春糖盛會(huì)，把酒會(huì)友。國(guó)臺(tái)主力價(jià)格帶又一戰(zhàn)略新品——國(guó)臺(tái)釀之最亮相成都糖酒會(huì)。.據(jù)悉，該產(chǎn)品交由成都淘最美酒文化有限公司（后簡(jiǎn)稱“淘最美酒”）全權(quán)運(yùn)營(yíng)。

經(jīng)濟(jì)走向復(fù)蘇，醬酒回歸理性，此番上市，國(guó)臺(tái)釀之最對(duì)國(guó)臺(tái)意味著什么？為什么是釀之最？國(guó)臺(tái)釀之最又將給行業(yè)、經(jīng)銷商、消費(fèi)者帶來(lái)哪些驚喜和價(jià)值？

構(gòu)建醬香酒的全民性

“醬酒熱”已步入了第七年。在完成了基于產(chǎn)區(qū)、產(chǎn)能以及品質(zhì)的第一輪格局塑造后，醬酒由此進(jìn)入了從粗放式品類擴(kuò)張轉(zhuǎn)向精細(xì)化品牌競(jìng)爭(zhēng)的中場(chǎng)階段，開啟了發(fā)展新周期。

成都淘最美酒總經(jīng)理郭曉霜表示：“醬酒已然進(jìn)化到依靠消費(fèi)端來(lái)驅(qū)動(dòng)的3.0時(shí)代了，新階段時(shí)期醬酒的消費(fèi)邊界和外延在不斷擴(kuò)大，消費(fèi)端層面已經(jīng)完成了一輪很充分的普及，但是要想形成對(duì)醬酒的高度偏好甚至品牌的依賴度，還需要時(shí)間。因此，醬酒品牌們一是選擇深耕做市場(chǎng)，二是加大品牌的推廣力度。但無(wú)論哪種方式，酒企都需要面向更大的白酒消費(fèi)群體去做針對(duì)性的市場(chǎng)工作，構(gòu)建起醬香酒的全民性。醬酒不能永遠(yuǎn)只是高端白酒或者利潤(rùn)型產(chǎn)品的代表。”

事實(shí)上，自2022年年末開始，茅臺(tái)、習(xí)酒、郎酒等頭部酒企都在向大眾醬香布局，持續(xù)增強(qiáng)不斷滿足消費(fèi)需求的新品計(jì)劃和價(jià)格帶產(chǎn)品補(bǔ)充戰(zhàn)略，為醬香消費(fèi)市場(chǎng)提供了新的成長(zhǎng)空間和市場(chǎng)紅利。

國(guó)臺(tái)作為頭部醬酒企業(yè)之一，邁入了后百億和打造新名酒的階段，要深度全國(guó)化布局來(lái)穩(wěn)固基本盤，就需要這樣一款順應(yīng)行業(yè)趨勢(shì)，滿足更多消費(fèi)者享受好醬酒需求的產(chǎn)品。

國(guó)臺(tái)釀之最發(fā)力300-600價(jià)位段

據(jù)權(quán)圖醬酒工作室發(fā)布的《2022年度醬酒報(bào)告》顯示，醬酒的主流價(jià)格帶下移，300-600元將成為未來(lái)醬酒市場(chǎng)的塔基價(jià)格帶。而國(guó)臺(tái)釀之最定價(jià)498元/瓶，產(chǎn)品定位為國(guó)臺(tái)面向大眾消費(fèi)領(lǐng)域的戰(zhàn)略級(jí)單品，讓更多人喝得起、喝得上、喝得出的精品醬香。

在產(chǎn)品戰(zhàn)略上，國(guó)臺(tái)堅(jiān)持品牌酒做強(qiáng)、系列酒做大、文創(chuàng)酒做精，現(xiàn)產(chǎn)品矩陣包括國(guó)臺(tái)龍酒、十五年、國(guó)味、國(guó)標(biāo)、醬酒、懷酒等。其中，國(guó)臺(tái)龍酒卡位超高端，是國(guó)臺(tái)的塔尖產(chǎn)品；國(guó)臺(tái)十五年立足千元價(jià)格帶，是品牌的形象擔(dān)當(dāng)；國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)是國(guó)臺(tái)中高端價(jià)格帶的核心產(chǎn)品，是品牌的價(jià)值標(biāo)桿；國(guó)臺(tái)醬酒、懷酒，卡位大眾醬香主流價(jià)格帶。

