7月6日,2023金旗獎啟動晚宴暨金旗獎案例集10周年發布活動在北京麗思卡爾頓酒店舉行。100余位金旗獎評委、往屆獲獎企業品牌代表、商業服務機構創始人、高校專家、媒體等受邀參會。

2023金旗獎啟動晚宴暨金旗獎案例集10周年發布活動現場

金旗獎專業委員會第一次會議同期舉行,會上討論并議定了金旗獎八大評審單元的專項指標,探討了金旗品牌社會價值榜單指標模型,金旗品牌社會價值榜單將由金旗獎組委會聯合清華大學新聞傳播學院共同推動。

金旗獎專業委員會成員現場議定八大評審單元專項指標

在2023金旗獎啟動晚宴上舉行了金旗獎中文案例集10年10冊揭幕、金旗品牌社會價值榜單簽約、2023金旗獎評委授證、金旗案例收錄高校教材榮譽證書頒授,以及金旗業界導師高校聘書頒授等眾多儀式。

“春筍主題”丨品牌向上,傳播優秀故事

金旗獎組委會主席銀小冬女士在啟動晚宴上向與會來賓介紹了疫情3年來金旗獎的工作,她首先詮釋了2023金旗獎春筍主視覺的寓意。

2023金旗獎主視覺采用了春筍元素。春筍旺盛的生命力,堅毅的品質,不斷向上,破土而出的精神是今年金旗獎主題想要表達的含義,通過品牌向上的力量,驅動韌性增長,這正是這個時代所需要的品質。

金旗獎組委會主席銀小冬女士主題演講

隨后,銀小冬著重介紹了2023年金旗獎的創新和變化。

作為以貢獻長期價值為考量的品牌傳播大獎,2023年金旗獎更加關注引領時代創新的優秀傳播案例,因此將年度主題板塊更名為年度創新板塊,從而凸顯了與國家熱點和行業趨勢的契合。

其次,2023金旗獎新增可持續發展單元,突出可持續發展對品牌長期價值的重要性。

第三,新增行業單元,設立醫藥、BtoB、金融三個申報方向,期望發掘特定行業中經典品牌傳播案例,為行業提供樣本和參考。

最后,從2023年起,金旗獎部分評審單元將設立專項指標,這是為了適應金旗獎的不斷創新和發展,讓評審結果更加科學公正。專項指標將由金旗獎專業委員會討論議定,專項指標也將成為各領域傳播人進行專業作業的實用指導工具。

銀小冬女士的分享和觀點展示出金旗獎在品牌傳播行業的專業價值和創新精神,也充分踐行了金旗獎所提倡的品牌向上,打造長期價值的理念,得到與會嘉賓的贊賞和認可。

金旗獎案例集“10年10冊”丨記錄行業成長與繁榮

從2013年開始,金旗獎每年都會征集評選引領品牌傳播發展趨勢,在社會商業活動中具有獨特價值的經典案例,并匯聚成冊,出版案例集。今年恰好是金旗獎案例集出版的第10年,10年10冊金旗中文案例集的持續出版,陪伴和見證了中國及國際品牌在中國市場的快速成長,成為記錄中國品牌公關營銷行業發展歷史的生動載體,也堆疊出中國傳播及傳媒業發展進化的里程碑。

微軟亞太研發集團傳播及公共事務副總裁商容女士

中央財經大學教授、金融品牌研究所所長王曉樂先生

揭幕金旗獎案例集“10年10冊”

因此,“10年10冊”的揭幕儀式也成為了本次活動的重磅內容。

嘉賓們紛紛表示:“10年10冊”不僅是金旗獎中文案例集自身歷程的見證,更為行業發展記錄了寶貴的經驗和啟示。大家期盼著這本案例集能夠持續記錄和推動中國品牌傳播領域的創新和發展,并與從業者一起迎接更加輝煌的下一個十年。

