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維也納酒店 第一季度實現(xiàn)簽約開門紅

繼2023年的春節(jié)開門紅之后,酒店市場迎來第一季度的亮眼數(shù)據(jù)。根據(jù)浩華數(shù)據(jù)顯示,2023年第一季度酒店市場綜合景氣指數(shù)達到24,是過去三年來市場綜合景氣指數(shù)首次回正。另據(jù)邁點不完全統(tǒng)計,Q1中國酒店市場新簽約項目 269家;新開業(yè)445家酒店,類型橫跨全品類。其中,維也納酒店新開業(yè)近10家門店,新簽約12個項目,涉及江蘇省、河北省、貴州省、云南省等區(qū)域,實力可嘉。

截至2023年3月,維也納酒店規(guī)模已超過1800家,覆蓋全國31個省份287個城市,在營門店超過1300家,目前已9年蟬聯(lián)中國連鎖酒店中端品牌規(guī)模第一,擁有深厚的消費者認(rèn)知和市場基礎(chǔ)。

從1993年創(chuàng)立至今,維也納酒店已有三十年發(fā)展歷史,是酒店行業(yè)公認(rèn)的“常青樹”。之所以能夠基業(yè)長青,這與維也納酒店差異化產(chǎn)品不無關(guān)系。據(jù)不完全統(tǒng)計,目前包括輕中端、中端和中高端品牌在內(nèi),整個中端酒店市場的連鎖品牌已接近900個,且酒店產(chǎn)品的同質(zhì)化問題明顯。

如何才能在激烈的市場競爭中脫穎而出?業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,只有構(gòu)建差異化的酒店產(chǎn)品,才能擁有高質(zhì)量的品牌護城河。而維也納酒店也正是以差異化的產(chǎn)品實現(xiàn)快速發(fā)展。升級迭代之下,維也納酒店V5.0版本精準(zhǔn)定位中檔商務(wù)客群,以簡歐生活美學(xué)空間為核心,將歐式藝術(shù)文化融入產(chǎn)品設(shè)計中,構(gòu)筑一個具有品牌差異化的“橙意世界”,同時與現(xiàn)代數(shù)字客控相結(jié)合,打造出更為舒適典雅的酒店場景和更符合大眾生活行為習(xí)慣的體驗產(chǎn)品。

對于酒店品牌來講,不僅要贏得消費者的青睞,還要贏得投資者的關(guān)注。再以維也納酒店V5.0為例,針對投資人不同的物業(yè)要求,維也納酒店V5.0分別推出了輕改造、翻牌改造以及毛坯店方式,并運用重裝飾輕裝修以及重模塊輕施工的“兩升兩降”原則有效降低成本,為存量酒店提供切實可用的方法論。

以維也納酒店(陸豐人民路店)為例,按維也納酒店V5.0翻新升級,單房造價3.2萬。翻新后,酒店入住率提升25%,RevPAR提升了35元,高于同城同檔次酒店25%。而同年以單房3.3萬成本進行翻新的維也納酒店(寶安中心翻身地鐵站店),RevPAR由之前的299.4元提升到463元,遠高于周邊競對酒店,而整個翻新工期僅用了75天。

差異化產(chǎn)品,穩(wěn)健投資模型適配多元需求,維也納酒店在歷經(jīng)多年發(fā)展之后再度迎來市場回暖之后的第一季度開門紅。抓住新機遇,挖掘新增量,維也納酒店2023年將乘勢而起,再迎高速發(fā)展。

免責(zé)聲明:市場有風(fēng)險,選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。

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