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越過120年歲月長河,云南白藥這個老字號藥企如何持續煥發生機

自1902年創制以來,云南白藥已經走過了120個年頭。120年沉淀的背后,是品牌韌性發展與理念的持續加強。而正值120周年的云南白藥,也憑借“內外功”兼修,從百年老字號轉身成為當代醫藥健康品牌。

云南白藥的前身是醫者曲煥章先生所創制的萬應百寶丹,新中國成立的第六年,曲煥章先生的遺孀繆蘭英女士,向昆明政府捐贈出了百寶丹的秘方。萬應百寶丹正式改名為云南白藥,其處方、工藝與片仔癀一樣被列為“國家機密”,保密期限永久。此后,從建立專廠,到現代化企業再造,云南白藥的品牌名聲逐漸打響。

21世紀初,云南白藥創可貼、紅白雙效的云南白藥氣霧劑面市,憑借中醫藥與創可貼的融合,“創新力”和“國民性”,云南白藥也由此成功完成了從“療傷圣藥”到“止血化瘀”的概念轉型。云南白藥創可貼至今市占率仍可超65%,逆轉了中國創可貼市場長期被外資品牌壟斷的局面。

2005年,云南白藥的產品業務線更加成熟,最終確立“穩中央 突兩翼”的品牌戰略。即堅持以“藥”為本,注重對核心產品的投入,同時將創可貼代表的材料科學、牙膏代表的個人護理產品作為發展的兩翼。2008年,云南白藥創可貼入選長江商學院經典案例;2009年,云南白藥牙膏進入北大案例庫。

對它來說,當初完全可以靠絕密配方“躺著”吃紅利。但云南白藥選擇根據市場需求,以一片創可貼為支點,重回增長高位。并隨之根據消費需求不斷推陳出新,把產品落實到使用場景中。從1瓶百寶丹,到眾所周知的云南白藥創口貼、牙膏,發展到600余個品種產品。云南白藥邁過了對路徑的依賴,通過“自我變革+長生命周期的爆款+新增量”,讓品牌煥發新生機。

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