七月，西安市大明宮遺址公園熱鬧非凡。中國首個(gè)全明星品牌聯(lián)名啤酒文化節(jié)——2023中國“樂啤派對(duì)”即將開幕。而華潤雪花啤酒，則攜手中國酒業(yè)協(xié)會(huì)、青年藝術(shù)100，以“We made for young”為創(chuàng)新基因，舉辦了“樂此BREW啤”國內(nèi)首屆啤酒人文藝術(shù)展。這場(chǎng)兼具藝術(shù)性與互動(dòng)體驗(yàn)的展覽，將讓消費(fèi)者盡情享受啤酒所帶來的歡愉與快樂，在共同創(chuàng)造與互動(dòng)中感受中國啤酒文化的精髓，開啟一段別樣的尋味之旅。

新銳藝術(shù)呈現(xiàn)啤酒文化盛宴，數(shù)萬觀眾沉浸式互動(dòng)打卡

本次啤酒人文藝術(shù)展邀請(qǐng)了三個(gè)國內(nèi)知名的青年藝術(shù)家及藝術(shù)小組，聯(lián)合華潤雪花啤酒打造了各具特色的新銳藝術(shù)設(shè)計(jì)作品展覽：其中展品“啤酒味覺信息計(jì)劃”擁有極強(qiáng)互動(dòng)性，觀眾通過在展品前自拍，即可被抓取即時(shí)情緒，從而得到一杯專屬于自己的“情緒啤酒”；展品“鮮榨的自我生成-神殿”與雪花勇闖天涯superX的“酷”的調(diào)性相得益彰，創(chuàng)新了品牌調(diào)性的藝術(shù)化表達(dá)方式；展品“一片雪花”則以巨大體量成為整個(gè)展覽中最受矚目的“地標(biāo)”。

當(dāng)情緒與味覺通感：專屬于你“此刻”情緒狀態(tài)下的啤酒

功名萬里路，心事一杯中。”人間路窄酒杯寬。酒之深處，人生況味，姿態(tài)、風(fēng)味、情緒、感知……交織演繹無數(shù)風(fēng)騷，闊廣天地。當(dāng)人的情緒不斷定義酒之風(fēng)味，與不被定義的潮流藝術(shù)家碰撞，又將激發(fā)何種體驗(yàn)？不妨前往華潤雪花啤酒同交互設(shè)計(jì)藝術(shù)家孫曉天合作的作品《啤酒味覺信息計(jì)劃》尋找千人千面的答案。

觀眾在《啤酒味覺信息計(jì)劃》這個(gè)作品的屏幕輸入個(gè)人信息后自拍，裝置會(huì)分析拍照者當(dāng)下的形象與情緒，制作出一杯“私人定制”專屬風(fēng)味啤酒。

“我的早期作品方向關(guān)注嗅覺信息化，到了2018年前后開始逐漸深入地做味覺信息化，更直觀的用酒作為介質(zhì)表述。”孫曉天表示，是雪花啤酒給自己帶來了創(chuàng)作靈感。“我去參觀了雪花的工廠，整條生產(chǎn)線上都是非常精密的儀器，宛如一件藝術(shù)品。所以這個(gè)作品有很多跟機(jī)械設(shè)備、電子系統(tǒng)相關(guān)的設(shè)計(jì)，包括外觀用了全鋼外殼，也是由此獲取的靈感。”

“我的每個(gè)作品都有獨(dú)特算法，這個(gè)作品的算法第一層就是識(shí)別拍照者當(dāng)下情緒跟狀態(tài)，第二層識(shí)別其它相關(guān)內(nèi)容，如拍照者的名字、地域、年齡、甚至衣服穿搭等。所以反映的是當(dāng)下這個(gè)Moment（瞬間）下的狀態(tài)，即使同一個(gè)人也會(huì)得到很多不同結(jié)果。”孫曉天介紹道。

作品中特別提供豐富的雪花啤酒產(chǎn)品用于調(diào)酒，可以從中體驗(yàn)?zāi)樧V系列-花臉啤酒、喜力星銀、勇闖天涯superX、雪花純生、黑獅白啤或拉維邦黑啤等不同風(fēng)味，再在酒杯上貼上個(gè)性化十足的貼紙，將味覺引發(fā)的感覺，以及視覺標(biāo)簽融入指尖，轉(zhuǎn)化成分享打卡的美好盛宴。正是由于這種趣味互動(dòng)性，活動(dòng)期間內(nèi)的每一天，這個(gè)作品前都排滿了長長的等待體驗(yàn)的隊(duì)伍。

亦或許，你并不確定味道背后是哪種酒體，但確定沉浸于陣陣麥香之中，享受一場(chǎng)穿透迷霧之中的暢快，在篤定中感受這種翻倍的夏日快樂，一切足矣。經(jīng)由味覺開啟的記憶、想象，以及與周邊世界一切的關(guān)聯(lián)探索，就此展開。

