為改變行業(yè)而生!銷贊云在中國(guó)廣告節(jié)發(fā)出宣言
銷贊云聯(lián)合創(chuàng)始人 許慶亮
《后疫情時(shí)代,用數(shù)字化打造健康的營(yíng)銷生態(tài)》
傳統(tǒng)的營(yíng)銷業(yè)務(wù)鏈信息不透明、個(gè)人偏好決策等痛點(diǎn),導(dǎo)致品牌方的營(yíng)銷投入產(chǎn)出是一本糊涂賬,服務(wù)方的公司經(jīng)營(yíng)更是根本沒(méi)法算賬,行業(yè)逐漸陷入關(guān)系重于專業(yè)的惡性循環(huán)。銷贊云致力于打造營(yíng)銷行業(yè)數(shù)字化平臺(tái),并持續(xù)投入1個(gè)億做行業(yè)推廣,與行業(yè)伙伴共同建設(shè)一個(gè)公開(kāi)、透明、健康的營(yíng)銷生態(tài)。
12月21日,第29屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在廈門隆重舉行,銷贊云受邀出席了本次大會(huì),聯(lián)合創(chuàng)始人許慶亮作為主論壇的嘉賓分享了《后疫情時(shí)代,用數(shù)字化打造健康的營(yíng)銷生態(tài)》的主題演講。
中國(guó)廣告節(jié)主論壇現(xiàn)場(chǎng)
參與主論壇的演講嘉賓還有百度集團(tuán)副總裁、快手磁力引擎營(yíng)銷負(fù)責(zé)人、分眾傳媒集團(tuán)首席戰(zhàn)略官、巨量引擎營(yíng)銷市場(chǎng)總經(jīng)理、華為終端云服務(wù)、藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)副總裁、愛(ài)奇藝、網(wǎng)易傳媒、知乎商業(yè)……
銷贊云科技創(chuàng)始人/CEO陳愛(ài)華在行業(yè)里有著16年的經(jīng)驗(yàn),從南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)就開(kāi)創(chuàng)了娛樂(lè)營(yíng)銷模式,帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)眾多傳統(tǒng)媒體的集體轉(zhuǎn)型;后來(lái)自主創(chuàng)業(yè),創(chuàng)立了一家數(shù)字內(nèi)容營(yíng)銷公司,力圖以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打破廣告行業(yè)重營(yíng)銷輕內(nèi)容的特性,打造了一批經(jīng)典品牌營(yíng)銷案例;2020年,帶著對(duì)行業(yè)的憂思開(kāi)啟了第二次創(chuàng)業(yè),銷贊云科技誕生。
作為媒體人和中國(guó)營(yíng)銷人,銷贊云聯(lián)合創(chuàng)始人許慶亮在行業(yè)里有著豐富的經(jīng)驗(yàn),在南都娛樂(lè)開(kāi)創(chuàng)了許多新的營(yíng)銷形式,打造的營(yíng)銷案例有口皆碑,順勢(shì)而為與陳愛(ài)華攜手開(kāi)啟二次創(chuàng)業(yè),成為互聯(lián)網(wǎng)科技人。
由此可見(jiàn),廣告營(yíng)銷人的不斷創(chuàng)新與蛻變。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的大潮里,他們始終在行業(yè)和企業(yè)內(nèi)探索和創(chuàng)新。
“以營(yíng)銷效果為最終目的,用數(shù)字化重塑營(yíng)銷行業(yè)生態(tài)”懷揣著這樣的終極使命,銷贊云科技問(wèn)世之初就獲得李開(kāi)復(fù)博士領(lǐng)導(dǎo)的創(chuàng)新工場(chǎng)等知名VC投資。
作為銷贊云聯(lián)合創(chuàng)始人,許慶亮在本屆廣告節(jié)主論壇上分享了創(chuàng)立銷贊云的初衷,指出了營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展的問(wèn)題和痛點(diǎn),總結(jié)三點(diǎn):
1、在營(yíng)銷行業(yè),絕大多數(shù)服務(wù)公司都靠信息不對(duì)稱和熟人關(guān)系在做生意,雖然話題有點(diǎn)敏感,大家都避而不談,但這個(gè)問(wèn)題卻是所有行業(yè)問(wèn)題的根本原因。
