注“人”本身,慕思把助力每個個體“好好睡覺”作為品牌使命,堅持了整整19年。憑借引領行業的工業4.0數字化智造系統和國家級CNAS實驗室帶來的強支撐,慕思實現了“生產現場的透明化管控”、“一體化智能計劃管控”、“全生產過程質量追溯”、“供應鏈協同管理”,保障了慕思產品的嚴格品控。

而這種對于睡眠的執著研究,也得到了著名商業顧問劉潤的認可。在他看來,“能否好好睡覺幾乎決定了一個人的高度。”多年來縱橫商業世界的他,對于睡眠這件事也有著深入的研究。在親自見證了慕思生產過程、體驗了慕思產品之后,他對于慕思的產品表示了高度認可。

就如同劉潤在慕思專場主題論壇提到的:慕思站在了行業趨勢之上。在當下的經濟環境之下,優質的睡眠非常重要,會有越來越多的人關注睡眠這件事。未來的機會屬于能夠把產品做好的人。

顯而易見的是,在關注睡眠這件事情上,慕思從19年前就開始了。通過多年的修煉內功,如今的慕思,在智能制造、產品品質等方面均遙遙領先于行業。本次與兩位跨界文化嘉賓聯手打造的專場演講,以借助文化這樣的軟實力,來占領消費者心智。而借由羅振宇、劉潤兩位老師的專場演講以及對慕思健康基地的親身體驗,更是為慕思的品牌文化注入全新內涵。

撒貝寧、張琳直播 以央視之名權威證言

近期做客慕思的客人,除了現場獻講的跨界專業大咖,更有“名嘴”央視主持人。通過直播體驗,更為直觀地揭示慕思“好眠煉成記”。與那些鞭辟入里的干貨演講不同的是,兩位央視主持人以一種更“接地氣”的方式,從另一個維度向消費者呈現了使用慕思產品的真實體驗。

九月初,恰逢開學季,央視主持人撒貝寧、張琳攜手來到慕思智造基地和直播間,化身“一日睡眠顧問”。通過深入參觀慕思工業4.0數字化智造工廠的各個生產流程、以及直播間多場景多主題的“答題闖關”互動形式,兩位主持人為廣大消費者在線揭秘慕思關于“床墊挑選、材質分辨、好眠指標、舒睡科技、定制服務、智慧睡眠”等方面的好眠奧秘。

直播過程中,“一日睡眠顧問”張琳跟隨慕思副總裁楊鑫深入慕思工業4.0數字化智造工廠,去尋找超級工廠的“睡眠密碼”。十多年高標準、嚴要求、強管控的產品生產,慕思讓千人千面的定制化健康睡眠產品有了更多可能,從睡得舒適,到睡得健康(3.0時代)。而撒貝寧在感受到慕思細致入微的科技創新帶來的出眾體驗時,甚至發出了“想一鍵躺平”的感慨:“看到慕思對健康睡眠的研究,非常專業、產品很舒服。我原本覺得睡覺就是簡單的事情,但體驗過后刷新了我的認知,感覺過去幾十年都‘白睡’了,科技的含量是能夠真正幫助我們睡個好覺的。”

這是行業首次聯合央視一套、央視財經、央視頻等16大平臺同時進行的帶貨直播,從至權威、至嚴謹的視角鑒證慕思好眠品質、傳播慕思健康睡眠文化。經數據統計,短短5小時的直播時長,全網在線觀看人次達到400萬+。

借兩位“央視名嘴”的親身體驗,慕思實現了一次水平極高的帶貨。如此風趣極具互動性的直播,一方面展現了慕思在發掘消費者需求方面的高度敏感:正是因為懂得消費者,慕思在多年來在消費者口碑上一直好評如潮;另一方面,央視的背書更展現了慕思品牌的影響力,兩大主持人的親身體驗及科普,不僅重構了消費者對優質寢具的認知,更進一步推進了慕思大國品牌的形象構建。

