今年以來，我國消費整體呈現向好態勢。6.18作為上半年重要的消費促銷節點，是提振消費的重要抓手。以商業銀行為代表的金融機構正不斷開放生態，持續擴展金融服務場景，以金融之力強化消費對擴大內需的基礎作用，讓消費暖起來，經濟旺起來。

攜手電商合力共贏

數字化轉型下，在零售電商的主流量場景內，以開放銀行為依托，以移動支付為切入點，商業銀行通過開立賬戶、綁定支付、經營客戶的業務鏈條，為消費者提供專業、快捷的金融服務。而對于電商而言，銀行優惠更有利于促進消費潛力釋放。

6.18大促，零售電商平臺是主戰場。自5月下旬6.18大促預熱開啟，線上場景入口、流量來源的零售電商成為銀行布局的必爭之地。銀行紛紛推出各項優惠活動搶占零售電商流量入口。

民生銀行在“聚惠民生日 好省會花6.18”專場優惠活動中，從首次綁定享立減為消費者“蓄能”，到支付享隨機減&滿減為消費者提供“補給”，再到還款紅包搶兌為消費者“回血”，聯合主流電商平臺，鏈條式精耕細作助燃6.18大促。如在京東平臺，消費者首綁民生銀行卡有機會獲得128元禮包，單筆隨機立減有機會立減188元。

與零售電商的合作，豐富流量入口和獲客渠道的同時，民生銀行還通過豐富多元的主題活動，豐富消費者6.18禮遇，強化客戶黏性。民生銀行借記卡積分商城通過使用9積分有機會抽價值千元大獎、超值好物積分兌換、限時積分任務贏618積分等多重主題活動，給消費者帶來福利和實惠。

深耕本地生活場景

從進“淄”趕“烤”，到國內旅游出行人數創下新高，疫情過后消費者吃喝玩樂需求集中釋放，帶來了餐飲、旅游、住宿等本地生活場景服務的強勁復蘇。

這個6.18，除了借助各大零售電商平臺的6.18購物節契機，不少銀行還抓住本地生活這個高頻、多元的消費場景，在吃住行游購娛不同領域推出細分專場活動，精準拉動消費。

民生銀行通過口碑活動“聚惠民生日”，“全民生活”APP，“V+”會員權益體系，為用戶提供美食、商超、外賣、電影、出行、健身等本地生活服務，將金融服務嵌入生活場景促進消費。

“聚惠民生日”聚焦美食、商超、娛樂等版塊，消費者可在全國近十萬家餐飲門店、商超等盡享嗨購熱潮。“全民生活”APP則通過充值繳費、影音娛樂、運動健身、出行門票、健康醫療等本地生活服務，為用戶獻上筆筆享隨機立減優惠，為消費者樂享城市美好生活提供更加多元的選擇。“民生V+會員”成長體系圍繞客戶生活日常，打造“優享金融”“惠享生活”“暢享娛樂”“歡享美食”四大權益版塊，為客戶甄選民生民易貸優惠券、視聽會員卡券、外賣代金券等繽紛禮遇，豐富消費者本地生活場景，為美好生活增加更多可能。

助力消費提質升級

居民財富的積累催生了全民狂歡式購物，也喚醒了教育、保險、養老等高品質消費需求。如何滿足消費者生存性消費需求之余，圍繞健康、養老、教育等重點領域，提升服務品質、增加服務供給，不斷釋放潛在消費升級需求，也成為商業銀行思考的問題。

這個6.18，就有銀行通過幫助消費者制定更加適合自己、符合自身需求的資產配置方案，獻上消費提質升級新思路。通過“財富小管家”親子專屬線上金融服務，信美相互特愛保特定藥品費用醫療保險服務，個人養老金服務，民生銀行以覆蓋子女教育、家庭理財、養老規劃等需求的金融服務，助力消費提質擴容，更好滿足人民日益增長的美好生活需要。

從電商零售到本地生活的消費場景開拓，從日常消費再到品質消費的消費需求升級，通過整合行內資源，引入零售電商合力共贏，探索生活場景全面開放，民生銀行借勢6.18推進金融生態開放融合，舉全行之力打造“聚惠民生日 好省會花6.18”專場優惠活動，滿足用戶多場景需求和提高生活品質的消費愿景，將進一步激發了消費活力，助力經濟復蘇。面向未來，民生銀行將始終秉持金融為民，持續踐行“用心服務的銀行”戰略定位，提升金融支持擴內需的質效，助力消費復蘇“加速度”。

關鍵詞：