源于上海的白玉蘭酒店今日又迎來重磅消息，全國第495家酒店—湖北文旅沔陽小鎮(zhèn)項(xiàng)目成功簽約，為品牌又增添了一朵筑夢的玉蘭花。

用心 為你更好

2023年5月20日，錦江酒店（中國區(qū)）錦江之星&白玉蘭品牌總裁邵國堃、錦江酒店（中國區(qū)）北方中臺華東&華北開發(fā)總裁熊保坤、錦江之星&白玉蘭品牌發(fā)展部總監(jiān)黃紅宇、錦江之星&白玉蘭品牌市場部總監(jiān)曹志田、錦江之星&白玉蘭品牌發(fā)展部劉兆斌與湖北文旅蘭臺發(fā)展有限公司董事長王忠林等人就白玉蘭湖北文旅沔陽小鎮(zhèn)加盟項(xiàng)目在錦江集團(tuán)旗下錦江飯店進(jìn)行深入對話。邵國堃先生對錦江的歷史、行業(yè)現(xiàn)狀、環(huán)境解析、商圈分析、投資性價比、品牌核心競爭力、溢價與跨業(yè)態(tài)合作等多維度進(jìn)行綜合闡述。王中林董事長對白玉蘭品牌文化及品牌發(fā)展?jié)摿o予了極大的肯定，并現(xiàn)場進(jìn)行了簽約。本次簽約不僅是投資人對白玉蘭品牌的肯定，也表達(dá)了對于未來酒店業(yè)重新綻放的信心。

圖左?錦江酒店（中國區(qū)）

錦江之星&白玉蘭品牌總裁 邵國堃

圖右?湖北文旅蘭臺項(xiàng)目發(fā)展有限公司董事長 王中林

湖北千億文旅重點(diǎn)項(xiàng)目

文旅+產(chǎn)業(yè)融合

2023年湖北簽約累計(jì)62項(xiàng)文旅項(xiàng)目，總投資達(dá)1125億元，其中包含農(nóng)旅融合、體旅融合、茶旅融合、工業(yè)與文旅融合項(xiàng)目共計(jì)10余項(xiàng)，“文旅+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展趨勢明顯。華強(qiáng)方特孝感項(xiàng)目、武漢印象綠林旅游區(qū)項(xiàng)目、咸寧赤壁羊樓洞國潮優(yōu)品文創(chuàng)園等重點(diǎn)文旅項(xiàng)目。湖北襄陽、黃岡等地引資建設(shè)多個文化康養(yǎng)度假項(xiàng)目，單項(xiàng)投資額均在10億元以上，其中多個項(xiàng)目投資額超30億元。本次簽約白玉蘭湖北文旅沔陽小鎮(zhèn)項(xiàng)目也在重點(diǎn)規(guī)劃中。

“數(shù)字文旅”“沉浸式體驗(yàn)”“康養(yǎng)旅游”等新業(yè)態(tài)受到市場關(guān)注。總投資150億元、簽約金額105.35億元的宜昌世界旅游名城建設(shè)一期項(xiàng)目備受關(guān)注。據(jù)了解，該項(xiàng)目緊鄰葛洲壩水利工程，包含兩島一灣區(qū)文旅項(xiàng)目綜合開發(fā)、宜昌屈原文化產(chǎn)業(yè)園等，致力于打造沉浸式旅游項(xiàng)目，帶動當(dāng)?shù)芈糜纬鞘修D(zhuǎn)型。

攢了三年的旅游需求，在這個"五一"徹底爆發(fā)。今年“五一”黃金周出行熱度堪稱火爆，成為酒店行業(yè)消費(fèi)力釋放的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，全國國內(nèi)旅游出游合計(jì)2.74億人次，同比增長70.83%，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1480.56億元，同比增長128.90%。酒店業(yè)迎來全面復(fù)蘇，也為投資人煥起信心，在當(dāng)下百花齊放的酒店行業(yè)，白玉蘭酒店如何獲得投資人的高度青睞？白玉蘭酒店憑借“優(yōu)選服務(wù)、高性價比、高靈活性、跨界新生”的四大特點(diǎn)以贏得累累戰(zhàn)績。五一期間白玉蘭酒店業(yè)績斐然，白玉蘭酒店單日最高RP1112元。

連續(xù)蟬聯(lián)TOP1

白玉蘭酒店強(qiáng)勢綻放

2023疫情過后，白玉蘭憑借其口碑及品牌力，連續(xù)蟬聯(lián)邁點(diǎn)輕中端酒店榜首。新的消費(fèi)需求下，輕中端生活方式酒店如何獲得客戶青睞？

