摘要：任何行業都會因視頻而重新定義，視頻會改變一切。我們可以毫不夸張的說，在未來，所有的生意都可以用短視頻重做一遍！

一、短視頻的革命性—消滅空間感和距離感

小時候，那時報紙、雜志、電視和廣播是我們的燈塔，圖書館是我們的星辰大海。那時我們的記憶力好于體力，沒有云存儲，只有腦回路。

當然，每一個時代都有著各自的特質，也都有著不同的風口。80年代流行下海，現在又流行起上岸；當年房地產火熱，現在房地產也涼了不少；互聯網熱度持續了那么多年，也擋不住大廠的裁員潮……

總有風口能把豬吹得飛起，也總有風口消失把豬給摔死，每一次的賺錢機會都與風口的趨勢有關，如果我們沒有抓住微博、公眾號圖文時代的紅利，在未來一定不要錯過短視頻帶來的商機。

任何商業的本質都是運輸信息和實物的工具。所謂的數字化和信息化，其實就是商業機構傳輸信息的能力不斷增大的過程。

而視頻這種新的文本，大大提高了企業傳輸信息的能力，信息的增加會消除不確定性，對應的就是消費者得到更精準和更個性化的滿足的過程。所以視頻本身是在消滅時間和空間對消費者產生的距離感。

任何行業都會因視頻而重新定義，視頻會改變一切。我們可以毫不夸張的說，在未來，所有的生意都可以用短視頻重做一遍！

二、為什么要這么做？

第一個原因毫無疑問是短視頻的火爆，這一點所有人都看得見。我們還是拿數據來說話：抖音短視頻用戶規模約為9.34億人(占全國網民的92%左右)，雖然短視頻不是搜索引擎，但其日常搜索量已經是某度的十倍以上了。

根據流量在哪里，錢就在哪里的原則，短視頻無疑是全中國目前油水最大的一塊肥肉，不說能咬一口，就算只是舔一下，其帶來的宣傳效果，也能夠讓企業度過眼前的難關并且大賺一筆了。

    第二個原因則是內容趨勢的轉變，從網頁到博客到圖文自媒體再到目前風頭無兩的短視頻，再到前些天概念很熱但目前也只是個概念的元宇宙。內容趨勢的轉變可不僅僅只依靠于科技的發展，其背后的深層邏輯也是人類本身對更便捷更豐富內容的追求。視頻時代又是一次巨大的信息化加速，視頻能夠傳輸的信息比文字要多好幾個數量級。

    其次，視頻最大的好處就是增加人與人之間的信賴感，影像比文字更加真切。要知道，在這個信任度嚴重缺失的時代，誰能最先解決信任度的問題，誰就會成為市場的贏家。

第三，視頻比圖文更加直觀，就像很多人不喜歡看書喜歡看電視劇一樣。

毋庸置疑，視頻展示信息的豐富度、真實度、可理解程度對用戶而言遠遠大過于圖文和音頻。

除了這些之外，擺在眼前最現實的問題無疑還是疫情的打擊，這場打擊對一些線上企業來說可能只是感冒發燒，但對于一下線下企業來說可能就是大難臨頭了。

疫情爆發以來，貨幣超發，通貨膨脹不可避免，近年來受政策影響，房地產和教育行業受影響最大。很多高端白領都面臨就業困境。

各地疫情反反復復，各地不停封禁解封。對餐飲，電影院，旅游景點，酒店等服務行業影響最大。據說海底撈宣布在年底前關閉308多家店面。巨頭如此，小店面不敢想。

原材料價格上漲，各地限電，大宗商品價格上漲，導致制造業成本上漲，訂單減少。很多制造業都陷入了困境，目前都是勉強開工維持或者處于半停滯狀態。

這些還只是疫情所帶來不利影響的冰山一角，而反觀短視頻，早在2019年底短視頻就已經超越綜合視頻成為網絡視聽領域用戶單日平均使用時長最長的類別。疫情期間，這一差距持續擴大，且短視頻用戶的單日平均使用時長在2020年底已達2小時。

     自疫情爆發以來，用戶在短視頻平臺上傳視頻的概率和頻率都得到顯著提高，結合前文提及的用戶單日平均使用時長的提升，我們可以發現疫情帶來的寬裕的休閑時間，反而提升了用戶在短視頻平臺的活躍度。所以此消彼長之下，短視頻也就成為了許多企業破局的關鍵。

三、短視頻一直都有機會

說到這里，有很多個人或企業十分擔心當下是不是短視頻的紅利期已經過去，沒有機會了？因為他們害怕自己競爭不過老一批的短視頻入局者，他們只要一發作品就可以將流量全部吸引走，自己幾乎已經沒有機會。

