近幾年，數字經濟已然以主引擎的新定位承擔起了推動高質量發展的歷史使命。電子商務作為數字經濟的典型代表，是持續催生新產業、新業態、新模式的有效載體，是穩增長、帶就業、保民生、促消費的重要力量。

杭州擁有“中國電商之都”的金名片，各區縣（市）在電子商務領域各有特色。其中，臨平電商產業起步早、基礎實，經過近幾年發展，已經呈現出直播電商生態繁茂、跨境電商集群火熱、產業空間載體豐富的蓬勃發展態勢。

截至目前，臨平區內跨境電商、直播電商等新電商企業及生態企業超2000家，電商商戶超萬家，帶動就業崗位近10萬個。2022年，全區實現網絡零售額849.8億元、跨境電商出口額13.4億美元。

步入2023年，臨平堅定地朝著打造“新電商標桿區”目標奔跑，在電商產業上持續發力，動作頻頻，展現出了全新活力和巨大潛能。

1月11日，杭州市臨平區人民政府與阿里巴巴集團有限公司簽訂全面戰略合作協議；2月24日，新電商·新零售年度盛典暨第五屆中國臨平電子商務行業發展大會成功舉辦；次日，2022新消費品牌獨角獸峰會在臨平召開，這是該峰會首次從北京移師杭州；3月21日，臨平承辦了“定義智慧餐飲，鏈接數字美食”高峰論壇……

不論是消費新勢力還是老字號，都能在這片年輕的土地上實現數字化轉型，走上全新的發展道路。作為全省最年輕的市轄區，臨平的電商力量正在被越來越多的企業、品牌關注，臨平新電商的影響力正在持續提升。

以電商撬動新消費增長支點 助力品牌韌性增長

“這次，我們將新消費品牌獨角獸峰會放到臨平舉辦，就是看重臨平智能制造高地、數字時尚圣地和消費先行之地的優勢。”2月25日—26日，2022新消費品牌獨角獸峰會正式舉辦，主辦方藍鯊消費創始人劉娟透露了將會場從北京移到杭州臨平的理由。

通過演講、對談、圓桌論壇等安排，這場峰會實現了新消費品牌獨角獸和未來獨角獸企業、一線消費投資機構、消費數字化企業等代表與臨平區政府的政企對接——這也意味著，不少消費企業即將在臨平實現與數字化渠道等數字化產品和解決方案的快速對接。

年輕的臨平憑什么能獲得品牌、企業、投資機構的青睞？

原因不難理解，臨平能夠為產業發展夯實基礎、為產業集聚提供動能，也能為產業服務提供保障。

以臨平的時尚服裝產業發展舉例：最初，臨平吸引了智能工廠等核心供應鏈板塊的企業；下一步，吸引設計、品宣等板塊的企業，臨平藝尚小鎮成立之初就吸引了30多位有名的設計師；緊接著，壯大數字科技等板塊的企業。通過工藝、直播、私域等數字科技生態和企業的集聚將有力推動新消費品牌的成長。

服裝產業是臨平的優勢產業，與此同時，臨平還擁有食品、寵物、家電等行業領軍企業和發展基礎。眼下，臨平正圍繞服裝、食品行業，加強對知名品牌、平臺、直播服務商、MCN機構以及中腰部主播的招引，深化產業生態建設。

6月10日至6月12日，第十屆中國（杭州）國際電子商務博覽會召開在即，空刻意面、火雞電器、益嘉豐廚等新消費品牌的亮相將揭開臨平電商產業發展的最新成效。

創立于2018年的杭州若奇技術有限公司專注家用消毒小家電領域，是“智能消毒刀架”行業的開創者，旗下品牌“火雞電器”目前全網銷售領先，穩居“餐具消毒機”類目TOP1，截至2022年，火雞電器實現累計銷售1.8億元。

在火雞電器CEO王強看來，火雞電器快速成長的勢能正是源于電商。自2019年消毒刀架產品上市后，火雞電器在線上的拓展抓住了電商的紅利，先后與頭部主播李佳琦、老羅等有深度合作，先一步夯實了品牌用戶心智。

今年，作為臨平區推薦的電博會參展企業，火雞電器將對經典系列和新品系列消毒電器和生活電器進行展出。“希望通過此次電博會的展出，能讓更多的消費者了解火雞，讓消費者知道在餐廚具消殺行業有我們這個品牌。”王強說。

在臨平，穩居細分類目TOP1的不僅有火雞電器，2019年創立的電商企業空刻意面已經連續三年占據天貓“意大利面類目”銷量第一，連續兩年全國意面零售額第一。

前兩年，杭州益嘉豐廚食品有限公司在臨平落地了一座綜合性的食品安全生產園區。園區采用“自營+招商”雙模式，引進其他央廚企業以及上下游合作伙伴，實現與園區合作伙伴的產品倉儲、實驗研發、物流運輸、銷售渠道等資源共享，形成供應鏈互補、集約化整合，進一步串聯上下游產業鏈條，提升產供銷效率。“現在我們豐廚的預制菜和便當已經得到了不少B端和C端用戶的認可。整個過程當中，臨平區政府在招商、產品宣傳等方方面面都給了我們不少支持。”該企業相關負責人說。

展開來講，這份“支持”體現在政府加強謀劃政策扶持及深化服務濃厚氛圍。近兩年，臨平區商務局優化出臺電商新政，對電商企業給予精準補助，幫助企業有效降低成本。2022年在企業服務平臺上首發上線，為區內320余家電商企業兌 付產業扶持資金3500余萬元。同時，區商務局聯合有關部門和平臺鎮街，全年舉辦政策宣講、座談會、業務培訓、沙龍等新電商行業活動40余場，累計服務人數超5000人次。