歐洲溯源之旅 一場睡眠文化的合力共創

通過與眾多名人大咖一同走進慕思工業4.0數字化智造工廠、檢驗測試技術服務中心、睡眠博物館以及5.0私人定制健康睡眠體驗館,慕思通過不同維度展現了其智能制造實力,也在眾多消費者心中留下了深刻印象,展現了其行業領軍者的魄力及實力。

而慕思的努力并不止于此。多年來,慕思一直在突破傳統睡眠行業的供應鏈限制,多年來嚴選全球各種創新材料,為消費者提供多種貼心的健康睡眠解決方案。

2023年慕思全球睡眠文化之旅,正是一次實地走進其全球供應鏈的溯源之旅。屆時,慕思將與一眾用戶攜手遠赴歐洲,深度體驗德、意、法、比四國風情,實地考察慕思核心材質工廠,歷時12天,完成一趟歐洲溯源之旅。

這一次,將由慕思全球好眠鑒證官王昱珩親自帶隊。因微觀辨水一戰成名的“水哥”王昱珩,此前在慕思“好夢觀察室”直播間,通過數個圍繞核心材質展開的微觀實驗挑戰,親自替廣大消費者對慕思的用材一探究竟。而這次,由“明察秋毫”的王昱珩帶隊,走進意大利TECHNOGEL凝膠、德國MÜLLER 3D空氣纖維、德國AGRO彈簧、比利時貝卡特面料四間全球頂級的材質工廠,將溯源慕思優質寢具背后的全球產業鏈,親身鑒證四款高科技材質卓越品質。

慕思的睡眠文化,是自誕生之日起便開始孕育的。過去19年,慕思在圍繞健康睡眠,不斷構筑、夯實自身系統競爭力的同時,成為健康睡眠生活方式和健康睡眠價值觀的堅定“布道者”。在此過程中,慕思不僅從東方哲學中汲取智慧,系統理出“六根”睡眠文化,而且搭建了多IP矩陣,面向全球消費者推廣健康睡眠文化。

每一次睡眠文化之旅,都是慕思文化基因的一次深化。慕思在帶領消費者領略世界各地風土人情的同時,充分調動旅行者“眼、耳、鼻、舌、身、意”六重感官體驗,感受慕思“六根”睡眠文化的魅力,從而找到更適合自己的好眠模式,這無疑是一種極具創新形式的共創——慕思在與消費者共同探索更先進、更普適的睡眠文化。

而此次,深入歐洲四國的溯源之旅,更是慕思睡眠文化的一次大升級。與消費者共同回歸供應鏈源頭,親身探尋睡眠的健康奧秘。本質上,是品牌的自信,而這種自信,也勢必帶領慕思走得更廣更遠。

從以上眾多舉措也不難看見,從獲得跨界名人的站臺與背書,到央視名咖的直播帶貨,慕思“大國品牌”實力一次次得到了鑒證。從產品、品牌、營銷等各個維度,都展現了慕思強大的實力。

自創立之初,慕思就創新性地提出了“量身定制個人專屬的健康睡眠系統”,將人體工程學的前沿研究運用到產品設計中,并探究能更好改善睡眠,適配人體工程學的新材質。而隨著消費升級趨勢和大眾健康意識的增強,人們對健康產品的關注度飆升,大健康產業也迎來了發展新機遇。作為健康睡眠品類的開創者,慕思注定傲立于潮頭之前。

慕思的一系列成長,正好回應了劉潤老師在慕思專場演講中所提出的問題:如何在不確定里尋找確定性?在這個充滿不確定的時代里,慕思在健康睡眠、睡眠文化的持續探索中,構建起了可持續、高質量的發展正循環。從消費者維度,它為健康睡眠帶來了更多的確定性;從給慕思自身的發展維度來看,它為這個睡眠頭部品牌帶來更具確定性的成長預期。

健康睡眠產業未來可期。顯然,慕思這個頭部品牌站在了趨勢之上,領先于行業交出了范本答案。

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