1、 注重環(huán)保意識，順應(yīng)國家“雙碳”政策。早在2020年黨中央就提出“2030年前實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰、2060年前實(shí)現(xiàn)碳中和”這個重大戰(zhàn)略目標(biāo)，可以預(yù)見，“雙碳”一直都是中國可持續(xù)發(fā)展的重要發(fā)展目標(biāo)。如今，酒店行業(yè)同樣如此。白玉蘭酒店作為緊跟國家戰(zhàn)略要求的服務(wù)品牌，不僅僅滿足單一的住宿需求，而是以住宿為入口，讓消費(fèi)者獲得更多元化的深度體驗(yàn)，比如在環(huán)保上，白玉蘭酒店以”綠色“為品牌內(nèi)核，全新打造綠色樂活·會呼吸的客房不僅運(yùn)用環(huán)保材質(zhì)，而且最大程度實(shí)現(xiàn)二氧化碳的“零排放”；在酒店餐飲上也同樣如此，不僅采用綠色無公害原材料，而且真正將“天然美味、輕食主義”的服務(wù)理念深入酒店文化之中。

2、 深耕文化，酒店+模式構(gòu)建“城市會客廳“。除了在環(huán)保上為酒店顧客帶來全新體驗(yàn)，白玉蘭酒店立志于在讓顧客獲得全新體驗(yàn)的同時，感受更豐富的品牌底蘊(yùn)和內(nèi)涵。于是，基于品牌發(fā)展規(guī)模近500家的契機(jī)，白玉蘭酒店重塑海派精典，帶來全新升級3.0產(chǎn)品“大滬人家”。其不僅通過產(chǎn)品、色調(diào)、軟裝等細(xì)節(jié)融入中華儒家、海派文化，還秉承“一城一店一品”理念，深化“酒店＋”概念，將酒店打造成集人文藝術(shù)、輕社交、健康餐飲、智能互聯(lián)以及生活美學(xué)為一體的“城市會客廳”，豐富酒店生態(tài)與旅居生活。

持續(xù)圈住“IP粉絲”加快酒店盈利模式凸顯

白玉蘭酒店如何最大限度凸顯IP跨界優(yōu)勢？

1、貼合品牌調(diào)性，豐富IP立體形象。IP跨界模型第一步，需要依托酒店品牌優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，才能順利推進(jìn)IP粉絲向酒店快速引流。白玉蘭酒店塑造的獨(dú)立“IP”——“有才有情，懂得人文情懷”玉先生和“有顏有愛，懂得精致生活”蘭小姐就賦予了“酒店世界的人文咖，時尚生活的完美控”這一獨(dú)特的品牌內(nèi)涵，完全凸顯了白玉蘭酒店的品牌調(diào)性。

2、圈住IP粉絲，把握”粉絲經(jīng)濟(jì)“。在IP與粉絲經(jīng)濟(jì)互補(bǔ)互惠的大環(huán)境下，將酒店作為IP與粉絲的連接點(diǎn)，讓粉絲在酒店內(nèi)通過沉浸式品牌文化及產(chǎn)品形態(tài)的體驗(yàn)，反哺品牌的線上流量與影響力。白玉蘭酒店通過打造不同性別、性格、穿著打扮、生活態(tài)度的玉先生與蘭小姐，將其融入酒店裝修、房間主題等方面，吸引著不同的消費(fèi)客群；除此之外，白玉蘭酒店還與汪裕泰、熊本熊、老鳳祥、卓瑪泉、大白兔等各大流量IP合作，讓跨界融合成為了白玉蘭的品牌創(chuàng)新驅(qū)動力和品牌符號的同時，牢牢圈住IP粉絲。

源于上海 綻放全國

截止目前白玉蘭酒店簽約數(shù)近500家，開業(yè)數(shù)近300家，發(fā)展城市近120余。白玉蘭酒店一直以創(chuàng)新多變、跨界共贏的方式努力打造精致生活和深度體驗(yàn)，而這也是其能夠深入輕中檔酒店市場，并形成獨(dú)特競爭力的原因之一。未來，白玉蘭酒店將以“精典”服務(wù)品牌為基調(diào)，不斷創(chuàng)新的同時，加速IP跨界模型的塑造，引領(lǐng)酒店行業(yè)發(fā)展；同時，在布局上，著力開發(fā)10大重點(diǎn)城市：北京、上海、深圳、廣州、武漢、重慶、成都、西安、長沙、昆明，加密華東布局、深耕上海、南方布局旗艦店、補(bǔ)足西部空白、強(qiáng)化華中品牌影響力，以此打造成為上海酒店名牌。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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