用直播探索“共富”新模式 賦能老字號煥發生機

伴隨著直播電商的興起，臨平區“出招”快、準、狠——近幾年，在臨平新城、經濟技術開發區等產業平臺，打造了遙望數字化服裝采銷基地、謀立方、1949飛鵲直播基地、云尚工園、米蘭站等一批直播產業空間，總面積超50萬平方米，入駐直播企業超500家。

在引進和培育構美、鴨梨、博觀瑞思等抖音鉆石服務商，錦溪、杰洣等淘寶直播頭部機構，大喜自制等直播品牌企業的同時，臨平區也積極推動企業拓展直播電商，老板電器、伊芙麗、華元寵物等頭部電商企業均通過直播電商實現銷售增長。據伊芙麗電商負責人介紹，2022年“雙11”全集團直播業績達2.44億元，較上一年同比增長90%，抖音平臺同比增長335%。此外，華味亨、INXX、老刀食品等企業也通過電商渠道實現數字化轉型。

更值得一提的是，在直播電商的助推之下，臨平探索出了“共富”新模式，讓老字號講出新故事，實現了經濟效益和社會效益的雙豐收。去年10月以來，以鄉鎮、街道為主體，臨平申報培育了10個電商直播式“共富工坊”，以此推動枇杷產品、糕點、蜜餞、服飾等產品借助直播擴大銷售，帶動農村就業人員超100名，累計開展直播活動超100場，培育主播超20名。

3月，浙江省商務廳發布2023年度電商直播式“共富工坊”專項激勵項目名單，其中杭州市共有14個“共富工坊”入選，臨平的法根糕點電商直播“共富工坊”和魚鷹“共富工坊”名列其中。其中，魚鷹“共富工坊”還成功入選浙江省首批百家電商直播式“共富工坊”典型案例名單。

直播式“共富工坊”是如何運作的？

以魚鷹“共富工坊”為例，其整合鄉村資源，結合當下發展趨勢，打造了“電商+直播+特色農產品+鄉村匠人+社群”的產銷對接共富模式。本次電博會參展的丁山河食品便是魚鷹“共富工坊”孵化的新消費品牌。丁山河還將直播間搬進了其線下旗艦店，打造線上線下一體的新零售門店。

以往藏在村里的農產品有了銷路，能賣上好價錢，也帶動了村民就業，提高大家的收入水平……同樣讓人欣喜的還有“老字號”們的改變。

2021年，專注于傳統食品制作銷售的省老字號法根糕點正式嘗試直播電商，從2022年1月至今，在電商直播領域月均銷售額近10萬元，累計電商銷售額近300萬元，以線上輻射線下，為法根食品拓展更廣闊的市場。

同樣是浙江省老字號的杭州老刀食品，本次也將亮相電博會，企業負責人沈建標打造了“幸福的院子”，召集塘棲及附近鄉村上百位手藝人，經常利用直播帶貨，復興塘棲及臨平地區的非遺文化，給大家帶來更多傳統的臨平老味道。

借標桿企業示范引領 跨境電商助力“地瓜經濟”提能升級

臨平的電商企業，從賽道分，可分為直播電商、跨境電商兩大領域。而提到跨境電商，子不語集團在港交所的敲鐘上市就是一個標志性事件——2022年“雙11”當天，子不語集團在臨平助力下，成為全國首家純跨境電商上市企業。

一直以來，臨平在推動家紡、服裝等區內傳統優勢產業“上線觸網”，打造“跨境電商+產業集群”模式上不遺余力，除了子不語，還培育了森帛、云端、杰西亞等10余家跨境電商細分領域標桿企業，塑造境外自主品牌50余個，在近20個國家布局海外倉40余個。同時，依托標桿企業建強區電子商務協會、網商協會等行業組織，帶動行業發展。

2022年，臨平區圍繞新電商產業發展，構建全方位產業服務體系，在政策扶持、氛圍營造、人才招引、合作對接等方面，為企業提供全方位服務。

去年，臨平區實現跨境電商進出口總額94.3億元，其中跨境電商出口額90.9億元，同比增長31.8%，規模排名全市第三。全區出口規模億元以上跨境電商企業14家，規模2000萬以上跨境企業超30家。

從政策上看，臨平制定出臺了多項扶持政策，給予跨境電商海外倉每年最高100萬元補貼，在跨境電商物流費、海外倉、海外推廣費等方面給予精準補助，為區內跨境電商的發展積蓄動能。

在產業生態的構建上，臨平打造全球速賣通電子商務園，園區面積超4萬平方米，目前有110余家跨境電商企業入駐，累計帶動跨境出口額超10億元；深化政校企合作，連續4年與省內外高校合作，開展“千里馬跨境電商人才培養計劃”，促成高校與企業共同培養，雙向流動。

“今年，我們會繼續助力上市企業子不語，開展杰西亞家居、森帛、寵恒等一批梯隊企業上市培育服務，發揮頭部企業示范作用，帶動更多區內跨境電商企業做大做強。力爭2023年實現跨境電商出口額100億元以上。”臨平區商務局相關負責人說，依托跨境電商產業集群、時尚產業集群優勢，眼下，臨平還要招引更多跨境電商和供應鏈頭部企業入駐，推動更多本土品牌出海，助力區內跨境電商企業之路越走越寬。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

關鍵詞：