余杭區(qū)電商產(chǎn)業(yè)是杭州乃至浙江的“金名片”。

十余年來，余杭憑借數(shù)字經(jīng)濟先發(fā)優(yōu)勢，先后招引培育了一批主流平臺電商、直播電商、品牌電商，并依托杭州跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)·余杭園區(qū)和省級直播電商產(chǎn)業(yè)園等產(chǎn)業(yè)空間載體，余杭區(qū)電子商務(wù)核心監(jiān)測指標(biāo)網(wǎng)絡(luò)零售額、跨境電商交易額全省領(lǐng)先，是全省唯一被商務(wù)部列入電子商務(wù)政策直報點的區(qū)縣。據(jù)統(tǒng)計，余杭各類電商市場主體超5萬余個，從業(yè)人數(shù)超12萬人。電子商務(wù)已成為余杭創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新最為活躍的重要組成部分。

2022年，余杭全區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額1785.1億元，增長17.3%，規(guī)模、增速均列全市第一。在全市范圍內(nèi)，余杭已連續(xù)三年蟬聯(lián)網(wǎng)絡(luò)零售額規(guī)模第一；在全省千億級規(guī)模區(qū)縣中，連續(xù)20個月蟬聯(lián)增速全省第一?？缇畴娚谭矫妫ツ暧嗪紝崿F(xiàn)跨境電商交易額14.1億美元，其中跨境電商出口額9.39億美元，同比增長23.40%，增速位于全市前列；獲評“2022 杭州跨境電商綜試區(qū)綜合評價第一檔‘卓有成效’”榮譽，產(chǎn)業(yè)集群跨境電商發(fā)展試點工作更是連續(xù)多年獲得浙江省A級試點及示范類第一檔榮譽。

獲評“2022 杭州跨境電商綜試區(qū)綜合評價第一檔‘卓有成效’”榮譽

活動匯聚動能 構(gòu)建電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展新機遇

開年以來，余杭電商領(lǐng)域熱鬧非凡。

第五屆“雙品網(wǎng)購節(jié)”全國啟動儀式和2023中國（杭州）新電商大會同時在余杭開幕。一場是由商務(wù)部、外交部、國家發(fā)改委等國家部委聯(lián)合主辦的全國性網(wǎng)絡(luò)促銷的品牌活動，另一場則是匯聚了近千余人的電商盛會。這兩場盛會為余杭凝聚起新電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展合力的同時，也讓余杭新電商產(chǎn)業(yè)的活力、魅力、吸引力更好地展現(xiàn)出來，匯聚了更加強勁的發(fā)展動能，碰撞出電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展新火花。

作為“雙品節(jié)”活動的特色環(huán)節(jié)，誕生于余杭區(qū)的虛擬數(shù)字人“之”參與主持了本屆“雙品網(wǎng)購節(jié)”全國啟動環(huán)節(jié)，以科技助力消費新場景，呈現(xiàn)了數(shù)字時代虛擬現(xiàn)實技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用成果。

新電商大會則以“超預(yù)期”為主題，通過對近場零售、文化消費、消費科技、國潮出海等新銳視角的全方位切入，探索新電商發(fā)展路徑，幫助企業(yè)尋找超預(yù)期機遇、帶來超預(yù)期回報、挖掘超預(yù)期潛力、創(chuàng)造超預(yù)期增長。

2023中國（杭州）新電商大會

時間再往前追溯，3月初，“電商生態(tài)賦能大會”也在余杭區(qū)舉行。來自全國的300多家品牌與電商企業(yè)主、200位頂級電商運營操盤手、阿里抖音快手騰訊等平臺代表，以及代表電商行業(yè)的超頭部主播、十強MCN、百大帶貨團長等1000余位行業(yè)嘉賓齊聚一堂，共同探索電商未來發(fā)展之路。

