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免費招待1000只夜“貓”子,海倫司愛心營銷再破圈

我知道有這么一群貓咪,很特別

它們不像家貓們肉嘟嘟,貓咪發腮后特有的呆萌也與它們無關,瘦小的身子骨總是讓人心生憐憫。

它們很沒安全感,要防著野狗偷襲,有一餐沒下餐。它們穿梭于街角巷尾,過著朝不保夕的生活。但是,它們的內心其實也想有人疼愛,可以貼貼。

我想介紹的貓咪是一群流浪貓,它們非常特別,但之所以特別,并不是因為不可愛粘人,而是它們缺少一個溫暖的家,沒有愿意愛它的主人。

據《2021年中國寵物行業白皮書消費報告》數據顯示,2021年流浪貓數量高達5300萬只,平均壽命3~5年。大量的流浪貓因主人的遺棄,流落街頭,受到欺凌。

這些冰冷冷的數字不斷刺激著有愛心的人們的心。為了呼吁大家關注這些獨自生活在城市里的毛孩子,海倫司策劃了【夜貓子收容所】,為這群流浪貓們送出一個溫暖的家。

夜貓子收容所

為毛孩子們提供一個遮風擋雨的家

從7月底開始,海倫司與【有魚】品牌聯動,為1000位流浪貓領養人送去貓窩等物資。同時,也收獲了許多鏟屎官的感人故事:

“下班時在樓下遇到一只銀漸層,很瘦弱,但是特黏人。現在被我領養一年多了,被我養得又大又肥,特有感情,每次開門都會迎接我,沒養錯!”

“那是一年冬天,我在臺階上發現了它,當我蹲下來看它的時候,它用頭蹭了蹭我的膝蓋。它選擇了我,我就把它領養了。接下來的日子里,它陪伴了我無數個日日夜夜。”

(領養流浪貓的鏟屎官故事)

同時,寵物領養區的頭部UP主(如:百花街萌鼠屋)也受邀參與到這場幫助流浪貓的活動,海倫司為其贈送出100份絕育名額。

別小看這100份絕育名額,養貓的朋友就比較清楚了,給貓咪做絕育絕對是養貓過程中的一筆大花銷。

但是,貓咪絕育可以延長貓咪的壽命,不亂拉亂尿影響家里的衛生,更符合家庭領養的需要。在活動中,海倫司將貓咪絕育卡贈送給那些真正有意愿領養貓咪的朋友們,為他們減輕經濟上的一些負擔。

(來源:b站up主@百花街萌鼠屋)

除了線上的宣傳,海倫司在線下門店的活動延展中,也為養貓的顧客所考慮。顧客們可以前往任意一家海倫司店鋪,向店員展示貓咪的照片,就能獲得【夜貓補給包】。其中,包含貓窩、貓糧、貓咪疫苗本。

(海倫司門店領取)

自項目發布起,海倫司已送出8000+貓窩,為數千名領養流浪貓的家庭送出關愛。并且,正在送出的100份絕育卡也將幫助更多想領養貓咪的朋友們。

【夜貓子收容所】活動的話題已累積曝光超過1500萬,話題熱度仍在持續增長中。本次活動中,海倫司精準地選擇了領養區頭部達人“百花街萌鼠屋”“貓德學院林老師”賬號進行宣傳,將更多的資源用于領養物資的制作,分發給真正有需要的粉絲。

品牌付出真心,才能收獲真心。在【夜貓子收容所】的執行過程中,“暖心、感動”是最常見到的網友評論詞。

海倫司

做有社會責任感的企業

海倫司的品牌理念有這么一段英文:Love、responsibility and value,直譯過來就是“愛、責任與價值”。

作為有愛心、有責任感、能體現社會價值的企業,這樣的品牌理念始終貫穿著公司的發展。現如今,海倫司已成為一個覆蓋150+城市的連鎖酒吧品牌,全網粉絲量1200萬。

一方面,海倫司一直致力于打造年輕人的線下社交臺。本次活動中的【夜貓子】也是一語雙關,海倫司不僅讓更多人關注流浪貓咪的社會現狀,同時也讓大家看見品牌對粉絲的愛:不止做夜貓子的快樂老家,也要給野貓子一個溫馨小家。

現今,企業的社會責任,已經成為推動當今市場上許多成功品牌增長的關鍵屬性。在社會責任營銷方面,企業需要將企業產品、行為和理念做到“知行合一”。在貫徹落實的過程中,品牌也會吸引擁有相似價值觀的用戶,從而加速品牌的發展。

做好社會責任營銷

并不是一件容易的事情

海倫司在執行【夜貓子收容所】的過程中,也碰到了許多困難。如何幫助到那些真正需要的流浪貓家庭,如何篩選出適合的達人才能讓更多的人參與到關心流浪貓的隊列中,為此他們花費了很多時間和精力。

其實,做好社會責任營銷,對于企業來說,并不是一件容易的事情。

和年輕人一起“吸貓”,去幫助更多的流浪貓咪。【夜貓子收容所】回應了消費者的期待。與此相互的,那些有能力的消費者也會尋求與他們自身信仰和價值觀一致的品牌。

在【夜貓子收容所】中,海倫司完成了跨界&破圈雙重目標。目前已有1500萬曝光量,并且還在持續增長,也說明越來越多的人成為關愛流浪貓的一員。

在產品方面,海倫司與【有魚】寵物品牌進行了周邊共創。在收獲了自來水粉絲的同時,很多沒去過海倫司的顧客也第一次踏進了它的線下門店。

(來源:小紅書筆記)

具備社會責任感的營銷可以為企業或品牌間接地帶去更大的流量,但是企業不能忽視社會責任營銷的關鍵,是真正地去關注某一社會現象。

從持之以恒,到眾人拾薪

不可否認的是,一個貓屋、幾袋貓糧和一本證書…其實,并不能幫助一只流浪貓咪太多。

但也不可否認,要改善一個不完美的現實,僅靠海倫司一個品牌是絕對實現不了的。

但是,持之以恒的公益行為才能得到更多人的關注,引領更多人去改變觀念,就會用更多的愛心去對待那些在城市中苦苦掙扎的流浪貓。

海倫司通過自身的綿薄之力,身體力行地去改變不那么完美的現實,并讓更多的人關注這一現象并參與其中。

他們是這么跟我說的:“這不是夜貓子收容所的潦草結束,海倫司仍會持續發力,后續捐助絕育。對流浪貓的關愛不止停在表面,海倫司希望每一個小生命都能被世界溫柔以待。”

如果你發現毛孩子躲在某個角落,請不要驅趕它,請它吃個飯,留給它一個避風的地方。愿每一只小動物都能被世界溫柔以待!

免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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