全球經(jīng)濟(jì)形式緊縮后，傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯的市值“跌跌不休”，在中國(guó)市場(chǎng)節(jié)節(jié)敗退；內(nèi)外夾擊的緊張布局也讓耐克在世界第一的“王位”上坐立難安。而Lululemon、桑迪特、HOTSUIT后秀這些專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌卻有崛起之勢(shì)。

Lululemon從小而美品牌逆襲成為知名運(yùn)動(dòng)品牌

成立于1998年的Lululemon，是一家以瑜伽為靈感起源的公司，為現(xiàn)代人打造高科技運(yùn)動(dòng)裝備。Lululemon認(rèn)為“瑜伽不只是墊子上的練習(xí)，也是一種人生態(tài)度和正念哲學(xué)的習(xí)練。”簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)就是關(guān)注自己內(nèi)心、關(guān)注當(dāng)下、感知接納自己的真實(shí)想法。

從創(chuàng)立到市值破400億美元，Lululemon只用了22年。只看這兩個(gè)數(shù)字你可能感覺(jué)不到它有多厲害，對(duì)比一下你就能感受得比較直觀——達(dá)到這個(gè)體量，阿迪達(dá)斯花了68年，耐克花了46年，可見(jiàn)Lululemon的發(fā)展有多迅猛。本來(lái)想做個(gè)小而美的品牌，沒(méi)想到直接逆襲成為知名運(yùn)動(dòng)品牌。

中國(guó)成為迪桑特最大市場(chǎng)，品牌開(kāi)啟高速增長(zhǎng)之路

迪桑特，成立于1935年，起初公司是靠自滑雪服裝產(chǎn)品起家，借助札幌東奧契機(jī)推出一系列專(zhuān)業(yè)滑雪產(chǎn)品。在此后的近90年時(shí)間內(nèi)，公司不斷保持銳意進(jìn)取，在高性能運(yùn)動(dòng)服飾上不斷保持創(chuàng)新勢(shì)頭，逐步成為全球知名專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌。

中國(guó)已成為迪桑特品牌的最大市場(chǎng)，但蓬勃發(fā)展并非一蹴而就?；仡櫟仙Ｌ匕l(fā)展歷史，2016年進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，品牌重點(diǎn)定位滑雪與高端健身，故品牌影響力仍維持在小眾范圍內(nèi)。2018年起，品牌影響力逐步放大并開(kāi)啟高速增長(zhǎng)之路。中國(guó)市場(chǎng)于2021年銷(xiāo)售額達(dá)約27億元，作為在國(guó)內(nèi)至今運(yùn)營(yíng)僅6年的高端運(yùn)動(dòng)品牌，迪桑特取得了十分亮眼的成績(jī)。

HOTSUIT后秀布局藍(lán)海領(lǐng)域，成為新晉國(guó)產(chǎn)高端運(yùn)動(dòng)品牌

而相比于Nike、Adidas等傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌的全品類(lèi)布局策略，知名運(yùn)動(dòng)品牌HOTSUIT后秀從藍(lán)海領(lǐng)域——專(zhuān)門(mén)為不易出汗體質(zhì)的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者而設(shè)計(jì)，經(jīng)過(guò)904天的研發(fā)設(shè)計(jì)，走訪了美國(guó)、日本等多個(gè)國(guó)家，無(wú)數(shù)次的面料研發(fā)測(cè)試和款式細(xì)節(jié)修改后為不易出汗、想要暴汗的人群專(zhuān)門(mén)研發(fā)了暴汗服，并以“904”命名。更加專(zhuān)注于需求運(yùn)動(dòng)暴汗的人群，彌補(bǔ)了當(dāng)時(shí)運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)的空缺。

深知用戶(hù)需求才是決定暴汗服正確開(kāi)發(fā)方向的HOTSUIT后秀，將產(chǎn)品重點(diǎn)放在解決用戶(hù)痛點(diǎn)的問(wèn)題上。其擁有專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，建立起自己的研發(fā)供應(yīng)鏈全球中心，涵蓋完整的開(kāi)發(fā)、材料、版型、實(shí)驗(yàn)測(cè)試、質(zhì)量管理、生產(chǎn)線(xiàn)、倉(cāng)儲(chǔ)服裝生產(chǎn)工藝。以創(chuàng)新與極致的精神不斷打磨產(chǎn)品，從堅(jiān)持科技材料的研發(fā)到產(chǎn)品美學(xué)的巧妙創(chuàng)新，用超價(jià)值產(chǎn)品滿(mǎn)足運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的穿著需求。