啤酒碰撞AI機(jī)械美學(xué)：在鮮榨的神殿中開啟超越意識(shí)的探索

如果鮮爽是人們對(duì)夏日的渴望，那么鮮榨則是人們經(jīng)由味覺通往清涼感覺的直接路徑。當(dāng)鮮榨的啤酒風(fēng)味，與人工智能、硬質(zhì)鋁材等元素跨界碰撞，又將激發(fā)、延展出何種感覺？

由跨界文化實(shí)踐者曾晨操刀，《鮮榨的自我生成-神殿》以大膽前衛(wèi)的機(jī)械美學(xué)，和真實(shí)可感的味道美學(xué)熔于一爐，為人們帶來一場(chǎng)源自意識(shí)，而又超脫于意識(shí)之外的藝術(shù)探索之旅。古希臘文學(xué)荷馬史詩《奧德賽》中，酒和音樂常常被用作慶祝和社交的元素，在一些慶典中，太陽神阿波羅和酒神狄俄尼索斯元素常常結(jié)合在一起，分別代表著狂歡放縱及理性克制。作為國內(nèi)少有能打破藝術(shù)與商業(yè)邊界的行動(dòng)者，曾晨在這一作品中，借由阿波羅之形象擷取主題靈感，同時(shí)結(jié)合人工智能語義圖像生成的結(jié)果，使用硬質(zhì)鋁材、異形氣球及電子元件等材質(zhì)的混合使用，打造出帶有前衛(wèi)科技感的“啤酒神殿”。

每個(gè)人心中都有一座神殿，不斷在想象中勇敢無畏地奔赴更高的境地，同時(shí)又在理性與感性之中，品位人生回甘。而這恰與勇闖天涯superX的品牌主張融合，通過炫酷的視覺藝術(shù)場(chǎng)景，讓觀眾沉浸式體驗(yàn)中國啤酒之“酷”。

收獲夏日的美好清涼：超視覺“雪花”演繹品牌文化

就像無酒不成席，沒有雪花的冬天不成冬天。歡聚有雪花啤酒，人生更有滋味。走進(jìn)《一片雪花》主題裝置，天井處一片大雪花映入眼簾，并與天空完美融合，宛如一幅畫作。

“它采用了一個(gè)比較理性的框架結(jié)構(gòu)，里邊頂部設(shè)計(jì)采用的是一片特別大的雪花，從天而降，希望通過這個(gè)作品讓雪花給大眾帶來一種夏日的清涼。此外，作品也是一個(gè)半開放的空間，人可以在里穿越，并在與酒相關(guān)的文化流行語前拍照打卡。”桌面研究藝術(shù)小組如此介紹《一片雪花》主題裝置背后的設(shè)計(jì)理念，他們表示，其本身創(chuàng)作風(fēng)格偏向于大體量的，通過超視覺去承載品牌文化、放大品牌文化。

作品底部和酒相關(guān)的“神文案”，吸引觀眾紛紛流連其中拍照打卡。

酒在杯中，話在酒里，情在心上。逛撩人的展，品撩人的酒，微醺上頭，一場(chǎng)藝術(shù)展，令人穿越無數(shù)時(shí)光，尋味人生。

所有展品均圍繞啤酒文化創(chuàng)意主題而創(chuàng)作，氛圍拉滿，鮮活有趣，文藝十足，為現(xiàn)場(chǎng)觀眾奉上光影交錯(cuò)、互動(dòng)性十足的感官享受。青年藝術(shù)100聯(lián)合創(chuàng)始人宋繼瑞表示，這是國內(nèi)首個(gè)啤酒人文藝術(shù)展，無論在啤酒行業(yè)還是在藝術(shù)領(lǐng)域內(nèi)都是一次創(chuàng)新。“在合作過程中，我們感受到了華潤雪花啤酒對(duì)品牌提升的追求及傳播中國啤酒文化的社會(huì)責(zé)任感。只有深入了解中國啤酒文化的傳承并不斷迭代更新，才能更好的走向未來”。

華潤雪花啤酒獨(dú)家打造的黑獅營地也位于藝術(shù)展中，同樣是人氣火爆。精致的露營場(chǎng)景，吸引了不少參展的觀眾停留駐足，暢飲黑獅系列啤酒，讓身體的疲憊一掃而空，回歸輕松自由。

在盛唐遺址演繹啤酒文化史詩，傳遞中國啤酒文化自信

“九天閶闔開宮殿，萬國衣冠拜冕旒。”一座大明宮，一部盛唐史。此次啤酒人文藝術(shù)展所處的大明宮遺址恰曾是大唐帝國的大朝正宮，是人類建筑史上最大的皇家宮殿。更有淵源的是，中國古代啤酒的釀造痕跡正是在西安的米家崖遺址中得以考證。在此舉辦首屆啤酒人文藝術(shù)展，正是希望傳遞中國作為世界最大的啤酒消費(fèi)市場(chǎng)的文化自信。