這是杭州今年第一場千人電商大會?；顒蝇F(xiàn)場，十多場主題演講干貨滿滿，多家品牌現(xiàn)場分享疫情期間實現(xiàn)快速增長的成功經(jīng)驗，帶來消費新趨勢下的行業(yè)洞見和破局方法論；國內(nèi)頭部創(chuàng)投機構(gòu)從專業(yè)的投資視角出發(fā)，為眾多品牌創(chuàng)業(yè)者指點迷津。

各類高規(guī)格重磅電商論壇、大會接連落戶余杭區(qū)，背后體現(xiàn)出的是余杭區(qū)深厚的電商產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。在此促進(jìn)下，余杭將進(jìn)一步加速好項目落地、新合作達(dá)成、新動能匯聚，迎來新電商產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新機遇。

金麥獎頒獎盛典

產(chǎn)業(yè)助力共富 提供鄉(xiāng)村振興新路徑

深厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，強大的人才儲備，完備的政策扶持，讓余杭區(qū)的電商產(chǎn)業(yè)十余年來始終保持良好發(fā)展勢頭。在此基礎(chǔ)上，余杭開始思考如何讓鄉(xiāng)村振興、農(nóng)民增收和共同富裕插上電子商務(wù)的翅膀。經(jīng)過多年探索，余杭區(qū)走出了一條電子商務(wù)助力共同富裕的新路子。如今看來，余杭在共富之路上采取的“方法論”或?qū)槿〈蛟旃餐辉Ｊ痉秴^(qū)提供路徑啟示。

去年，余杭在全市首發(fā)直播電商助農(nóng)政策，對通過直播帶貨模式幫助銷售余杭農(nóng)產(chǎn)品的MCN機構(gòu)按照銷售額給予獎勵，最高可達(dá)10萬元；對獨家簽約助農(nóng)帶貨本地農(nóng)產(chǎn)品主播的MCN機構(gòu)獎勵，最高可達(dá)20萬。

具體操作層面，余杭結(jié)合區(qū)域?qū)嶋H，從集體經(jīng)濟項目、存量資源盤活、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)等多方入手，量身定制扶持力度。以余杭區(qū)紫荊村為例，作為中國著名的竹笛之鄉(xiāng)，紫荊村竹笛產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已超3億元，占國內(nèi)外竹笛市場量的85%以上，幾乎家家都從事竹笛產(chǎn)業(yè)，也是著名的電商村，近年來一直致力于線上銷售渠道的拓展。

一開始，紫荊村以竹笛產(chǎn)業(yè)聚集的銅嶺橋自然村作為試驗田，把廢棄舊小學(xué)改造一新，搭建起設(shè)施齊全的直播間，同時引入第三方專業(yè)MCN機構(gòu)，對“笛二代”新農(nóng)人進(jìn)行直播培訓(xùn)，并提供直播運維服務(wù)，在家門口，村民便可一站式解決直播帶貨問題。不久，先進(jìn)經(jīng)驗就復(fù)制到了巴家橋自然村，實現(xiàn)“共富工坊”全行政村覆蓋。

在余杭區(qū)委組織部、區(qū)商務(wù)局指導(dǎo)下，紫荊村著力打造“紫荊笛音共富工坊”。“軟件”設(shè)施上，村里的“共富工坊”發(fā)揮黨建統(tǒng)領(lǐng)作用，在成立杭州竹笛行業(yè)協(xié)會黨支部基礎(chǔ)上，將204家竹笛加工企業(yè)（戶）成立4個工坊片區(qū)黨小組，探索“訂單進(jìn)村、培訓(xùn)入戶、服務(wù)到家、人人共富”模式，經(jīng)營戶既可通過直播接單自行生產(chǎn)，也可通過行業(yè)協(xié)會（黨支部）將訂單派分給其他經(jīng)營戶。同時，還組建“紅韻共富直播間”黨員直播室，黨員不僅可幫助經(jīng)營戶代播，還通過該窗口定期直播展示銷售竹笛、傳授竹笛知識和技藝，著力培養(yǎng)一支有文化、懂技術(shù)、會經(jīng)營的高素質(zhì)新農(nóng)人隊伍。