國(guó)臺(tái)釀之最的推出將進(jìn)一步豐富國(guó)臺(tái)300-600元價(jià)格的品牌競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率，承擔(dān)起夯實(shí)國(guó)臺(tái)產(chǎn)品矩陣的基座價(jià)位以及國(guó)臺(tái)品牌和產(chǎn)品補(bǔ)充的戰(zhàn)略重任，助推國(guó)臺(tái)深度全國(guó)化布局。

國(guó)臺(tái)釀之最系列的又一戰(zhàn)略單品

時(shí)間拉回2017年，那時(shí)“醬酒熱”剛剛起勢(shì)， “大健康”上升為國(guó)家戰(zhàn)略，基于此國(guó)臺(tái)首推釀之最系列產(chǎn)品——國(guó)臺(tái)青云酒，以商務(wù)品鑒酒品的定位主打商務(wù)市場(chǎng)，致力于為消費(fèi)者打造更健康的高品質(zhì)白酒。

所謂“釀之最”，釀是范式，一年生產(chǎn)，四年陶藏，經(jīng)歲月發(fā)酵而成美酒；最是真義，擇一藝，終一生，在不斷精進(jìn)中登封造極。國(guó)臺(tái)青云酒，集四“最”釀造于一身，從產(chǎn)品品質(zhì)、包裝設(shè)計(jì)上契合中國(guó)商務(wù)人士消費(fèi)的需求，給予商務(wù)飲用時(shí)品質(zhì)感、尊享感、健康感等美好體驗(yàn)，上市6年多行銷全國(guó)，收獲了目標(biāo)人群的高度好評(píng)，留下了醬香審美標(biāo)桿的認(rèn)知，為國(guó)臺(tái)品牌口碑打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

國(guó)臺(tái)釀之最，承續(xù)“釀之最”系列產(chǎn)品的口碑認(rèn)知和情懷理念，繼續(xù)用時(shí)間技藝還原初心堅(jiān)守，從商務(wù)飲用場(chǎng)景延伸到更為廣闊的社交消費(fèi)場(chǎng)景，滿足讓更多的人喝得上、喝得起、喝得出的正宗品質(zhì)醬香的愿景。

真誠(chéng)釀最 一品對(duì)味

何謂初心？扎根醬酒市場(chǎng)推廣已歷6年的淘最美酒團(tuán)隊(duì)，對(duì)于產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)有著深刻的認(rèn)識(shí)和理解。其總經(jīng)理郭曉霜說(shuō)：“釀酒最初的心境與狀態(tài)，不外乎真誠(chéng)二字。一直以來(lái)，國(guó)臺(tái)傳遞的真誠(chéng)就是持續(xù)為消費(fèi)者奉獻(xiàn)一瓶好酒，自己喝是享受，請(qǐng)人喝有面子。國(guó)臺(tái)釀之最從真誠(chéng)出發(fā)，圍繞“真選誠(chéng)調(diào)”的理念進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)。”

在釀造上，精選國(guó)臺(tái)貴州當(dāng)?shù)丶t糧種植基地“臺(tái)糯9號(hào)”紅纓子為原料，嚴(yán)格秉承茅臺(tái)鎮(zhèn)傳統(tǒng)醬香釀造工藝，依托智能釀造體系標(biāo)準(zhǔn)化釀就。

在勾調(diào)上，中國(guó)醬酒勾調(diào)大師徐強(qiáng)領(lǐng)銜國(guó)家級(jí)白酒評(píng)委馮國(guó)躍等組成調(diào)酒團(tuán)隊(duì)，精選2017年釀造的基酒主體和限定老酒，精心設(shè)計(jì)、反復(fù)打磨。為了讓廣大消費(fèi)者容易接受，勾調(diào)團(tuán)隊(duì)匠心強(qiáng)化“柔和”的特點(diǎn)，不斷升級(jí)品飲體驗(yàn)。

從釀造到儲(chǔ)存再到勾調(diào)成品，國(guó)臺(tái)釀之最嚴(yán)格遵循國(guó)臺(tái)藥企級(jí)智能釀造體系的質(zhì)量管理，通過(guò)了更細(xì)化的標(biāo)準(zhǔn)、更嚴(yán)格的品控、更少的雜醇量，達(dá)到微黃透明、醬香明顯、酒體柔和、協(xié)調(diào)干凈、回味悠長(zhǎng)、空杯留香持久的正宗醬香典型風(fēng)格。

