2022年8月5日,“中國第五屆OTC品牌宣傳月”啟動儀式在醫圣故里南陽盛大舉辦,這意味著本屆品牌月宣傳活動正式拉開帷幕。

本次活動由中國非處方藥物協會、中國醫藥新聞信息協會、新華網客戶端《新華大健康》主辦,阿里健康、新潮傳媒協辦,桑迪品牌咨詢、六力文化執行。新華網客戶端《新華大健康》、鳳凰網、新浪微博對本場啟動大會全程直播。

時光荏苒,歲月如梭,耕耘五載,碩果累累。響應并踐行國家品牌戰略,自2018年開啟,中國OTC品牌宣傳月每年一屆舉辦至今,已經是第五個年頭。五年來,中國OTC品牌宣傳月惟實勵新,精進臻善,以國家級權威媒體,展現OTC品牌的實力與品質,以億萬級優質聲量,傳播OTC品牌的理想與信念。本屆宣傳月,以“護航公眾健康,信守放心品牌”為主題,通過搭建權威性、公正性、公平性的OTC宣傳平臺,聚集多方力量提升中國OTC品牌的影響力和競爭力,為醫藥行業健康發展肩負起使命。用品牌的力量,傳遞中國醫藥健康事業的堅定信心,用品牌的擔當,助力中國醫藥行業的蓬勃發展。

這次會議有來自20余家的醫藥品牌企業共聚一堂,共話中國OTC品牌發展新格局,共同見證中國OTC品牌新活力。會議邀請到了行業權威專家、業界領袖、OTC品牌企業代表以及連鎖、媒體代表,探索交流OTC品牌創新驅動及數字化營銷,為行業持續健康科技進步共同發力。

蒞臨本次活動的特邀領導與嘉賓:原國家食品藥品監督管理局局長邵明立,中國品牌建設促進會理事長、國家標準化組織品牌評價技術委員會顧問組主席、國家標準委原主任劉平均,中國非處方藥物協會原會長、專家委員會主任白慧良,河南省藥品監督管理局二級巡視員李新章,國家藥品監督管理研究會會長張偉,海南省醫療保障局原黨組書記、局長蔡仁杰,原河南省食品藥品監督管理局局長張玉新。

出席活動的主辦方、協辦方、支持和執行單位的領導與嘉賓主要有:中國醫藥新聞信息協會會長張冀湘,中國非處方藥物協會當值會長、華潤三九董事長邱華偉,中國非處方藥物協會輪值會長、一心堂藥業集團董事長阮鴻獻,中國醫藥新聞信息協會副會長申敬旺,新華網客戶端《新華大健康》運營總監馬湘淑;中國非處方藥物協會副會長兼秘書長汪鰲,中國醫藥新聞信息協會副會長陳櫪為、副會長兼秘書長葉建華,中國非處方藥物協會副會長朱堅、市場營銷專業委員會主任李耀,主任肖文斌;振東健康產業集團董事長李安平,仲景宛西制藥董事長兼總經理孫鋒,白云山和黃中藥總經理徐科一,新潮傳媒商務網事業部總經理李楠,《大國品牌》聯合出品人-總制片人何時宇,中央廣播電視總臺央廣廣告副總經理楊名,中央新影發現之旅《筑夢新時代》執行制片人張冰,《醫藥經濟報》董事長兼總經理邵旭東,新浪愛問醫生副總經理朱穎,益豐醫藥總經理葛進,人民網?人民數據總經理助理郭平,桑迪品牌咨詢董事長張繼明等。

原國家食品藥品監督管理局局長邵明立致辭:南陽打造“全球中醫圣地、全國中醫高地、全國中醫藥名都”的戰略目標正在實現,在此舉辦第五屆OTC品牌宣傳月啟動儀式,意義尤為深遠。藥品安全關系著人民群眾身體健康和生命安全,關系到經濟發展和社會穩定。醫藥行業加強品牌建設,有利于推動經濟大國向經濟強國轉變,有利于滿足人們更高層次物質文化需求,有利于弘揚中華民族文化。

