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黃金代購火爆折射行業轉向:年輕顧客更青睞IP聯名和國潮飾品

今年上半年,國際金價持續走高令國內黃金消費表現強勁,在知名的黃金珠寶交易集散地深圳水貝,吸引了不少來自全國各地的消費者。甚至有報道稱,“在水貝批發市場,黃金代購越發火爆。有代購來一趟就能賺幾萬元。”年輕人成為了金飾消費主力。在他們看來,除了看中黃金本身的保值屬性外,更加偏向追求黃金飾品帶給他們的多維價值。

“悅己消費”崛起 IP聯名帶動產品創新

今年以來,黃金價格上漲的新聞屢見不鮮,但是崇尚悅己消費主義的年輕人,在購買黃金飾品之時,卻絲毫不吝嗇。在年輕人喜愛的社交平臺上,隨處可見黃金代購賬號。有媒體報道稱,在深圳水貝的淘金者,趁著金價飆升,利用各種社交平臺,積極投入黃金代購業務。甚至有一些諸如“月入3萬起,抖音主播5天進賬超300萬”的新聞爆出。

中國黃金協會最新數據顯示,2023年上半年,全國黃金消費總體呈現穩步增長態勢。2023年上半年,全國黃金消費量554.88噸,同比增長16.37%。其中,黃金首飾368.26噸,同比增長14.82%。而據世界黃金協會報告顯示,自戴/婚慶需求/贈禮需求分別占據珠寶首飾(以金飾為主)39%/19%/35%份額,三大需求共同支撐我國珠寶市場需求。

隨著越來越多的年輕人涌入金店選購黃金首飾和產品,黃金也借由首飾這個載體,從理財單品,逐漸成為年輕人潮流與情感載體,同時,市場趨勢也正走向年輕人悅己消費,促使黃金首飾品牌在產品設計上,積極與IP聯名帶動產品創新,賦予品牌更多的可能,推進可持續發展。

比如老鳳祥在上海舉辦《從波特切利到梵高》珍藏展,針對相關藝術作品推出IP飾品。六福珠寶日前亦與騰訊合作,推出“小舞的星斗夢境”黃金禮盒,以人氣IP《斗羅大陸》中小舞兔形象作為設計,吸引年輕市場的消費者,為黃金注入活力新元素。

品牌IP聯名和國潮搶灘年輕市場

中國悠久的歷史與深厚的文化,一直源源不斷地給黃金珠寶飾品創新提供豐富文化沃土。各大知名珠寶品牌商紛紛“炫技”,面對Z世代年輕人獨特的消費習慣,他們也不斷改進著自己的產品,以IP聯名和國潮形式精準錨定市場流行的消費喜好。

國內珠寶品牌周大生聯合央視《國家寶藏》推出黃金文創IP聯名系列,意在從每一件寶藏里獲取靈感,在解讀中國文化的基因密碼的過程中,拉近當代人與歷史文物間的距離。

香港珠寶頭部品牌亦把握機遇,周大福日前推出“盛世華彩·傳承系列”,攜手陜西歷史博物館及西北工業大學合作開發,以陜西歷史博物館珍藏的盛唐文物為靈感,將傳統工藝結合現代元素,打造出有內涵又有潮流感的產品。六福珠寶亦傾力打造「福滿傳家」系列,以「家傳孝道,福滿人生」為理念,通過文化、歷史素材、古法技藝結合現代創意設計,更以古法鑲嵌突破?金鑲嵌的?藝難題,將黃金及鉆石,透過現代美學的表現方式融合,演繹國潮之美。

傳統工藝結合現代元素的產品,一直受到消費者喜愛。這些滿浸文化氣息的黃金飾品,不僅使消費者在擁有除黃金自身價值外,亦滿足年輕人所追尋的黃金珠寶首飾背后的精神文化及意義。

可以預見的是,未來這些珠寶企業將持續聚焦與文化相關的知識產權類產品。應對年輕人對IP和國潮產品風格的追求、自我個性的表達。隨著黃金工藝的進步,黃金產品越來越時尚潮酷。購買黃金、金飾已經成為有眼光、會生活的一個標簽。以國潮、IP聯名類為代表的黃金飾品漸漸取代傳統的素金產品,成為國內黃金珠寶市場上的新風口。

免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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