自五月起,深圳多條路線的公交換上新裝,土巴兔與創維聯合投放的畫面正式出街,土巴兔新代言人沙溢海報與劉亦菲代言創維壁紙電視的海報交輝相映,穿梭在世界之窗、錦繡中華、深圳灣公園等熱門景點處,將二者的品牌效應最大化顯現,土巴兔也借此嘗試,將聯合投放對象從裝企延伸至大家居品牌,再次實現品牌的升級。

兩大品牌聯合投放實現“1+1>2”,品牌效應觸達消費者層面

不同于過去的聯合投放,土巴兔此次不再拘泥于裝修公司,選擇了家電企業創維,迎合了當下消費升級、裝修升級、家居升級理念,進而實現深入觸達消費者層面。

投放呈現形式也同步做了創新,采用了“同車不同屏”的呈現形式,即土巴兔的主畫面占據公交車的一面車身,而創維的主畫面則占據了車身的另一面,車尾部分則是兩家品牌當中的任意一家。

近年來,土巴兔始終加強與合作伙伴的緊密聯系,并推出系列創新類的服務,讓合作伙伴在市場競爭中做到差異化,取得消費者的信任。土巴兔還聯動合作伙伴,打造家居類購物IP——316有品家裝節和718全民家裝節,對齊京東的618和天貓的雙11,加強市場效應和品牌效應凸顯,讓用戶形成初步的品牌記憶。

2021年,土巴兔還面向B端合作伙伴推出了“家合計劃”,為平臺生態商家提供品牌和流量支持。同時,幫助合作伙伴建立品牌意識,提供品牌建設的工具和方法。通過平臺的AI人工智能及大數據技術研究,在廣告投放策略及品牌建設、運營等方面為商家提供更多品牌認知經驗。加入土巴兔“家合計劃”的商家,通過土巴兔平臺的品牌效應,實現“1+1>2”的品牌聯合投放效果。

截至2022年底,土巴兔攜手平臺近千家裝企完成了價值數億的廣告聯合投放,助力商家達成品牌曝光超數十億次。

品牌策略升級不斷,持續優化服務內容

此次出街廣告,土巴兔在延續經典綠色調主畫面,展現新簽代言人沙溢與土巴兔Logo的同時,首次打出了超級PK裝”概念,并推出品牌新Slogan“找裝修公司就上土巴兔裝修平臺”,這也折射出土巴兔品牌又一次完成了服務的優化升級。

自2020年起,土巴兔在品牌層面進行了大幅度的升級調整工作,近十年的“裝修保”全面升級,涵蓋了先裝修后支付、第三方質檢、正品材料、在線陪簽、新房驗收等多項服務。此次廣告海報展示的“超級PK裝”,也正是土巴兔在深圳試點推出的一項全新業務模式,用戶可以通過與不同裝修公司進行PK,最終選擇到自己滿意的裝企,幫助用戶選擇到質量更好、價格更合理的裝修公司,進一步提高用戶裝修滿意度。

從2022年開始,土巴兔還對廣告和品牌推廣工作進行了大刀闊斧地改革。先是年初官宣“裝小兔”為土巴兔首席體驗官,隨后對品牌Slogan進行了升級,“選裝修公司就上土巴兔平臺 平臺幫驗收 合格才付款”,凸顯了平臺價值點,進一步強化了平臺的保障作用。今年4月,土巴兔官宣沙溢為全新品牌代言人,與“裝小兔”組成了土巴兔的雙品牌形象IP,在消費者心中形成了強大的品牌烙印。

扎根行業數十余年,土巴兔每一次的升級都是積極應對機遇與挑戰的有力措施,并在不斷創新、探索的過程,實現了自我突破。未來,土巴兔仍將堅守初心,為用戶、裝企賦能,進而為整個家裝行業帶來更多驚喜。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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