中國品牌建設促進會理事長劉平均表示,當今世界已經進入品牌經濟時代,國際市場已經由價格競爭、質量競爭上升到品牌競爭。建設一批具有國際知名度、美譽度的世界一流OTC品牌,對推動中國品牌走向世界,助力加快構建以國內大循環為主體,國內國際雙循環的新發展格局,具有重要戰略意義。

河南省藥品監督管理局二級巡視員李新章表示,人民健康是社會文明進步的基礎,是民族昌盛和國家富強的重要標志。藥品安全責任重于泰山,是國之大者。舉辦中國OTC品牌宣傳月活動,對于保障藥品安全,促進產業發展具有重要意義。作為監管部門將與行業協會、新聞媒體、醫藥企業加強交流與溝通,相互協作與配合,努力構建藥品安全社會共治格局。

國家藥品監督管理研究會會長張偉提出,隨著中國經濟和社會的快速發展以及消費者自我藥療水平提升,我國OTC藥品的種類和數量與消費者日益增長的需求亟待匹配。當今生物醫藥大變革浪潮下,制藥企業品牌已經由產品質量和服務的競爭轉向更高階段的資本和企業命運的競爭,品牌建設至關重要。

中國非處方藥物協會當值會長、華潤三九董事長邱華偉表示,品牌是每個行業乃至國家發展的核心競爭力之一,我國政府一直高度重視品牌建設工作,醫藥行業是關系公眾健康的民生事業。經過20多年的發展,我國非處方藥產業市場已達2600億,弘揚品牌,助力醫藥大健康企業品牌成長。“中國OTC品牌宣傳月”從2018年起正式啟動以來,經過五年的探索和努力,在社會上取得了廣泛影響,已成為我國醫藥行業重要的品牌宣傳活動之一。

中國非處方藥物協會輪值會長、一心堂藥業集團董事長阮鴻獻表示,作為公眾自我保健、自我健康密切相關的非處方藥行業,品牌更是一份契約,凝聚的是消費者對產品與企業的信任,以及對健康的向往與追求。相信在協會、品牌企業、連鎖藥店、行業媒體等多方共同努力下,中國OTC品牌一定能獲得越來越多消費者的喜愛,為大眾健康作出更大的貢獻。

中國醫藥新聞信息協會副會長申敬旺提出,OTC是一種消費者可以自行購買的藥物,有其特殊性,OTC行業呼喚更多優質品牌的誕生,造福大眾百姓健康。通過品牌傳播,讓OTC品牌藥品走進千家萬戶,進而讓更多的老百姓了解安全用藥知識,為醫藥品牌建設貢獻綿薄之力。

新華網客戶端《新華大健康》運營總監馬湘淑表示,希望權威主流媒體能夠與協會一起,聯合臨床一線的專家,解惑社會公眾購買OTC藥物無所適從的困擾,發展與消費者之間具有粘合度的科學橋梁,為全民大健康產品的宣傳和提升,提供一個更讓百姓認知、認可權威的通道,傳播正能量,推介好藥品,擦亮大品牌,讓世界醫藥領域的優質藥品惠及更多的中國的老百姓。

仲景宛西制藥董事長兼總經理孫鋒表示,OTC品牌宣傳月活動為企業搭建了一個平臺,為消費者創建了一次機會,構建了新時代OTC品牌發展的新格局、開啟了OTC品牌發展的新征程,OTC品牌建設,是一項“永遠在路上”的宏偉工程,任重道遠。今年是仲景宛西制藥第五次參加OTC品牌宣傳月活動,每次活動都對仲景品牌的發展帶來了新思維、新方法和新成長。

本次會議有幸邀請到武漢大學新聞與傳播學院教授、博士生導師周茂君,以學術探討的專業角度,現場分享了《技術、數據與用戶洞察:數字營銷的關鍵要素》報告,闡釋了數字營銷的深層內涵,提出了技術是數字營銷時代的引領者、數據是數字時代最重要的生產要素、用戶洞察是數字營銷的起點等觀點,具體分析了數字營銷對廣告營銷市場的影響以及傳統廣告代理公司的數字化轉型思路。

