匠心傳承、品牌躍升,海信家電營造健康品質新生活
作為全球超大規模的家電企業之一,海信家電(SZ 000921,HK 00921)一直以來以“品類齊全、技術領先”聞名海內外。2023上半年,在“長期主義”戰略方向引領下,海信家電繼續聚焦用戶痛點,加大產品技術研發,積極完善產品矩陣,打造智慧健康的品質新生活,實現品牌力的持續躍升。
7月30日,在容聲冰箱成立40周年之際,容聲冰箱全新發布了“容聲40年 為時光添金”戰略,傳遞容聲40年來匠心傳承的創新力。同時,海信中央空調將“健康”作為一貫堅持的發展核心,通過2023“健康南山跑”系列活動,傳遞綠色公益、呼吸健康理念,讓健康品質的生活方式深入人心。科龍空調兩度聯手新青年音樂節,深入年輕人活躍的社交場,此外,通過儀式感滿滿的線下畢業展活動,讓品牌與小耳朵套系產品通過場景走向用戶。
冰箱:“平嵌新品”十城巡展,“容聲40年”助力健康品質生活
從“制造”邁向“智造”,是海信家電長期以來堅持“技術立企”的科技創新成果體現。秉持高端戰略,海信家電創新產品技術,持續推出新品、爆品,已形成中高端嵌入式冰箱產品矩陣優勢。
容聲冰箱作為海信家電旗下的重要品牌,承接戰略落地,持續推出容聲WILL無邊界冰箱605、容聲雙凈Pro·平嵌冰箱506等多款“嵌入式”新品,引領行業發展進入全新賽道。
7月17日,為立體化呈現容聲帶來的全新家居美學,容聲冰箱正式啟動“容聲平嵌系列新品十城品鑒會”活動,眾多明星產品悉數亮相,將“超薄平嵌技術”和用戶進行深度鏈接,完成了產品觸達用戶的重要一步。
7月30日,在容聲冰箱品牌成立的40周年之際,容聲冰箱全新發布了“容聲40年 為時光添金”戰略,通過40枚金牌“重頭禮”、“探享·鮮活人間”美食嘉年華、40天品牌月等系列活動回饋消費者,傳遞容聲40年來匠心傳承,為消費者打造健康生活方式的愿望和決心。從“放在冰箱里 繼續長7天”的WILL1.0產品,到主打“養鮮+超空間”的WILL2.0超空間產品,再到以“美感”為追求的WILL3.0產品WILL無邊界系列產品,容聲冰箱始終引領行業發展的潮流,連續11年位居中國冰箱銷量第一,成為實至名歸的“國貨之光”。
作為容聲40周年系列活動中的重要內容,“探享·鮮活人間”容聲美食嘉年華巡展活動也已同步啟動,活動將從順德出發,歷經10座城市,帶領用戶依次品鑒真正的中國地道美味,通過白天“超級食光”和夜間“鮮活夜市”兩大板塊,為廣大粉絲帶來一整天的鮮活體驗,充分呈現了容聲冰箱產品力和品牌影響力。
空調:推動“年輕化”進階,“新國品”引領健康生活
海信家電以用戶為中心,加強與用戶的深度交互,圍繞“健康、智能、節能”等技術發展方向,持續推進年輕化。
海信日立始終關注用戶需求,致力于以智慧科技與貼心服務,打造更舒適的人居環境,為用戶創造理想生活的更多可能性。
7月22日,“昱你尋香問雅”——日立中央空調“家的學問”系列主題活動順利舉辦,本次活動攜手中華傳統非物質文化遺產“香牌”,以7城聯動、11場手作體驗,共同感受海信日立帶來的理想生活。
作為新國品代表,海信中央空調則將“健康”作為一貫堅持的理念。
7月23日,海信中央空調2023“健康南山跑”系列活動于江城馬鞍山開啟新一站旅程,以健康、綠色為基調,通過號召全民共同參與跑步的方式,傳遞綠色公益、呼吸健康的理念,讓健康的生活方式深入人心。海信中央空調立足消費者的需求,以生活場景為出發點,不斷打造高品質、高能效、高舒適性的空調產品與服務,自2020年以來,接連三度斬獲象征空凈行業至高榮譽的“南山獎”,產品力獲得業內以及市場的高度認可。
7月25日,大型戀愛真人秀節目《心動的信號》第六季第一期上線,“海信新風空調·璀璨C3系列”作為“心動喚醒官”,以極致領先的“新風”功能和簡約纖薄的超高顏值再次引發全網關注。據最新數據顯示,海信新風空調連獲三個“第一”:2023年第30周,海信新風占有率達57.2%,同比提升21.2個百分點,位居行業TOP1;海信新風空調璀璨C310柜、海信新風空調X600掛分別榮獲新風細分市場3匹柜機、1.5匹掛機TOP1機型!
科龍空調持續開啟對“品牌年輕化”的探索,面對日益“進化”的年輕一代新需求,科龍空調從品牌營銷、傳播渠道、產品設計等多個角度發力,進一步加深消費者對品牌的好感度及年輕化形象。今年,科龍空調兩度聯手新青年音樂節,深入年輕人活躍的社交場,進一步將品牌調性與潮流新品小耳朵圈入Z世代群體的視線。此外,科龍空調還聚焦對畢業生的心理洞察,通過儀式感滿滿的線下畢業展活動,以真實場景、真實故事加持豐富畢業季品牌的多元表達,讓品牌與小耳朵套系產品借助場景走向人群。
未來,海信家電將繼續以用戶需求為導向,以技術創新為動力,在品牌營銷上不斷探索創新,為用戶帶來更多智慧化、場景化的品質生活體驗。
免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。
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