2、品牌方的市場(chǎng)人員,一半時(shí)間浪費(fèi)在了和老板的博弈上。花錢的部門總是敏感的,“營(yíng)銷目標(biāo)、營(yíng)銷預(yù)算、立項(xiàng)招標(biāo)、項(xiàng)目管理、費(fèi)用管理、供應(yīng)商管理、效果評(píng)估”大多數(shù)缺乏系統(tǒng)性的管理,在老板與部門信息不對(duì)稱的情況下,每一個(gè)環(huán)節(jié)都有大量的溝通和博弈成本,長(zhǎng)期以往成本消耗非常大,營(yíng)銷也往往偏離目標(biāo)。
3、對(duì)于營(yíng)銷服務(wù)企業(yè)來(lái)說(shuō),大多數(shù)企業(yè)都是不確定性風(fēng)險(xiǎn)無(wú)限責(zé)任公司。業(yè)務(wù)的不確定性:獲客渠道有限、客戶人事變動(dòng)、營(yíng)銷計(jì)劃變動(dòng)、比稿標(biāo)準(zhǔn)未知;內(nèi)部的不確定性:?jiǎn)T工管理難、業(yè)務(wù)管理難、績(jī)效管理難、現(xiàn)金流管理難。大部分服務(wù)方企業(yè)每年真正產(chǎn)生價(jià)值的時(shí)間只有1/3,2/3都浪費(fèi)在了各種不確定性的損耗上,最終由老板承擔(dān)所有的風(fēng)險(xiǎn),而且是無(wú)限責(zé)任。
信息不對(duì)稱、缺乏系統(tǒng)化和標(biāo)準(zhǔn)化、各種不確定性和個(gè)人決策的疊加影響下,往往品牌方和服務(wù)方都去為了滿足決策者的偏好,而去鉆營(yíng)各種稀奇古怪、和營(yíng)銷目標(biāo)無(wú)關(guān)的創(chuàng)意,惡劣一點(diǎn)則是從鉆營(yíng)創(chuàng)意變成了了鉆營(yíng)關(guān)系,最終專業(yè)輸給鉆營(yíng),為品牌服務(wù)變成為人服務(wù),從而行業(yè)陷入惡性循環(huán)。
以上僅僅是行業(yè)內(nèi)部的問(wèn)題,再加之外部環(huán)境的多重壓迫,使得全行業(yè)大部分企業(yè)舉步維艱。而正在此時(shí),全行業(yè)突然達(dá)成了前所未有的一致共識(shí),一切營(yíng)銷為了效果服務(wù),品牌方和服務(wù)方都被迫脫離舒適區(qū),真正開(kāi)始思考營(yíng)銷的本質(zhì)了。
會(huì)上,許慶亮也描述了對(duì)銷贊云科技的終極構(gòu)想:有超過(guò)10萬(wàn)家品牌方和服務(wù)方在使用銷贊云平臺(tái),數(shù)字化將成為營(yíng)銷人每天的工作方式。
在銷贊云平臺(tái),品牌方的營(yíng)銷管理和服務(wù)方的經(jīng)營(yíng)管理將是數(shù)字化、系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化的業(yè)務(wù)流,雙方基于平臺(tái)進(jìn)行信息打通,打破原有的信息孤島,打破信息不對(duì)稱和熟人生意的惡性循環(huán),建立全新的行業(yè)秩序,極大提高營(yíng)銷管理、上下游協(xié)作、及內(nèi)部溝通的效率。
在銷贊云營(yíng)銷數(shù)字化生態(tài)平臺(tái),我們希望:品牌方使用銷贊云后,花出去的每一分錢的流轉(zhuǎn)路徑和轉(zhuǎn)化效果,清晰可見(jiàn)。服務(wù)方使用銷贊云后,賺回來(lái)的每一分錢都憑專業(yè)和交付所得,勞有所獲。對(duì)于整個(gè)營(yíng)銷行業(yè),銷贊云和所有行業(yè)伙伴一起,建設(shè)一個(gè)公開(kāi)的、透明的、健康的營(yíng)銷生態(tài)。
基于行業(yè)數(shù)字化平臺(tái)的偉大愿景,銷贊云以“1個(gè)平臺(tái)+2個(gè)SaaS”的生態(tài)架構(gòu),針對(duì)“品牌方”和“服務(wù)方”提供數(shù)字化SaaS解決方案,基于雙方的SaaS解決方案,成就數(shù)字化行業(yè)生態(tài)平臺(tái)。
為品牌方企業(yè)打造了數(shù)字化營(yíng)銷管理中臺(tái),從營(yíng)銷目標(biāo)-制定預(yù)算-營(yíng)銷立項(xiàng)-項(xiàng)目招標(biāo)-商務(wù)流程-商務(wù)管理-項(xiàng)目管理-效果驗(yàn)收-費(fèi)用結(jié)算-供應(yīng)商管理-營(yíng)銷復(fù)盤全鏈路系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化,沉淀企業(yè)營(yíng)銷數(shù)據(jù)資產(chǎn),跳出個(gè)人興趣決策和經(jīng)驗(yàn)決策,用數(shù)據(jù)指導(dǎo)營(yíng)銷決策。
