10月5日,巨星傳奇集團(tuán)有限公司遞表港交所,第三次向港股上市發(fā)起沖擊。有趣的是,這家與周杰倫IP深度綁定,背靠龐大流量池的公司,其支柱產(chǎn)業(yè)卻是十分小眾的防彈咖啡。據(jù)招股書信息顯示,2020年~2021年魔酮咖啡占巨星傳奇總收入比高達(dá)72.6%、62.1%。

與潛在規(guī)模達(dá)萬(wàn)億的咖啡市場(chǎng)相比,防彈咖啡至2026年才有76億元的市場(chǎng)規(guī)模(據(jù)灼識(shí)咨詢數(shù)據(jù)),無(wú)疑顯得有些“可憐”。然而,從另一方面來(lái)看,正是這樣冷門的賽道,才更容易避開(kāi)瑞幸、星巴克等行業(yè)巨頭,在細(xì)分賽道做到頭部品牌,而Amorite 亞摩利特正是以這樣的野心入局的。

Amorite 亞摩利特是醫(yī)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)老牌企業(yè)——朱氏藥業(yè)旗下的新一代科學(xué)營(yíng)養(yǎng)品牌,致力于為中國(guó)年輕消費(fèi)者提供科學(xué)、精準(zhǔn)、高效的新?tīng)I(yíng)養(yǎng)解決方案。對(duì)于防彈咖啡的研發(fā),Amorite 亞摩利特從四個(gè)方面著手,顯示出了極為專業(yè)的水準(zhǔn)和科學(xué)態(tài)度。

以C8-MCT保證脂肪含量絕對(duì)豐富,一瓶產(chǎn)品的熱量達(dá)到了174kcal,保證人體能量供應(yīng),幫助生酮;

最大限度降低碳水含量,避免退酮;

不添加蔗糖,以赤蘚糖醇代替;

初榨椰子油、乳清蛋白等其他成分的添加保證科學(xué)有效,進(jìn)而產(chǎn)生1+1>2的效果。

當(dāng)然,對(duì)于飲料產(chǎn)品,口感是必須考慮的。在原料方面,Amorite 亞摩利特防彈咖啡甄選馬來(lái)西亞咖啡,做出了拿鐵般的順滑口感。

值得一提的是,由于防彈咖啡是小眾產(chǎn)品,市場(chǎng)普及率不足,為解決消費(fèi)者在購(gòu)買和使用過(guò)程中產(chǎn)生的疑問(wèn),Amorite 亞摩利特配備了專供答疑解惑的高級(jí)營(yíng)養(yǎng)師,這種將服務(wù)滲透到每一個(gè)環(huán)節(jié)中的做法,無(wú)疑為品牌形象的樹立提供了絕佳助力。

綜合各方面因素來(lái)看,Amorite 亞摩利特此次布局防彈咖啡市場(chǎng)的方式堪稱巧妙,營(yíng)銷策略也精準(zhǔn)切中了消費(fèi)者的“痛點(diǎn)”,有望成為這一細(xì)分市場(chǎng)的頭部品牌。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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