隨著內(nèi)容消費(fèi)時(shí)代的全面到來(lái)，品牌與消費(fèi)者間的距離正在被迅速拉近：除了簡(jiǎn)單的產(chǎn)品、服務(wù)消費(fèi)外，每一次品牌內(nèi)容與市場(chǎng)的互動(dòng)傳播，都將成為一次品牌傳遞核心價(jià)值理念、引發(fā)消費(fèi)者雙向共鳴與溝通的機(jī)會(huì)。

品牌內(nèi)容營(yíng)銷得當(dāng)，品牌聲量的傳播能效將獲得成倍提升；而擁有一個(gè)能夠代表品牌，與消費(fèi)者開(kāi)展對(duì)話、建立穩(wěn)固心理連接與共鳴的優(yōu)秀品牌IP形象，無(wú)疑更將助力品牌在百花齊放的營(yíng)銷市場(chǎng)當(dāng)中獨(dú)占鰲頭。

作為中國(guó)領(lǐng)先的物業(yè)管理及商業(yè)運(yùn)營(yíng)服務(wù)商，華潤(rùn)萬(wàn)象生活（1209.HK）攜手站酷網(wǎng)跨界聯(lián)動(dòng)，以「萬(wàn)種想象」為題，以IP賽事共創(chuàng)的形式，開(kāi)展了一場(chǎng)多元全面的設(shè)計(jì)探討：通過(guò)對(duì)品牌形象可塑性的深入發(fā)掘，大量?jī)?yōu)秀IP設(shè)計(jì)作品于本次大賽中誕生。達(dá)成對(duì)品牌內(nèi)容的有效賦能，開(kāi)啟了華潤(rùn)萬(wàn)象生活在IP內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域的全新布局。

經(jīng)過(guò)站酷站內(nèi)、站外總計(jì)超過(guò)4750萬(wàn)人次賽事信息曝光、1100多位站酷設(shè)計(jì)師長(zhǎng)達(dá)39天的激情創(chuàng)作、700多組精彩作品的激烈角逐，以及由余明陽(yáng)(上海交通大學(xué)中國(guó)企業(yè)發(fā)展研究院院長(zhǎng))、劉平云[廣州美術(shù)學(xué)院視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)（主持工作）]、梁柱強(qiáng)(華潤(rùn)集團(tuán)辦公室副主任)、鄭英怡(華潤(rùn)置地首席總建筑師)、末那四季(末那工作室主理人)、紀(jì)曉亮(站酷網(wǎng)總編輯)6人共同組成的豪華評(píng)委團(tuán)隊(duì)的精心選拔后，大賽前20位獲獎(jiǎng)作品名單已于1月18日順利誕生：

「萬(wàn)種想象」一等獎(jiǎng)-石破天驚獎(jiǎng)作品《萬(wàn)小象》，由站酷千萬(wàn)人氣設(shè)計(jì)師李舜創(chuàng)作：其巧妙地以華潤(rùn)集團(tuán)LOGO圖案為創(chuàng)意藍(lán)本，延伸出華潤(rùn)萬(wàn)象生活I(lǐng)P形象“萬(wàn)小象”的身體造型；簡(jiǎn)約精巧的結(jié)構(gòu)線條，賦予了這款I(lǐng)P作品極高的延展性與應(yīng)用性；高品質(zhì)的3D建模與豐富的文創(chuàng)創(chuàng)作，完美契合了華潤(rùn)萬(wàn)象生活品牌，想要傳遞給消費(fèi)市場(chǎng)的品牌價(jià)值理念——“非凡萬(wàn)象”。

（一等獎(jiǎng)作品“萬(wàn)小象”）

（一等獎(jiǎng)作品“萬(wàn)小象”平面設(shè)計(jì)稿）

（一等獎(jiǎng)作品“萬(wàn)小象”3D設(shè)計(jì)稿）

（一等獎(jiǎng)作品“萬(wàn)小象”文創(chuàng)設(shè)計(jì)）

「萬(wàn)種想象」二等獎(jiǎng)-一鳴驚人獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《小萬(wàn)象de萬(wàn)象生活》、《ππ象》、《非凡家族—象上生活》，分別從“友情”、“潮流”、“親情”三個(gè)角度，對(duì)“象”型IP展開(kāi)了不同方向的探索：