品牌方企業(yè)的營(yíng)銷人員,每天登陸平臺(tái),即可發(fā)布招標(biāo)信息、與下游無(wú)縫協(xié)作,并清晰的管理預(yù)算規(guī)劃、費(fèi)用去向、項(xiàng)目進(jìn)度、營(yíng)銷效果等,花的每一分錢都看得見(jiàn)。
為服務(wù)方企業(yè)打造了數(shù)字化營(yíng)銷管理中臺(tái),從經(jīng)營(yíng)目標(biāo)-獲取客戶-獲取需求-業(yè)務(wù)管理-績(jī)效管理-團(tuán)隊(duì)管理-現(xiàn)金流管理-上下游協(xié)作-資產(chǎn)沉淀-經(jīng)營(yíng)復(fù)盤全流程系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化,沉淀企業(yè)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)資產(chǎn),用數(shù)字化抵抗不確定性,提升公司組織效能與經(jīng)營(yíng)效益。
服務(wù)方企業(yè)的業(yè)務(wù)人員,每天登陸平臺(tái),即可獲取業(yè)務(wù)線索、與客戶無(wú)縫協(xié)作,并清晰的管理客戶動(dòng)態(tài)、業(yè)務(wù)動(dòng)態(tài)、績(jī)效動(dòng)態(tài)、現(xiàn)金流動(dòng)態(tài)等,賺的每一分錢都更踏實(shí)。
最終實(shí)現(xiàn)銷贊云科技的目標(biāo)和初衷:讓品牌方安安心心的花錢,讓服務(wù)方踏踏實(shí)實(shí)的賺錢。具體來(lái)說(shuō)就是為品牌方、服務(wù)方提供營(yíng)銷管理和經(jīng)營(yíng)管理的數(shù)字化解決方案,讓品牌方的營(yíng)銷管理數(shù)字化,讓服務(wù)方的經(jīng)營(yíng)管理數(shù)字化;基于數(shù)字化解決方案形成一個(gè)系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化的行業(yè)平臺(tái),讓營(yíng)銷行業(yè)的生態(tài)更透明、更有序、更健康、更長(zhǎng)久。
許慶亮還表示,銷贊云在三年之內(nèi),將實(shí)現(xiàn)每天有超過(guò)1萬(wàn)個(gè)營(yíng)銷項(xiàng)目、超過(guò)100億的營(yíng)銷費(fèi)用在平臺(tái)有序流轉(zhuǎn),成為最可靠、最有價(jià)值、最有公信力的營(yíng)銷數(shù)字化平臺(tái)。
接下來(lái),將基于平臺(tái)的大數(shù)據(jù),建立行業(yè)信用體系,提供品牌方、服務(wù)方的征信報(bào)告與評(píng)價(jià)體系,類似于B2C的大眾點(diǎn)評(píng)及B2B的阿里巴巴,打造真正公開(kāi)、透明、健康的B2B營(yíng)銷行業(yè)生態(tài)。
最后,許慶亮借中國(guó)廣告節(jié)的舞臺(tái)鄭重宣布:銷贊云科技將持續(xù)投入1億元,面向全國(guó)招募營(yíng)銷合作伙伴,包括線上線下的廣告營(yíng)銷公司、區(qū)域經(jīng)銷商、以及有志于加入銷贊云夢(mèng)想的行業(yè)精英團(tuán)隊(duì)。
銷贊云科技全體團(tuán)隊(duì)將堅(jiān)持“數(shù)字化讓營(yíng)銷行業(yè)更健康”的初心,一路走下去,為實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)矢志不移的努力奮斗!希望更多仁人志士加入我們,堅(jiān)守銷贊云平臺(tái)的初心,用數(shù)字化SaaS+平臺(tái)重塑行業(yè)秩序,讓營(yíng)銷行業(yè)更健康,更良性,可持續(xù)!為中國(guó)廣告營(yíng)銷行業(yè)的發(fā)展,貢獻(xiàn)一份我們的力量!
免責(zé)聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。
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