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無言的父親、有聲的父愛,臻牧羊奶粉如何憑走心營銷引爆618父親節(jié)情緒點

盛夏六月,與飆升的氣溫一同到來的,還有高熱度+高消費的618父親節(jié),面對擁有社會性話題的父親節(jié),許多品牌選擇這在這核心營銷節(jié)點與消費者進行情感溝通。

在這場戰(zhàn)役中最核心的,是如何打出差異化和新意來吸引目標群體的注意力。在記憶里父親的愛是柜子上不曾翻動的書籍,是藏在角落里婆娑的淚眼,是陽臺上一個個吐出的煙圈。

傳統(tǒng)的父親節(jié)品牌營銷,都僅止于表現(xiàn)“父愛如山”、“父愛無言”“父親是超人”這樣的主題,塑造父親威嚴的形象,但是透過高墻父親的柔軟點和他們真正渴望到底是什么。羊奶粉頭部品牌臻牧,在今年父親節(jié)發(fā)布的短視頻影像《人生另二半》,從細微情感展現(xiàn)平凡又不凡的父愛。

這個視頻與其它品牌營銷不同的點,在于視頻靈感來源于臻牧用戶投稿,一位單親父親極盡所能給女兒最好的愛,女兒出去念書工作,最后也步行到了慣常的人生階段:帶人生的另一半見爸爸。

沉默寡言的父親,所有的目光都聚焦于女兒生活的好不好、舒不舒服、快不快樂,所以他能看到光鮮亮麗穿高跟鞋女兒腳踝的傷口,他能堅持讓女兒從小到大每天都喝羊奶,因為羊奶最接近母乳,這或許是一位單親父親能想象到最好的愛。

臻牧品牌的父親節(jié)視頻,簡單、簡短,以孩子獨白表達對父親的理解,真實、溫暖、質樸,卻讓人感動。通過尋常故事戳到了中國大部分父親內心的需求點,“父親終其一生,只希望子女走的平坦舒服。子女用一生書寫別離,父親用一生留下背影”,人生的另二半,是父親。父親的愛就是這樣,在歲月中默不作聲的累積,等我們回過頭來看,才發(fā)現(xiàn)自己原來已經(jīng)虧欠了父親這么多。

我們能看到品牌用自己的方式在致敬父愛感恩父愛,臻牧雖然作為老牌羊奶粉品牌,但始終保持包容心態(tài),每一次發(fā)聲都在盡可能表達對消費群體情感的關注和關懷,在情感上,它試圖引導我們思考應該如何以心貼心跨越年代鴻溝,讓這份深沉的愛不斷延續(xù)。

免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。

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