2023上海夜生活節(jié)圓滿收官,本屆活動(dòng)以“夜上海,相見不恨晚”為主題,打造了持續(xù)一整個(gè)月的城市夜間嘉年華,期間推出了200余個(gè)特色活動(dòng)。截至6月25日,上海6月夜間消費(fèi)總額超427億元。而作為上海夜生活節(jié)全程特約合作伙伴,上海貴酒打造的“夜有新飲力”主題系列活動(dòng)創(chuàng)新營(yíng)銷場(chǎng)景,引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí),讓整個(gè)五、六月精彩不停歇,在引爆品牌聲量、升維品牌價(jià)值的同時(shí),刷新了“上海新名片”。

一個(gè)多月來,上海貴酒通過打造“開夜大集”、“徐匯六百好物集市”、“虹橋路500號(hào)” 明星新飲地,聯(lián)手高端及網(wǎng)紅餐飲推出“餐+酒+娛”全新消費(fèi)體驗(yàn),以沉浸式的創(chuàng)新場(chǎng)景互動(dòng)打造了新晉網(wǎng)紅地標(biāo),實(shí)現(xiàn)了品牌與消費(fèi)者的深度共情,創(chuàng)造了更高品質(zhì)、差異化的夜間新“飲”力,在穩(wěn)步提升自身品牌影響力的同時(shí),也讓行業(yè)及消費(fèi)者看到更有擔(dān)當(dāng)、更年輕、更自信、更富創(chuàng)新精神的上海貴酒。

引爆聲量,刷新上海新名片

上海貴酒“夜有新飲力”受到澎湃新聞、財(cái)聯(lián)社、藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)、上證報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)等百余家媒體整月滾動(dòng)報(bào)道,媒體傳播多達(dá)170+篇次。上海夜生活節(jié)“開夜大集”上海貴酒通過官方抖音賬號(hào)進(jìn)行直播,單場(chǎng)觀看量高達(dá)34萬人次。

6月28日舉辦的首屆上海夜生活首席執(zhí)行官大會(huì)暨24小時(shí)活力城市論壇中,上海貴酒更憑借更高品質(zhì)、更具差異化的“夜有新飲力”主題活動(dòng),實(shí)力摘得“2023上海夜生活節(jié)最佳實(shí)踐案例”獎(jiǎng),收獲來自官方的權(quán)威認(rèn)可。

財(cái)聯(lián)社在報(bào)道中點(diǎn)評(píng)到,“與上海同氣連枝、同頻共振,是上海貴酒作為‘上海新名片’的格局與責(zé)任。依托于上海城市的創(chuàng)新能力和發(fā)展?jié)撃?上海貴酒在品牌熱度不斷攀升的同時(shí),持續(xù)激發(fā)品牌生命力。”

經(jīng)典創(chuàng)新,激活品牌內(nèi)生力

無論是線下“明星新飲地”的天青色布置、線上互動(dòng)有趣的“夜有新飲力圖鑒”活動(dòng),還是“上海貴酒號(hào)”的盛大啟航、“虹橋路500號(hào)”驚喜滿滿的系列活動(dòng),持續(xù)釋放上海貴酒“年輕、時(shí)尚、創(chuàng)新、國(guó)際化”的品牌氣質(zhì),品質(zhì)感和高級(jí)感瞬間拉滿。

讓人驚喜的是,白酒咖啡、白酒冰淇淋,以及“-18°C天青冰境”創(chuàng)新體驗(yàn)等等,都在不斷打破傳統(tǒng)邊界,豐富著年輕消費(fèi)者對(duì)白酒的認(rèn)知和體驗(yàn)。與此同時(shí),上海貴酒不僅攜手UCCA(尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心)帶來文化藝術(shù)領(lǐng)域的跨界驚喜,還聯(lián)合當(dāng)下年輕人熱捧的網(wǎng)紅餐廳發(fā)起全城總動(dòng)員,并通過年輕人聚集的視頻號(hào)、小紅書、抖音等平臺(tái)探索品牌“種草”新路徑,持續(xù)吸引年輕消費(fèi)者,激發(fā)品牌活力。

