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以品質(zhì)“護航” 西鳳酒品牌傳播力進一步增強

據(jù)“西鳳酒品牌傳播力指數(shù)”2022年四季度運行監(jiān)測,西鳳酒以品質(zhì)“護航”品牌戰(zhàn)略發(fā)展,品牌知名度和品牌公信度穩(wěn)步提升,西鳳酒品牌的影響力得到進一步加強。

自2019年,西鳳酒入選為“新華社民族品牌工程”,新華指數(shù)基于2019年首創(chuàng)的品牌傳播力評價體系,圍繞西鳳酒品牌傳播特點進行研發(fā),從品牌傳播的知名度、公信度等方面,構(gòu)建西鳳酒品牌傳播力評價體系,綜合評價品牌傳播情況。從西鳳酒品牌傳播力指數(shù)2022年四季度運行監(jiān)測顯示上看,西鳳酒品牌傳播力進一步增強,達到峰值137.61點。

西鳳酒品牌傳播力指數(shù)運行情況

其中,2022年西鳳酒品牌公信度指數(shù)運行呈階段式提升態(tài)勢,四季度達到137.18點。西鳳集團堅持傳承創(chuàng)新,以產(chǎn)品質(zhì)量安全為本,不斷提升產(chǎn)業(yè)能效,促進品牌公信度指數(shù)持續(xù)增長。品牌知名度指數(shù)運行狀態(tài)良好,2022年同比保持提升,三季度達到最高峰,四季度為138.04點。

西鳳酒品牌傳播力指數(shù)分項指數(shù)運行情況

2022年四季度,西鳳集團的管理創(chuàng)新成果——《以高質(zhì)量發(fā)展為目標的全價值鏈體系化精益管理》獲得第二屆中國工業(yè)企業(yè)創(chuàng)新大會全國一等獎,“白酒數(shù)字化工廠建設(shè)”項目榮獲中國食品工業(yè)協(xié)會頒發(fā)的科學(xué)技術(shù)二等獎。西鳳以高質(zhì)量發(fā)展為目標,基于精益思想理論,建立了由運行保障、體系建設(shè)、流程優(yōu)化、現(xiàn)場管理構(gòu)成的全價值鏈質(zhì)量管控體系,實現(xiàn)了以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、自動化為核心驅(qū)動的萬噸級白酒生產(chǎn)。既避免了優(yōu)秀釀酒工匠從事繁重的體力勞動,又節(jié)省了能源消耗,提升了產(chǎn)品品質(zhì)。

從消費者評價來看,2022 年,西鳳酒主要產(chǎn)品的電商平臺消費者滿意度保持在較高水平,滿意度均在95%以上。在消費者忠誠度方面,紅西鳳的消費者忠誠度較高,超過15%的消費者表示想要復(fù)購或者已經(jīng)復(fù)購。紅西鳳,作為西鳳集團的戰(zhàn)略核心產(chǎn)品,代表著西鳳酒的巔峰品質(zhì),有著不可復(fù)制的釀制技藝。1964、陳釀頭曲等產(chǎn)品的消費者忠誠度同樣達到15%以上。

西鳳酒從營銷創(chuàng)新、品牌管理、項目建設(shè)、品質(zhì)提升、企業(yè)管理等方面進行了大刀闊斧地改革。在“高端化、全國化”品牌戰(zhàn)略之下,西鳳酒以紅西鳳為高端引領(lǐng),旗幟西鳳為次高端占位,七彩西鳳、酒海陳藏為中端市場占位,以紅蓋老綠瓶為中低端市場占位的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)布局,品牌高端化不斷向上。

隨著品牌意識的逐步增強,如今的西鳳集團不僅致力于企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展,還將企業(yè)發(fā)展與社會相融合。通過履行國有企業(yè)的經(jīng)濟責任、政治責任和社會責任,發(fā)揮國有企業(yè)國民經(jīng)濟中流砥柱作用。西鳳全力打造安全工廠、綠色工廠,設(shè)立公益基金,積極參加各類公益活動,2022年3月份,在抗擊新冠肺炎疫情的關(guān)鍵時刻,西鳳集團慷慨捐贈1000萬元作為抗疫資金,為寶雞市疫情防控做出貢獻,充分彰顯了國有企業(yè)強烈的社會責任與擔當。

中國經(jīng)濟信息社是新華社經(jīng)濟信息一體化管理和經(jīng)營的責任主體。新華指數(shù)作為旗下核心產(chǎn)品之一,也是國內(nèi)唯一一家全領(lǐng)域指數(shù)服務(wù)機構(gòu),通過發(fā)揮在專業(yè)設(shè)計、數(shù)據(jù)采集、信息傳播、資源聚合、平臺渠道等方面優(yōu)勢,在資本市場、實體產(chǎn)業(yè)、城市發(fā)展、品牌建設(shè)等領(lǐng)域孵化了一批有影響力的指數(shù)產(chǎn)品,為經(jīng)濟研究分析、市場價格發(fā)現(xiàn)、投資決策參考提供分析工具與市場指針。

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