發力娛樂內容營銷 顧家家居推動品牌年輕化發展
文/高單單
來源:今日家居FurnitureToday~
2023年,無疑是極具紀念意義的一年。它凝聚了疫情三年來人們回歸美好生活的殷切期盼,更是社會經濟全面復蘇的起點。與此同時,“憋了三年”的家居行業也在等待著一個盛大的開場,重振行業信心、堅定發展信念。
大家都在等待的時候,顧家家居率先出手了。獨家冠名“浙江衛視美好跨年夜”的同時,開拍就上熱搜、被萬千網友期待的大型時空情景體驗類綜藝——《我們的客棧》,也成為顧家家居的新秀場。
細看放出的2個大招,我們發現又有著“一快一慢、一短一長、相互配合”的特點,且巧妙的與“向往的生活在顧家”,形成了呼應。
一、獨家冠名跨年晚會,48億曝光、快速集中放大品牌效應
12月31日晚上20:00,“浙江衛視美好跨年夜”正式開啟。素以大牌陣容、精彩內容為亮點的浙江衛視跨年晚會,今年更是云集了人氣偶像蔡徐坤、鄭云龍,全網愛豆鞠婧祎、范丞丞,實力唱將李榮浩、張碧晨,綜藝大咖奔跑吧兄弟團等等明星陣容。
據不完全統計,此次浙江衛視美好跨年夜全網熱搜200+,微博熱搜 118個,微博話題討論量1000萬+,官微視頻播放量2400萬+,微博話題閱讀量 48億+,以亮眼表現完美收官。
而作為獨家冠名品牌的顧家家居,不僅獲得了品牌曝光的大滿貫,同時“美好跨年夜晚會”的主題詞“美好”,也與顧家家居“向往的生活”異曲同工。
此外,顧家家居還把多款產品搬到了晚會現場,通過擔任節目助演、提供休息解壓間,吉祥物顧家牛牛化身幸運大使送幸運禮物等多種形式,將“美好生活”具象化,傳遞給萬千消費者。
在這短暫卻又絢麗的跨年夜舞臺上,顧家家居將自身的品牌理念和優秀產品進行了全方位的展現。可以說,顧家家居充分利用了跨年晚會的集中曝光效應,讓品牌從各個方面獲得了“大滿貫”,同時也讓“低調”的家居行業,在這個美好的時刻,再次面向消費者高調亮相。
二、綜藝真人秀《我們的客棧》,治愈&歡快,細水長流打造品牌影響力
如果說跨年晚會是極致綻放的“煙花”,那么不斷掀起小高潮的綜藝真人秀節目,則是顧家家居的“長線配合”。
即將在1月6日開播的《我們的客棧》,是浙江衛視開年首檔大型時空情景體驗類綜藝。從官方劇透來看,《我們的客棧》嘉賓角色非常多元——既有實力歌手、演員,也有搞笑擔當,覆蓋觀眾更加廣泛。例如客棧姐妹合伙人:姚晨、唐嫣、莊達菲;客棧兄弟合伙人:沙溢、張杰、楊迪、張新成等等。再加上內容編排的故事性、游戲性,或將成為2023開年的爆款綜藝。
而傳播從效果來看,作為一檔尚未正式開播的綜藝節目,《我們的客棧》微博話題閱讀人數已達1.7億,以及19.7萬的討論帖。
而隨著總計12期節目的逐漸推進,顧家家居的品牌影響力也將持續提升,并隨著話題熱度而迎來一個個小高潮。
另一方面,顧家家居在節目中的融入也頗具巧思。從節目最新官宣海報來看,《我們的客棧》中不同的“客棧”場景,代表著不同年代的生活場景,而這正是顧家家居的強項所在。更重要的是,顧家家居“一站購齊”的全屋搭配能力,也可以讓觀眾看到不同家居場景下的顧家解決方案。
三、內容娛樂化、品牌年輕化2023顧家家居率先帶領行業向美好進發
《我們的客棧》是顧家家居2023年在娛樂營銷上的新起點和濃重一筆,但這并不是第一次。剛剛過去的2022年,顧家家居與歐陽娜娜代言開啟合作,并深度植入了《萌探探探案2》等年輕娛樂綜藝。2018、2019年,顧家家居更是連續兩屆天貓雙11狂歡夜的冠名品牌。
1982年成立的顧家家居,見證了改革開放以來的居家變遷,可以說是一部中國人居生活的“活歷史”。而無論是浙江衛視美好跨年夜,還是《我們的客棧》,一系列動作的背后其實是顧家家居品牌年輕化戰略的延伸。
如何與年輕人對話?內容的娛樂化是一條不可繞過準則。年輕人不再有耐心聽品牌“娓娓道來”甚至“洗腦重復”,而更愿意通過優質內容看到品牌的態度。
跨年晚會、綜藝節目等等,這些有著極高關注度和互動性的娛樂營銷方式,可以更好的觸達和影響年輕人。實際上,顧家家居也是在以一個行業領軍品牌的態度和擔當,將“家居”這個低關注度的品類,不斷帶到了大眾消費者面前,啟迪消費者對于家居、對于生活的新向往。
尤其是在2023這樣一個具有特殊意義的年份,行業亟待復蘇、重啟發展引擎,顧家家居的昂揚斗志,也將讓更多家居人充滿信心,向美好進發!
免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。
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