《小萬(wàn)象》中的小鳥(niǎo)形象靈感取自自然界中，喜歡站在大象背上的白鷺鳥(niǎo)，經(jīng)設(shè)計(jì)師藝術(shù)加工過(guò)后，成為了一個(gè)圓潤(rùn)憨厚、一個(gè)小巧靈動(dòng)，充滿故事感的IP組合。

二等獎(jiǎng)作品——小萬(wàn)象de萬(wàn)象生活 設(shè)計(jì)師：大狗_LJ

《ππ象》則從“萬(wàn)千氣象”、“包羅萬(wàn)象”概念中汲取靈感，由象到云、再由云到圓，最終形成了極具潮流感、極具盲盒手辦開(kāi)發(fā)潛力的IP形象。

二等獎(jiǎng)作品——ππ象 設(shè)計(jì)組織：深圳里域品牌

《非凡家族—象上生活》選擇為華潤(rùn)萬(wàn)象生活的四大品牌主張——“非凡人文”、“非凡科技”、“非凡空間”、“非凡生態(tài)”——分別創(chuàng)作不同IP角色，形成了充滿萌趣的IP家族。

二等獎(jiǎng)作品——非凡家族 設(shè)計(jì)師：我是gougou

除一、二等獎(jiǎng)作品外，大賽中誕生的其他作品同樣精彩紛呈：大賽全部參賽作品總瀏覽量高達(dá)728262人次；700多組作品當(dāng)中，共有130組作品獲得站酷編輯部推薦、其中首頁(yè)推薦作品（三火）高達(dá)12組；作品受站酷用戶收藏達(dá)11439人次，受用戶推薦達(dá)17768人次，于IP設(shè)計(jì)領(lǐng)域反響熱烈、廣泛好評(píng)。

1100余位參賽設(shè)計(jì)師，不僅將對(duì)“大象”IP的設(shè)計(jì)想象力發(fā)揮到趨近極致、還從擬人、植物、人物、虛擬生物等多個(gè)角度，進(jìn)行了更為全面的設(shè)計(jì)嘗試，為華潤(rùn)萬(wàn)象生活I(lǐng)P后續(xù)的深入開(kāi)發(fā)、跨界合作、周邊出品等提供了更加全面的思路創(chuàng)意：

三等獎(jiǎng)作品——諾諾象 設(shè)計(jì)師：babiesaredead

三等獎(jiǎng)作品——萬(wàn)象家族 設(shè)計(jì)師：探寶

三等獎(jiǎng)作品——聽(tīng)聽(tīng)象 設(shè)計(jì)師：淺行A126

三等獎(jiǎng)作品——萬(wàn)象保羅 設(shè)計(jì)師：吳澤西MelonWu

（以上為賽事部分獲獎(jiǎng)作品）

以及兩位賽事特邀設(shè)計(jì)師LinAwen、酷酷迪01所分別創(chuàng)作的《像像》、《夢(mèng)象》：

特邀作品——像像 設(shè)計(jì)師：LinAwen

特邀作品——夢(mèng)象 設(shè)計(jì)師：酷酷迪01

華潤(rùn)萬(wàn)象生活的最終品牌IP形象，即將由華潤(rùn)萬(wàn)象生活從以上作品中，經(jīng)最終綜合考量后選擇其中一組，加以優(yōu)化完善并最終落地。

屆時(shí)Ta將通過(guò)萬(wàn)象城、萬(wàn)象匯、萬(wàn)象天地，寫(xiě)字樓辦公空間及社區(qū)生活空間，以2維、3維、空間裝置等形式，作為來(lái)自華潤(rùn)萬(wàn)象生活新的朋友，在生活中與你見(jiàn)面，敬請(qǐng)期待！

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣依據(jù)。

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