高端運(yùn)動(dòng)品牌HOTSUIT后秀打破市面上大眾運(yùn)動(dòng)服飾的慣性定式，將高級(jí)成衣的審美融入運(yùn)動(dòng)戶(hù)外場(chǎng)景之中，讓服飾不只是在功能的基礎(chǔ)上進(jìn)行面料的升級(jí)和替換，而是有品牌審美與運(yùn)動(dòng)文化帶入到產(chǎn)品中，給大家呈現(xiàn)有溫度、有設(shè)計(jì)感、有美學(xué)價(jià)值的科技運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。

HOTSUIT后秀暴汗服，遠(yuǎn)銷(xiāo)78國(guó)，實(shí)現(xiàn)3年全球銷(xiāo)量領(lǐng)先

據(jù)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚商業(yè)快訊報(bào)道，HOTSUIT后秀歷時(shí)3年時(shí)間，創(chuàng)下暴汗服單品300W件的銷(xiāo)售成績(jī)，遠(yuǎn)銷(xiāo)全球78個(gè)國(guó)家，實(shí)現(xiàn)3年來(lái)全球銷(xiāo)量第一，成為全球領(lǐng)先的暴汗運(yùn)動(dòng)裝備品牌，帶動(dòng)全球更多專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌加入暴汗服垂直領(lǐng)域，共同促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的迭代革新。

2023年，HOTSUIT后秀獲得著名國(guó)際咨詢(xún)公司沙利文的認(rèn)可，憑借在暴汗服領(lǐng)域的產(chǎn)品及服務(wù)方面的努力與卓越，通過(guò)沙利文的綜合評(píng)估成功認(rèn)證“暴汗服全球開(kāi)創(chuàng)者”、“連續(xù)五年暴汗服全球銷(xiāo)量第一”、“全球銷(xiāo)量領(lǐng)先的暴汗運(yùn)動(dòng)裝備”等三個(gè)行業(yè)地位確認(rèn)證書(shū)。

HOTSUIT后秀暴汗服，成為世界冠軍、文娛明星的首選運(yùn)動(dòng)裝備

HOTSUIT后秀正以迅猛趨勢(shì)，成為世界冠軍、文娛明星的首選運(yùn)動(dòng)裝備品牌，登上東方甄選、張?zhí)m、林依輪等頭部主播的直播間，逐年占領(lǐng)商業(yè)頭版，正在逐步打破人們對(duì)中國(guó)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)品牌的刻板印象。

體育明星李景亮、張偉麗、暴徒玫瑰羅斯等就把HOTSUIT后秀暴汗服作為健身私服，去年奪冠的中國(guó)首位男子綜合格斗世界冠軍唐凱，在比賽前就經(jīng)常穿HOTSUIT后秀暴汗服進(jìn)行健身訓(xùn)練，讓中國(guó)搏擊天才張沛勉從品牌粉絲成為品牌形象代言人。此外，HOTSUIT后秀暴汗服還深受眾多明星與博主喜愛(ài)，經(jīng)由范冰冰、張藝興、謝娜、于文文、袁姍姍、蔣璐霞、姜卓君、李昀銳、黃奕、vivi王婉霏、田書(shū)臣等眾多明星種草之后，更是火爆出圈。

相較于Lululemon和迪桑特這兩個(gè)比較成熟的運(yùn)動(dòng)品牌，HOTSUIT后秀目前的體量和成績(jī)單還略顯青澀。但從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展前景來(lái)看，我們更看好具有巨大商業(yè)潛力的HOTSUIT后秀。

HOTSUIT后秀，全球領(lǐng)先的暴汗運(yùn)動(dòng)裝備，是暴汗服起家的高端小眾運(yùn)動(dòng)品牌，最早應(yīng)用于拳擊、搏擊運(yùn)動(dòng)員的賽前減重訓(xùn)練，現(xiàn)在專(zhuān)研暴汗場(chǎng)景下的運(yùn)動(dòng)裝備。后秀品牌產(chǎn)品為世界冠軍、專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員、明星所青睞，暢銷(xiāo)全球78個(gè)國(guó)家，成為數(shù)百萬(wàn)消費(fèi)者喜愛(ài)的暴汗運(yùn)動(dòng)品牌。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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