2023年隨著旅游業(yè)的全面復(fù)蘇，文旅經(jīng)濟(jì)上半呈現(xiàn)持續(xù)增漲態(tài)勢(shì)。以“淄博燒烤”為代表的新一波網(wǎng)紅城市和年輕消費(fèi)者的強(qiáng)勢(shì)崛起，不僅凸顯出了年輕人旺盛的消費(fèi)需求，也對(duì)當(dāng)下的城市經(jīng)濟(jì)和服務(wù)提出了新的發(fā)展要求。在酒店行業(yè)，以歐暇·地中海酒店為代表的創(chuàng)新型網(wǎng)紅酒店的興起，引領(lǐng)了新一波的酒店業(yè)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展潮流。

定位“地中海”式休閑度假體驗(yàn)的歐暇·地中海酒店創(chuàng)立于2019年，是錦江全球創(chuàng)新中心(GIC)精心打造的首個(gè)創(chuàng)新酒店品牌。發(fā)展僅僅3年，歐暇·地中海酒店便在2023 AHF亞洲酒店及旅游業(yè)論壇暨第十八屆中國(guó)文旅星光獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，一舉斬獲“年度人氣網(wǎng)紅酒店品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)，反映出歐暇·地中海品牌深受所有客戶特別是年輕消費(fèi)者的喜愛。

能夠得到客戶及年輕消費(fèi)者的喜愛并取得良好的口碑和業(yè)績(jī)，這主要得益于歐暇·地中海品牌能夠精準(zhǔn)把握客戶需求，與消費(fèi)者的積極親密互動(dòng)，歐暇·地中海酒店深諳IP打造的重要性。歐暇·地中海酒店自品牌創(chuàng)立以來就以“一城一海”進(jìn)行市場(chǎng)發(fā)展的部署，針對(duì)不同熱門地域的特點(diǎn)，打造獨(dú)有的IP定制空間。例如歐暇·地中海酒店桂林店1樓入戶處的“時(shí)光長(zhǎng)廊”、樓頂?shù)?ldquo;愛琴海天臺(tái)”、中寧店的“土耳其餐廳”等，將這些都打造成為當(dāng)?shù)爻鞘?ldquo;網(wǎng)紅打卡必選地”，從而為門店進(jìn)行客源引流，促進(jìn)門店的場(chǎng)地增收，如承接天臺(tái)求婚、舉辦生日派對(duì)、沙龍聚會(huì)等。

另一方面，歐暇·地中海品牌積極與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)共生共融。為了更好的把握網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的機(jī)遇，歐暇·地中海酒店積極拓展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道，依托網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和客戶的打卡需求，歐暇·地中海品牌在小紅書、微博、抖音等多個(gè)渠道進(jìn)行文化營(yíng)銷，形成自己的品牌印象，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌的網(wǎng)紅特性，在品牌形象端和客戶引流端共同發(fā)力，賦予了品牌和門店更強(qiáng)的發(fā)展動(dòng)力。

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