對(duì)于上海貴酒的創(chuàng)新之舉,澎湃新聞給出超高評(píng)價(jià),“縱觀上海貴酒的品牌活動(dòng),每一場(chǎng)都可謂創(chuàng)新營(yíng)銷的經(jīng)典案例。上海貴酒從點(diǎn)陣到條塊立體布局,以高質(zhì)量、高覆蓋、高影響品牌價(jià)值傳播,每一次升級(jí)和每一場(chǎng)煥新都擦亮了上海貴酒作為‘上海新名片’的品牌生命力。”

地標(biāo)打造,探索跨界新“夜”態(tài)

特別值得一提的是,隨著去年以來,上海貴酒徐匯品鑒中心和體驗(yàn)中心的啟用,“虹橋路500號(hào)”逐漸成為上海貴酒創(chuàng)新新業(yè)態(tài)的社交打卡勝地。此次,在虹橋路500號(hào)打造的“夜有新飲力”系列活動(dòng),融合6場(chǎng)BU主題活動(dòng)+股東禮遇活動(dòng)+日常打卡活動(dòng),在摩登與時(shí)尚的氛圍中,打通過去與未來,鏈接生活和藝術(shù),將現(xiàn)場(chǎng)氛圍感瞬間拉滿,在趣味滿滿的互動(dòng)游戲中感受上海貴酒“融合經(jīng)典與創(chuàng)新”的巧思。

一系列更符合年輕人生活習(xí)慣的體驗(yàn)玩法,不僅帶來了精彩紛呈的夜間活動(dòng),更跨界觸達(dá)了多重圈層,品鑒人數(shù)提升30%,線上活動(dòng)總曝光破千萬,“虹橋路500號(hào)”已然成為滬上新晉夜經(jīng)濟(jì)新地標(biāo)。

伴隨著2023上海夜生活節(jié)的熱度,夜間消費(fèi)的火熱還將延續(xù)。上海貴酒也會(huì)持續(xù)打響“虹橋路500號(hào)”這一地標(biāo)熱度,通過特色的美食集結(jié)、持續(xù)的跨界聯(lián)動(dòng)、創(chuàng)新的文化賦能等多元活動(dòng),將其打造成為文化碰撞的沉浸式體驗(yàn)新場(chǎng)景,以及夜經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展的新趨勢(shì)、新動(dòng)能。

自信引領(lǐng),詮釋文化新“飲”力

上海貴酒品牌價(jià)值能夠強(qiáng)勢(shì)出圈,除了過硬的高品質(zhì)外,還源于消費(fèi)者對(duì)上海貴酒品牌所引領(lǐng)的“年輕、時(shí)尚、創(chuàng)新、國(guó)際化”生活方式以及所詮釋的中國(guó)優(yōu)秀文化的深刻體悟與高度認(rèn)同。

立足于上海這個(gè)夜經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力指數(shù)位列全國(guó)第一的國(guó)際化大都市,上海貴酒以上海城市精神為引領(lǐng),將自身對(duì)中國(guó)文化自信的表達(dá)融入每一處細(xì)節(jié)之中,并通過上海夜生活節(jié)這一夜上海新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景、新活力的重要平臺(tái)進(jìn)行集中展現(xiàn),讓上海貴酒的品牌精神和品牌價(jià)值在“融合經(jīng)典與創(chuàng)新”之中得以自然彰顯。

全速奔跑的上海貴酒正在向行業(yè)和世界展示品牌自信,而這背后的根基正是大國(guó)文化自信。上海貴酒將品牌文化嵌入上海城市DNA中,在持續(xù)打造“上海影響力工程”的過程中,將自身打造成為“提升城市活力的新引擎、引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)的主力軍、傳遞大國(guó)自信的先行者”,用未來定義未來!

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