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“小眾香水”不小眾 迪拜Swiss Arabian精油香水成新寵

近年來,以香水為代表的“嗅覺經濟”進入發展的快車道,據歐睿數據預測,至2025年,中國市場香水零售額將達到300億人民幣,其中,大眾對“小眾香水”的需求日益增加從而成為主要增長點,在這種背景下,歐美小眾香水品牌加緊跑馬圈地,與此同時,來自香精的源產地阿拉伯地區的頭部品牌Swiss Arabian正式宣布進入中國市場,未來在中國香水市場,勢必產生東西方“香味”的對壘。

“小眾香水”是指在時裝香水、名人香水等大眾香水之外的香水品牌類型,根據數據顯示,未來三年內,中國香水市場的增長是全球增速的3倍,但大眾香水份額會下降15%左右,“小眾香水”卻有著18%的增幅。Swiss Arabian品牌中國區負責人李先生說,大眾香水越來越工業化,而“小眾香水”更講求個性化、差異化,這從而成為吸引消費者的新動力。

此次Swiss Arabian品牌雖然是正式進入中國市場,但很多消費者對這個品牌并不陌生,早在2019年,Swiss Arabian品牌的沙漠之花4款精油香水在國內曾創下幾天內銷售20萬瓶的記錄。迪拜的特征一是藏紅花,另外一個就是Swiss Arabian品牌的精油香水,從而成為跨境購大軍的首選品牌,這催動著Swiss Arabian已經成為一些圈子的網紅品牌。

經過3年的布局,Swiss Arabian品牌首次進入中國市場的有10款香水,未來將達到50款以上的規模。其中,Swiss Arabian沙漠之花4款精油香水(阿曼麗、萊雅麗、玉萊麗和萊雅麗胭脂紅)將是主打產品。Swiss Arabian品牌中國區負責人李先生說,這四款產品雖叫香水,其實是香精,是香水的原液,不含酒精勾兌,“這填補了中國市場的空白,勢必會對引起消費者極大的興趣。”

根據《2020中國香水研究白皮書》顯示,90后的消費者已經淡化對大品牌的追求,與“撞衫”一樣,“撞香”也是年輕一代不能容忍的事情。Swiss Arabian品牌中國區負責人李先生表示,針對中國市場,Swiss Arabian將由知名調香師坐鎮,將“香料基因”與“東方氣味”融合,更加細分市場,為中國消費者帶來更符合東方使用習慣的香水。

有業內人士認為,原來的香水市場更多是資本和品牌集團的角逐,但隨著消費多元化的發展,將產生“小眾香水”并不小眾的趨勢。確實,雖然Swiss Arabian品牌正在布局京東、天貓等渠道,但已經在社交平臺上有了話題熱度。

業內人士指出,小眾香水展現了創意與前沿的結合,并在選料與香型等方面介入更多考量,甚至不惜以天然原料保障品質,這讓識貨的消費者欲罷不能,未來香水市場將是以小博大的態勢。

免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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