正值暑期末與七夕這個甜蜜值“爆表”的傳統節日，東呈集團旗下柏曼酒店聯手潮流元宇宙平臺HOTDOG，在HOTDOG元宇宙世界的元宇宙中心鎮浪漫上線“元宇宙酒店”概念館，為平臺上用戶共同送上酒店聯名福利，為更多用戶帶來前所未有的驚喜體驗。

此次活動，柏曼品牌首次將酒店開到元宇宙世界，對于酒店品牌來說，無疑是一次全新的嘗試，更意味著酒店品牌跨界領域不斷拓寬，為未來的創新營銷挖掘更多可能性。柏曼酒店擺出進擊年輕一代的積極態度，圍繞元宇宙消費人群的喜好，通過抓住當下社會熱點的趨勢，拉進與用戶的距離，有效觸達圈層目標群體，助力柏曼酒店精準獲取圈層流量。

柏曼酒店與HOTDOG此次為用戶帶來的七夕節專屬限定聯名福利，為用戶在感受中華傳統“甜蜜”文化的同時，增添了一絲與未來科技交融的“現代感”。用戶可以在HOTDOG元宇宙世界的“元宇宙酒店”概念館里，通過消耗一定數量的「HOTDOG PASS」參與柏曼酒店福利券的兌換活動。此外，在平臺中累計凈消費總額排名前3名的用戶亦可以獲得“免房券”的福利空投權益。柏曼酒店與HOTDOG為用戶送上的如此“大禮”，將成為用戶在這個七夕節獲得的最為新奇的甜蜜驚喜。

二度聯動首汽GoFun，進一步為大眾提供出行福利

除了這份甜蜜大禮，柏曼酒店在暑期中也聯動首汽GoFun二度合作，借勢暑期熱度，舉行一場主題為“即興出逃，樂不思‘暑’”的暑期跨界活動，鼓勵用戶享受夏日的美好，來一場即興出逃。活動主要面向東呈集團用戶和GoFun異地用車用戶，特別推出定向福利，借力雙平臺拉動酒店預訂，提升品牌曝光量。

而且柏曼酒店和首汽GoFun還精心為用戶準備了超多福利，讓用戶在出行之際享受超值用車福利和大額住店滿減福利，更有租車禮包等吸引用戶前來參與。柏曼還在廣佛地區打造活動專屬車，用戶可通過掃碼車貼領取住房滿減券，讓用戶在出行中隨時都能享受到柏曼酒店的福利。據了解，此次活動覆蓋10余個旅游熱門城市，特別是在擁有千萬級人口的廣佛地區依靠活動專屬用車日均曝光率超25萬+，截止目前，累計曝光量已超80萬+。

消費者出行需求釋放，品牌多次跨界觸達用戶

其實暑假作為疫情開放后的首個長假，平臺數據的火爆足以證明消費者出行需求的旺盛不可阻擋。而柏曼酒店為了讓消費者享受更“高性價比”的旅程，早在今年5月，柏曼酒店就曾和首汽GoFun首次聯動，柏曼酒店洞察到五一出行堵塞的痛點，特別舉行“錯峰出行，住房立減”的跨界活動，讓用戶不用擔心因路程和排隊花費的時間更多而玩得不盡興，從出行福利導向酒店預訂，從而提升出行體驗感。

在一次次跨界合作中，柏曼酒店一步步回歸到品牌對于出行體驗的初衷，也是對東呈集團使命——“讓大眾出行者花更少的錢，住更好一點”的踐行。就如今年以來，暑期電影檔與太平洋影城聯合獻禮粉絲；出游季聯袂十八數藏平臺推出「柏曼七巧空間」限定NFR數藏盲盒；與閃送平臺打造“快閃服務，曼享生活”會員禮遇活動等等，在不斷嘗試的跨界合作中，柏曼酒店以情感與趣味互動鏈接用戶，進一步提升用戶粘性。

面對目標客群結構性優化及消費水平持續提升，品牌如何打破框架是酒店品牌值得不斷討論的議題，柏曼酒店持續跨界正是不斷突破酒店界限的一種嘗試，更加鮮明、更加年輕化的品牌形象在跨界活動中逐漸形成，與消費者更加緊密的連接逐漸顯現。在多元的消費市場中，柏曼酒店將繼續用心為大眾出行者創造出更加有趣的跨界活動，以及超越中檔的出行體驗。

關鍵詞：