中國非處方藥物協會副會長兼秘書長汪鰲,簡要介紹了中國第五屆OTC品牌宣傳月活動創新與內容特色。本屆OTC品牌宣傳月延續前四屆活動成果,順應互聯網趨勢,創新加大整合媒體資源,在新媒體領域,結合新時代信息傳播及人們獲取信息方式變化的新規律,適應新趨勢、新變化的特點,在原基礎上細致規劃傳播節奏,無論從擴大傳播廣度還是深度,都將全面助推活動傳播效果最大化呈現,將“中國第五屆OTC品牌宣傳月”活動傳播不斷推向峰值。

中央廣播電視總臺央廣廣告副總經理楊名,從媒體人的角度為大家分享了《聲音里的中國品牌》主題報告,他提出,視覺內容高度飽和,視力過度消耗,耳朵經濟進入新的發展時期,聲音具有獨特的營銷價值,廣播仍然是世界上最值得信賴和使用最廣泛的媒體之一,聲音IP更是擁有超乎想象的力量,并具有多重價值。

推動品牌、培育品牌亦是離不開新媒體和融媒體平臺,新潮傳媒商務網事業部總經理李楠做了《創新數字化媒體?引爆社區主戰場》主題分享,提出用戶購買渠道在哪里,產品就要在哪里;用戶的眼球在哪里,企業廣告就要在哪里的核心思想。社區媒體是建立和擴大品牌認知的重要渠道,能夠有效結合消費者的生活軌跡,更好地觸達目標用戶,實現品牌營銷價值。

時光奔流,時空騰躍,歷史的車輪,是不能倒轉的沙漏,五年,對中國OTC品牌宣傳月而言,迎來新的起點。

本屆活動專此準備了一個特別的環節,由邵明立、劉平均、白慧良、李新章、張偉、阮鴻獻、張冀湘、馬湘淑、何時宇、葛進10位領導嘉賓上臺舉行推桿啟動儀式之時,熠熠發光的鎏金沙緩緩落下,同步臺下嘉賓點亮燈光沙漏,猶如閃耀的星星之火,值此中國第五屆OTC品牌宣傳月正式開啟,亦是紀念中國OTC品牌宣傳月五周年。中國第五屆OTC品牌宣傳月特別定制的燈光沙漏作為紀念品,贈與參會嘉賓,獨特的創意,嘉賓悅享并一致稱贊。

本屆活動亦得到了一心堂、老百姓、益豐、漱玉平民、健之佳、燕喜堂、九洲大藥房、怡康醫藥、張仲景大藥房、東北大藥房、深圳瑞草堂、青島同方藥業、唐人醫藥等多位醫藥連鎖領導通過視頻形式送來的祝福,充分體現出工商合力共建品牌。

2022年中國第五屆OTC品牌宣傳月根據企業報名申請,經過專委會專家們的綜合評審,最終確定拜耳醫藥、北京同仁堂、百洋醫藥、白云山和黃中藥、東阿阿膠、達因藥業、華潤三九、康恩貝、朗迪制藥、利潔時·桂龍藥業、羚銳制藥、上海強生制藥、上藥信誼、蘇可安藥業、蘇州天龍制藥、以嶺藥業、振東集團、中藥控股、仲景宛西制藥、中美史克、中亞至寶藥業,21家企業23個產品品牌入圍,主辦方對入選中國第五屆OTC品牌宣傳月的企業給予授牌與品牌證書頒發。入選品牌企業代表宣讀《中國OTC品牌企業社會承諾》,向社會發出OTC品牌企業的共同誓言。

中國OTC品牌宣傳月在這個瞬息萬變高頻的時代,力求從多維度發揮極致,過程中追求線上傳播和線下活動的高度一致,從第二屆開始編撰并在數千家連鎖藥店發放科普手冊、第三屆開始走進社區健康行一系列的活動宣傳,更加貼近社會百姓,進而多年的累積,在健康領域為社會百姓奉獻了饕餮盛宴。

五年的奮斗,只爭朝夕,一張張品牌的名片,書寫著中國OTC品牌五年來的風雨征程,一項項產品的殊榮,訴說著中國OTC品牌五年來的砥礪奮進。2022年,中國第五屆OTC品牌宣傳月將為實現“護航公眾健康、信守放心品牌”的愿望與初心繼續努力!

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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