做完品牌定位后做什么?首先找真因拍定位廣告
定位理論進入中國市場20年以來,不斷生根發芽,陪伴眾多中國企業茁壯成長,“先有定位,再拍廣告”已成為越來越多品牌的通識。然而,在廣告媒介載體、渠道、形式都發生重大變革的今天,如何讓品牌傳播更科學、少浪費?如何打造更有競爭力的廣告?這將是品牌“定位”之后,接踵而至的棘手課題,更是定位落地成敗的關鍵手。
幸運的是,如同定位理論在中國不斷進化完善,“定位廣告”領域的理論和實踐積累同樣碩果頗豐,作為“中國定位廣告理論與實踐領先者”——真因定位廣告,通過100+消費品品牌定位廣告片創作積累,獨創“雙因廣告學”核武器,經百億廣告投放、10倍實效增長驗證,最高峰創下了“10條電梯廣告,3條來自真因”的紀錄。
真因定位廣告掌握了什么樣的“理論密碼”?真因定位廣告又將如何幫助名創優品、江中利活、書亦燒仙草、作業幫、妙飛奶酪棒、勁仔小魚、天地壹號、居理買房網、松偉燈飾……等一眾新經濟、新消費品牌,以10倍傳播效率,更快建立強勢品牌認知?
從“雙因”找“真因”,打造更先進的定位廣告
2005年,“怕上火,喝王老吉”響徹大江南北——也第一次讓市場和消費者見識到了“定位廣告片”威力之強大,然而,很多人卻并不知道背后的“真因”。
2020年,真因定位廣告開創“雙因廣告學”方法論,基于人類的“基因”和“模因”共同構建的廣告傳播理論,提出定位廣告算法、心智銀行、符咒基模等一系列方法論模型(知識產權所有),第一次從理論層面,揭示了“定位廣告”的運作原理,以及如何在傳播中對接收者產生影響。在不斷地實踐中,真因定位廣告又進一步從認知行為學中,引入基模理論和框架理論,完成理論到應用的完整路徑迭代,可以說,定位廣告片真正以科學化、系統化、數據化的思維制作和呈現,是從真因定位廣告開始。
基于先進理論的指導,真因定位廣告實現了區別于其他影視廣告公司的最大優勢,就是讓廣告信息傳遞無比“精準”,溝通對象更精準、場景更精準、語言更精準,一路成功幫助迪巧建立“進口鈣領先品牌”認知;助力作業幫打贏“在線教育引領者”的市場頭部保衛戰;為名創優品霸屏梯媒,以“全球99國人都愛逛”的全新形象輸出擊中用戶痛點,夯實其在全球生活家居綜合零售商的領先地位。
從1張KV到品牌故事,科學構建內容矩陣
除了先進的理論支撐,真因定位廣告始終強調要有一顆“戰略大腦”,用頂層思維幫助品牌構建完整的定位輸出體系,從一張平面KV開始,到15秒定位廣告片,30秒品類故事片、再到產品故事片、顧客故事片,科學化、系統化構建傳播內容體系,從0建立品牌視覺銀行、心智銀行的賬戶資本。
這其中的代表案例,就是中國新一代高端白酒——國緣四開,除了品牌定位廣告片,真因定位廣告團隊還為其量身打造的“國緣故事”品牌故事片,以新一代白酒大師吳建峰的口吻和視角,解讀國緣品牌的釀造哲學,在央視投放后引發行業和市場強烈關注;同時,平面KV在全國核心高鐵站、機場全面鋪開,強勢刷新國緣品牌認知。
在線教育引領品牌——作業幫的項目中,真因定位廣告為其打造“綠色田字格”視覺錘,直接掛靠“學生、作業、學習”的心智資源,同時與競品形成“橙綠”對壘的二元競爭格局,幫助作業幫牢牢鎖定頭部位勢。
在江中利活乳酸菌素片的項目中,真因定位廣告圍繞“養出有益菌,調理好腸道”的核心訴求,定制出差旅行、久坐熬夜、生冷辛辣三大場景內容矩陣,界定和鎖定原點人群,激活品類消費動力。類似的例子還是很多很多。雖然定位廣告的底層原理想通,但基于戰略目標、品牌所處階段的不同,每個品牌都需要制定自己的定位廣告片和內容矩陣策略。
今天,中國已然成為世界經濟增長的第一動力,中國企業也已成為重塑世界商業格局的重要力量,在必將到來的中國品牌崛起的偉大進程中,真因定位廣告希望提供關鍵助力。
免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。
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