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“銀發(fā)經濟”起勢,中老年奶粉民族品牌臻牧如何破局突圍

我們看到過很多很多處于“困境”的中國老人,困住他們的除了身體的羸弱,更多是精神上自我熱愛的消磨。曾在養(yǎng)老院看到一位勾著身子蜷在角落的老人,他曾經是家庭的頂梁柱,是中國發(fā)展時代的主力軍,現(xiàn)在的他就像一個被時代丟棄的拖把。而事情本不應該是這樣的......

臻牧羊奶粉希望讓中國老人用上更有品質的產品,讓他們的生活更有尊嚴,每個生命價值都是獨一無二的,每個人都應該為存在喝彩。

“企業(yè)除了強大的制造能力之外,還需要直指人心的客戶體驗生態(tài)。”

從2022開啟適老化C端元年

第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示,中國 60 歲及以上的銀發(fā)群體人口占比 18.7%、達到 2.64 億人,這意味著巨大的增量市場。2022年國務院印發(fā)了《“十四五”國家老齡事業(yè)發(fā)展和養(yǎng)老服務體系規(guī)劃》,2022年也被稱為“新老年養(yǎng)老消費元年”。

但是反觀國內中老年奶粉發(fā)展緩慢,也與消費者信任有關,由于基礎營養(yǎng)補充類奶粉產品門檻較低,導致市場上出現(xiàn)了部分以次充好、違規(guī)違法銷售中老年奶粉等情況,進而導致了消費群體對這一類奶粉產品不信任,這時候亟需有標識性的中國品牌。

目標成為有標識性的中國品牌

2009年企業(yè)初創(chuàng),臻牧健康集團是一家集研發(fā)、生產、銷售、服務于一體的綜合型集團公司,尤愛倍特乳業(yè)為自建生產工廠,支持溯源。作為最早深耕成人奶粉類目的民族品牌之一,集團主營山羊、綿羊、駝、驢等特色乳制品,具有深厚的市場基礎和客戶沉淀。

2020年臻牧開始發(fā)力線下中老年市場,開設線下專賣店,入駐商超、便利店等線下渠道,以更豐富的供應鏈體系以及標準化的服務流程,充分滿足"銀發(fā)人群"的真實需求。2022年臻牧羊奶粉成為中國首個在國際蒙特獎中獲獎的成人羊奶粉品牌、“一帶一路”絲路文化國禮品牌,并由姑姑“李若彤”代言,在主流電商平臺銷量穩(wěn)居中老年羊奶粉類目top1。

更加關注細分營養(yǎng)健康需求,臻牧推出了臻暢、凍0、臻眠等口碑大爆款,從不同角度滿足不同消費者的需求,希望從產品 " 功能化 " 實現(xiàn)差異化,進而實現(xiàn)市場破局。

客戶體驗是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的硬道理

相比追求瞬間的璀璨,這個行業(yè)更需要從業(yè)者沉下心來做事。從產品到服務,臻牧認真傾聽每一個客戶的真實需求,把透明的自己丟進市場,去面對監(jiān)督面對評估。只有真正把每一個環(huán)節(jié)都落實好,企業(yè)投向社會和人的價值,最后會以其它方式反哺到品牌身邊。

臻牧篤行“讓5億中老年人更健康”,致力于成為中國適老化領域價值創(chuàng)造標桿企業(yè),服務于中老年人群,注定了適老行業(yè)的從業(yè)者需要有更多的同理心與服務心態(tài)。正因為這些擁有信念、長期耕耘的企業(yè)家,適老行業(yè)的風口來得更加厚積薄發(fā)、長虹貫日。

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