此外，余杭區(qū)電子商務(wù)協(xié)會與余杭西部山區(qū)8個村簽訂“余上富美”共富工坊黨建結(jié)對共建協(xié)議，有效整合產(chǎn)品、剩余勞動力、直播資源、銷售渠道等要素資源，助力村社實現(xiàn)共同富裕。同時，遙望網(wǎng)絡(luò)、有播科技、蚊子會等多家知名電商企業(yè)加入了“西部富美”黨建聯(lián)建，為村社推進(jìn)“共富工坊”發(fā)展保駕護(hù)航。

未來，如何使“共富工坊”成為夯實共同富裕的物質(zhì)基礎(chǔ)，余杭區(qū)商務(wù)局計劃重點加強農(nóng)村電商人才培養(yǎng)，特別是對農(nóng)民的培訓(xùn)，從電商運營、產(chǎn)品上架、帶貨主播培訓(xùn)等給予全鏈路的體系培訓(xùn)。

同時，注重打造本土的農(nóng)產(chǎn)品上行體系，建立健全適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售的供應(yīng)鏈體系。在此基礎(chǔ)上，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌建設(shè)，培育“小而美”的電商品牌，讓徑山茶、中泰竹笛、仁和七味咸茶、永安水稻、瓶窯大觀山蜜桃等余杭鄉(xiāng)土品牌暢達(dá)四方。

余杭區(qū)禹上稻鄉(xiāng)“共富工坊”代表在全省電商直播式“共富工坊”現(xiàn)場交流會上發(fā)言

以黨建為引領(lǐng)，以產(chǎn)業(yè)升級為導(dǎo)向，余杭區(qū)商務(wù)局一直在統(tǒng)籌謀劃推進(jìn)電商直播式“共富工坊”建設(shè)。在全省“直播電商·共富工坊”短視頻大賽中，黃湖鎮(zhèn)、中泰街道分獲金獎、銀獎，選送的3個電商直播式“共富工坊”全部獲得浙江省級專項激勵項目，入選數(shù)量位居杭州市第一、浙江省第二。9個直播電商式“共富工坊”入選杭州市級星級工坊，位居杭州市第一。

激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力 打造電商生態(tài)新優(yōu)勢

淘寶、天貓、抖音、快手、遙望、美的、森馬、認(rèn)養(yǎng)一頭牛、keep、新七天、上佰電商…… 這些企業(yè)的相繼落地發(fā)展，共同孕育了余杭得天獨厚電商生態(tài)優(yōu)勢。

電商產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展背后是余杭政府提供的店小二式無微不至的關(guān)懷和完備的扶持政策。

據(jù)余杭區(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，余杭積極鼓勵企業(yè)技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)業(yè)集聚，對創(chuàng)新商業(yè)模式、研發(fā)新產(chǎn)品、拓展新服務(wù)、培育新動能并具備一定示范帶動效應(yīng)的電商企業(yè)，對其研發(fā)等費用最高給予20%的補助，可達(dá)50萬元；對獲得國家級、省級政府（或部門）頒發(fā)榮譽的電商產(chǎn)業(yè)基地（園區(qū)），分別給予一次性50萬、30萬元的獎勵。此外，還對直播帶貨傭金、上云費用、基本托管服務(wù)費、第三方平臺扣點費用給予20%-30%的補貼。

今年，余杭圍繞三個 “一號工程”升級版，搶抓電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)、新模式，在新銳品牌靶向服務(wù)、匯聚資源、營造生態(tài)、集聚產(chǎn)業(yè)上下功夫，招引落地一批優(yōu)質(zhì)新銳品牌、新國貨企業(yè)，助力余杭經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級。同時，余杭還不斷深化企業(yè)服務(wù)，做強做優(yōu)電商協(xié)會，建設(shè)在全國有影響力的一流電商人才庫，打造電子商務(wù)新渠道、新主體、新品牌、新隊伍和新空間，注重科技創(chuàng)新，推動電商供應(yīng)鏈智慧化、科技出海，不斷激發(fā)電子商務(wù)新活力。

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