“強強聯合”丨金旗品牌社會價值榜單正式簽約

社會價值是企業品牌價值的重要組成部分,也是企業發展戰略的核心內容。為了表彰和推廣具有優秀社會價值的品牌,并引導更多企業參與其中,以品牌向上帶動社會向上,在金旗獎啟動儀式現場,金旗品牌研究院與清華大學新聞與傳播學院簽約,雙方將共同推出金旗品牌社會價值榜單。

金旗獎組委會主席銀小冬女士與

清華大學新聞與傳播學院教授、博士生導師

公共關系與戰略傳播研究所所長張莉女士

簽約共同推出金旗品牌社會價值榜單

該榜單將利用金旗獎在品牌傳播領域的專業經驗和深厚資源,結合清華大學新聞與傳播學院在學術理論和技術方面的優勢,采用科學的評估方法和指標體系,通過大數據和專家評審,從品牌實力、品牌行動和品牌聲譽等維度客觀展示企業對社會貢獻的價值。

“專業權威”丨2023金旗獎組委會為評委授證

金旗獎評選歷來以專業性著稱,每年都會根據行業特點和發展趨勢,邀請權威專家擔任評委,對參選案例進行客觀評比。

金旗獎評委授證

2023年,共有169位來自世界500強品牌方高管、行業資深專業領軍人物、權威媒體、國際專家、高校專家組成的金旗獎評委團。他們不僅在各自領域有著卓越的成就和影響力,更是始終保持著對品牌傳播行業的信念和熱情。

金旗獎組委會主席銀小冬女士在活動現場為金旗獎評委授予了榮譽證書。不僅體現了對專家評委的尊重和信任,更是業界對金旗獎評選出更多優秀案例的期待。

“收錄經典”丨金旗獎優秀案例入選高校教材

為推動產學研結合產業發展,金旗獎堅持推動將獲獎作品與高校案例教學結合,截止2023年6月,已有50個金旗獲獎案例被收錄復旦、浙工大及浙江省普通高?！笆濉毙滦螒B教材和中國品牌案例研究系列叢書。

這些案例不僅為企業和社會創造了價值,也為品牌公關營銷的教學和發展提供了借鑒和啟示。

中國國際公關協會理事

中國商務廣告協會內容營銷委員會秘書長

迪思傳媒高級副總裁沈健先生

為被收錄高校教材案例負責人頒授證書

在本次活動上,金旗獎組委會向2023年案例被收錄高校教材項目的負責人代表頒發了榮譽證書,以表彰他們的卓越貢獻,并鼓勵更多團隊用創意點亮行業,通過優秀的品牌傳播案例贏得認可。

“產學結合”丨金旗獎受托為企業導師頒發高校聘書

2022年金旗獎啟動了“業界導師進校園”公益項目,邀請金旗獲獎案例負責人走進高校授課,分享實戰案例,樹立行業標桿形象。

項目發起以來,得到包括麥當勞、億滋、大唐財富、瑪氏、東軟醫療、國投瑞銀、賽默飛、奧美等四十余家企業熱烈響應。目前舉辦3季,已有30位業界導師走進復旦大學、浙江大學、重慶大學、華南理工大學、浙大城市學院、浙江工業大學、浙江傳媒學院、海南大學等8所高校。為各高校傳媒廣告公關專業學生帶來44節精彩講座,得到學生及老師的廣泛好評。

在本次活動現場,金旗獎組委會專家為2023年走進高校的導師正式頒發了業界導師高校聘書以及業界導師證書。

微軟亞太研發集團傳播及公共事務副總裁商容女士

為金旗業界導師頒授證書

與會嘉賓普遍認為,該項目的價值在于打破了企業需求與教育之間的壁壘,不僅為行業研究貢獻了經典案例,更為高校培養品牌傳播人才實現了賦能。

后記:

本次2023金旗獎啟動晚宴拉開了2023金旗獎正式啟動的序幕。

已經走過13年的金旗獎雖然有很多的創新和變化,但始終沒有偏離創立時的初衷,發現引領品牌公關營銷創新發展,在文化與價值層面為公眾帶來美好期盼與向往的優秀案例和品牌榜樣,以品牌向上帶動社會向上。

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