“真選誠(chéng)調(diào)釀之最，真誠(chéng)釀最 一品對(duì)味，正宗醬香味”，郭曉霜說(shuō)道。

這種品質(zhì)表達(dá)自然也體現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)上。國(guó)臺(tái)釀之最，瓶身通體鳧色，自帶復(fù)古和神秘感；瓶體正面刻印“釀之最”三個(gè)大字，行書字體清逸俊郎，以強(qiáng)化“釀之最”的品名表達(dá)和品牌內(nèi)涵。品名下方，中國(guó)醬酒核心產(chǎn)區(qū)茅臺(tái)鎮(zhèn)產(chǎn)區(qū)標(biāo)識(shí)凸顯產(chǎn)地正宗；瓶身下部繪制醬酒傳統(tǒng)工藝的圖案紋理，既彰顯工藝正宗的基因，又顯精品質(zhì)感。

大眾醬酒熱下經(jīng)銷商的優(yōu)質(zhì)選擇

作為疫情解除后的首場(chǎng)行業(yè)盛會(huì)，今年春糖是久違的熱鬧，亮相新品多，選品者眾。據(jù)了解，會(huì)期，成都淘最美酒在其體驗(yàn)館舉辦了中國(guó)主流醬酒盲品節(jié)活動(dòng)暨國(guó)臺(tái)釀之最新品鑒賞會(huì)，國(guó)臺(tái)釀之最高品價(jià)比的品質(zhì)和創(chuàng)新的招商模式得到了不少經(jīng)銷商的關(guān)注和選擇。

“先從包裝來(lái)看，國(guó)臺(tái)釀之最就很吸引關(guān)注了，后面經(jīng)過(guò)一番盲品對(duì)比后，我確確實(shí)實(shí)感受到其品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，同價(jià)位段中品質(zhì)最優(yōu)、同品質(zhì)段中價(jià)格最優(yōu)。顏值+品質(zhì)+親民價(jià)格，一般都受消費(fèi)者歡迎。” 河南一經(jīng)銷商在品鑒國(guó)臺(tái)釀之最后表達(dá)了感受。

除品質(zhì)之外，國(guó)臺(tái)釀之最的運(yùn)營(yíng)模式極大地給予了經(jīng)銷商信心和動(dòng)力。一位來(lái)自廣東的經(jīng)銷商介紹道：“我們做國(guó)臺(tái)青云酒很多年了，對(duì)國(guó)臺(tái)酒的品質(zhì)和淘最美酒的營(yíng)銷理念、業(yè)務(wù)模式、市場(chǎng)支持和團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力是很放心的。而伴隨經(jīng)濟(jì)剛剛復(fù)蘇，這次新品配套的運(yùn)營(yíng)模式‘低門檻、高回報(bào)，小投入、大空間’，讓我們對(duì)做國(guó)臺(tái)釀之最更有信心了。”

對(duì)于經(jīng)銷商的信任，郭曉霜表示：“醬酒的大趨勢(shì)不可逆，目前出現(xiàn)的調(diào)整、分化現(xiàn)象，將更加凸顯產(chǎn)品專業(yè)化運(yùn)營(yíng)的價(jià)值。具體操作上，就是要做到讓經(jīng)銷商能賣、敢賣、持續(xù)賣。

會(huì)上，郭曉霜基于國(guó)臺(tái)釀之最能賣的三個(gè)基因、敢賣的六大保障、持續(xù)賣的三年規(guī)劃作了深度分享。

2023年是酒業(yè)復(fù)蘇的關(guān)鍵年，也是國(guó)臺(tái)夯實(shí)市場(chǎng)基礎(chǔ)、深化消費(fèi)培育的重要年份。可以預(yù)見(jiàn)，承載醬酒品類、醬酒價(jià)格帶和消費(fèi)者、國(guó)臺(tái)戰(zhàn)略等共同需求上市的國(guó)臺(tái)釀之最，這款致力于讓經(jīng)銷商能賣、敢買、持續(xù)賣，讓消費(fèi)者喝得起、喝得上、喝得出的大眾精品醬香，將成為國(guó)臺(tái)奮進(jìn)新名酒征程路上的重要力量。

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