在大明宮閱讀盛唐的歷史，在藝術(shù)展閱讀啤酒的歷史。豎版文字的編排，古典風(fēng)格的設(shè)計(jì)，中國啤酒發(fā)展簡史以巨幅歷史卷軸為形式躍然呈現(xiàn)，在盛夏的流光之下閃耀光芒，帶人如同穿越歷史時(shí)空，在移步換影中，近距離領(lǐng)略中國古代啤酒發(fā)展史和近現(xiàn)代啤酒工業(yè)發(fā)展大事記。

“這是國內(nèi)第一個(gè)啤酒人文藝術(shù)展，不管是在啤酒行業(yè)還是在藝術(shù)行業(yè)，都是一個(gè)創(chuàng)新。這也是國內(nèi)第一次將中國啤酒最淵源的歷史呈現(xiàn)給公眾，讓大家知道啤酒在中國其實(shí)已有非常悠久的歷史。”青年藝術(shù)100聯(lián)合創(chuàng)始人宋繼瑞介紹。

“中國古代啤酒起源考證”這個(gè)單元里科普道，中國最早以谷物為發(fā)酵原料的釀造酒是黃酒和醴，考古發(fā)現(xiàn),自然發(fā)酵釀酒的方法起源于新石器時(shí)代,距今5000多年，漢代之前的醴，便是糵（谷物芽）糖化后發(fā)酵的“古代啤酒”。

2021年，華潤雪花啤酒致敬中國遠(yuǎn)古配方，歷經(jīng)兩年多時(shí)光打磨，模擬古代釀酒原料和環(huán)境，融合現(xiàn)代工藝釀造，最終推出了超高端產(chǎn)品醴，讓東方大國的啤酒穿越千年，與當(dāng)今的消費(fèi)者見面，演繹中國啤酒文化全新道路與自信。

此次，雪花啤酒首次對(duì)公眾深度呈現(xiàn)“醴”背后的文化、故事。觀眾深入觀覽和了解有關(guān)中國古代啤酒“醴”的起源考證后紛紛驚嘆，原來中國古代啤酒釀造證據(jù)在西安。

除藝術(shù)展外，還有華潤啤酒技術(shù)研究院院長、中國釀酒大師鐘俊輝為現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶來重彩·醲醴的設(shè)計(jì)分享。

鐘俊輝表示，這次啤酒人文藝術(shù)展的形式是一種全新的體驗(yàn)，而這種體驗(yàn)感是年輕人最在意的。這種新的、好玩的創(chuàng)意方式，不僅能增加年輕人的粘性，也能給華潤雪花啤酒后續(xù)小酒館的開拓帶來很好的啟示。

中國酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書長兼啤酒分會(huì)理事長何勇認(rèn)為，這次華潤雪花啤酒的跨界嘗試非常有價(jià)值和意義，他談道：“跨界合作有兩層意思：一個(gè)是共性的意思，還有一個(gè)是個(gè)性的意思。

共性即體現(xiàn)出一種跨界本身所能賦予品牌價(jià)值的意義。當(dāng)下消費(fèi)升級(jí)更多是來自于精神層面的升級(jí)，其實(shí)就是對(duì)美的需要、對(duì)美的審視的變遷和提升，而跨界能使品牌間融合、使品牌更立體。對(duì)于酒類產(chǎn)品來說。已進(jìn)入美酒時(shí)代，強(qiáng)調(diào)的是時(shí)代美、時(shí)尚美以及人文美，像這次雪花啤酒和青年藝術(shù)100的跨界合作，就是一種美的融合，是對(duì)美的一種全新的詮釋，是一種加持，這是一種共性融合之美。

還有是個(gè)性美，啤酒本身帶有強(qiáng)包容性，啤酒消費(fèi)場(chǎng)景的多元化，使得天生具備了和藝術(shù)、體育、音樂、時(shí)尚等天然契合的基因。”

另外他表示，西安這座城市有著與中國啤酒非常密切的淵源，2016年中美聯(lián)合考考古，在陜西西安的米家崖遺址發(fā)現(xiàn)了5000多年前中國人用大麥釀造啤酒的器具、容器等證據(jù)。中國樂啤派對(duì)選在西安舉辦，可以說是對(duì)中國啤酒歷史文化底蘊(yùn)的致敬。

華潤雪花啤酒一直致力于成為中國消費(fèi)者喜愛的啤酒品牌，并積極扛起推廣中國啤酒文化的重任。我們深知，在當(dāng)下年輕一代崛起的潮流浪潮中，不斷追求有趣、富有想象力的玩法至關(guān)重要。因此，我們將堅(jiān)持與年輕人同頻共振，共同開創(chuàng)一個(gè)充滿活力的啤酒文化新時(shí)代！

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