這是一種非常錯誤的想法。首先，很多千萬級粉絲的賬號也會遇見難產問題，內容輸出頻率大幅降低；其次，即使有些頂部網紅或企業號即便 沒有降低內容輸出的頻率，但是我們可以看出他們的內容質量已經大不如前，或者很多時候只是曇花一現吸引了一波流量，又很快沉寂了下去。

    短視頻平臺說白了還是一個以“內容為王”的平臺，再爆款的視頻很也快就會過氣，熱度再高的話題也很難一直持續，所以說只要你內容夠好，或者運氣夠好，熱度蹭得巧妙，總有機會能取得成效。

短視頻時代，從來不怕沒有機會，怕的是你沒有嘗試的勇氣！

四、企業怎樣玩轉短視頻？企媒體經驗分享

那么傳統企業究竟應該怎樣做才能玩轉短視頻營銷呢？

在2022年8月9日下午，“2022（重慶）中小企業數字化營銷賦能發展論壇”上，上海本邑實業有限公司的創始人兼CEO唐仕偉先生分享了他在企媒體與短視頻營銷領域的實踐經驗。

我們都知道，企業做短視頻的目的是要獲取流量，無論你是要做宣傳還是要直播帶貨，獲取流量都是第一位的。而想要獲取流量我們首先要弄清楚短視頻的主要流量來源，主要分為四種。第一種是推薦算法流量；第二種是搜索排名流量；第三站是地域周邊流量；最后一種則是分享曝光流量。

 

 

那么怎么樣才能盡量獲取這四種流量呢？對此，企媒體有著自己獨特的方案。

前兩種流量來源我們可以視為一體來看，因為我們都知道，大數據會根據你個人的喜好來為你推薦相應的視頻，而你的搜索記錄正好反映了你的喜好。所以搜索流量與推薦流量我們可以一起做。

那么我們究竟應該怎樣做呢？我們完全可以把傳統的文字搜索營銷方式搬到短視頻平臺。

首先，可以圍繞我們的目標人群，去設計關鍵詞，根據需求生產內容，創建話題，吸引潛在人群搜索。

比如，我們是專門做副業項目的，就可以圍繞想要輕資產創業的人，去設計關于零成本創業、手機創業、睡后收入、下班賺錢等關鍵詞，在根據關鍵詞去生產相關聯的短視頻內容。

同時，能夠在發布短視頻的時候，在標題處點擊井號創建“副業賺錢”相關的話題。當我們的目標客戶在“副業賺錢”的關鍵詞的時候，就會查找的我們的內容，并通過內容找到我們，達成合作。

這種方法不僅可以讓我們獲取更高的搜索流量，也更加有利于平臺給我們貼標簽，推薦更為精準的流量。

而地域周邊流量，這個更好理解，類似抖音里的同城功能，抖音會把視頻優先推薦給附近的人。不過這種推薦是有范圍的，如果你的業務覆蓋面比較廣，比如說你是做電商的，既不想放棄這個流量，又不是到處都有分店分公司的話，就要利用一些技術手段，來將視頻定位到自己所需要的地點了。這點不能說太多，不過你只需要記住，企媒體可以解決這個麻煩。

而最后一點的分享流量，這個比較可遇而不可求，不過如果你前三點流量都能做好的話，第四點流量也會水到渠成。

五、企媒體—破局點

不過短視頻的火爆與否，具備著很大的偶然性，就像前些日子突然火爆全網的新東方董宇輝，在之前的直播間里他一直是個邊緣角色，結果陰差陽錯因為一次偶然事件而火爆全網。雖然說是金子總會發光，但當今時代會發光的東西太多了，想要被發現還是需要一點機緣巧合。

然而某條視頻突然火爆的機會可遇而不可求，這樣就只能在視頻與賬號數量上下功夫，也就是做矩陣號。然而很多企業很難投入那么多的資金與精力花費在這件事上面，這不僅需要招募許多專業人士來制作視頻，這樣無疑會拉高成本。除此之外，時間成本則更加麻煩，因為疫情讓許多企業面臨著生死存亡的問題，已經沒有這個時間去摸爬滾打，獲取經驗了。

在這種情況下，注重品效合一，兼顧品牌銷售和轉化的的企媒體短視頻代運營方案，或許會成為您的破局點，有興趣的歡迎前來咨詢：（http://www.benyi88.com/）。

短視頻時代的大爆發，才剛剛開始，一個嶄新的時代，正在呼嘯而來。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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