2022年虎年春節臨近，又到了一年團聚的重要時刻。在宴請、禮贈等活動因素影響下，白酒行業也迎來了最關鍵的銷售旺季。近期，各大酒企緊鑼密鼓地推出動銷活動，硝煙再起。

舍得酒業聚焦老酒價值與舍得精神雙向傳播，邀請耿樂擔當“2022年舍得酒新春品鑒官”，演繹家庭、老友、商務合作伙伴、愛情四大情感之間與老酒的舍得故事，并結合線下營銷活動實現破圈，在春節旺銷市場中脫穎而出。

新春品鑒官耿樂助陣

舍得老酒暖心破圈

每年春節，都是人們情感得以釋放、心理訴求得以滿足的重要節點。結合白酒消費場景，從情感角度出發，最易與消費者產生共鳴。

相比于以往聚焦特定消費場景的打造，這一次舍得酒業以紀實的形式推出2022年賀歲短片——《舍得萬象新》，短片中“新春品鑒官”耿樂帶著“哪一種生活是你想要的”這一問題，在春節前，先后到鄭州、長春、成都等地探訪。

35歲的設計師王漢天面臨愛情與事業的十字路口，41歲的公司董事張源在工作決策上屢屢遭到質疑；47歲的餐廳老板李啟新、48歲的餐廳總廚張逢春面對餐飲店的生意困境……

在與這些人的交流中，耿樂也逐漸尋找到了答案——“生活就像一杯歲月陳釀的老酒，舍得之間，皆有滋味。”

短片中，舍得酒業深挖不同人生狀態下的生活場景與故事，通過演繹不同情感與老酒之間的舍得故事，鏈接白酒飲用消費場景，讓舍得品牌與消費者之間實現情緒價值的交換，形成雙向互動。

強化新春品鑒官IP

實力突圍春節營銷市場

“職業是演員，專業是美術，愛好是攝影”，擁有多重身份的耿樂，同樣有著多姿多彩的人生。

在拍戲之余，他是《爸爸去哪兒》里責任與柔情兼具的父親；是《聲臨其境》里嗓音磁性而富有魅力的“聲咖”；是《遇見森山大道》藝術展里的文藝攝影師；是中央美術學院畢業的靈魂畫師。慢節奏細品味，舍得之間，體驗別樣風景，享受百味人生。

入行28年，對待表演，耿樂一腔熱忱，他始終堅信角色無大小，演員無高低，以誠心、恒心對待每一出戲、每一部劇。他在《陽光燦爛的日子》中，坐上一班《開往春天的地鐵》，陪伴《戈壁母親》屯墾邊疆，又成為《不速之客》震撼人心，在《長津湖》大展身手后，從表演界順利《突圍》，最終成功收獲屬于自己的經典。

對于演員而言，舍得時間磨礪，方能成就精湛演技。正如一瓶老酒，舍得用匠心釀制，舍得用時間沉淀，才能收獲時光賦予的醇厚芳香。

這一理念與舍得酒業不謀而合，一直以來，舍得酒業遵循“舍得用心、舍得用時、舍得用工”的舍得之道，并堅持“以酒業為主，文化賦能”的發展方向，以更多創新方式向世界弘揚中國白酒文化，傳遞舍得精神的內涵。

此次舍得酒業之所以邀請耿樂擔任“2022年舍得酒新春品鑒官”，正是因為其與舍得智慧、舍得精神相契合，從而推動舍得品牌勢能的長期蝶變。

結合此前春節營銷，舍得酒業連續三年堅持“攜手實力明星+推出新春短片”的組合拳，一步步強化“新春品鑒官”IP，在高端白酒品牌春節營銷中打造消費記憶點，在激烈的春節營銷競爭中，建立核心優勢。

聚焦核心城市  進一步夯實老酒戰略

從營銷的角度來說，春節作為家人團圓、老友重聚、商務宴請的社交場景集合，白酒品牌瞄準春節營銷的核心目標，最終往往都落腳在線下的場景破圈與增長。

新年至今，舍得酒業圍繞“虎年春風起，舍得萬象新”“沱牌虎年送福”“企業年會用酒”三大營銷方案，打好“萬店品宣”“千店形象”“500家名企年會用酒”“互聯網年貨節”等關鍵戰役。

在北京、青島、沈陽、鹽城、赤峰等城市，成功舉辦了“虎年春風起，舍得萬象新——舍得酒新春大型答謝會”活動，并計劃在全國核心城市陸續開展50場大型新春答謝活動，進一步夯實舍得老酒戰略。

其中，“舍得·人生舍得拼”2022新年限量小酒套裝是此次春節營銷活動中的一大亮點。該禮盒延續了此前推出的“舍得·虎年萬象新限量禮盒套裝”設計理念，以未泯之童心，繪制一幅春風乍起，虎與象在人生的賽場上相逢的美好畫卷，寓意“人生舍得拼，虎年萬象新”。整體形象彰顯了品牌的藝術氣息與文化內核，同時也是與消費者情感溝通的創新之舉。

新春答謝會是舍得酒業積極貫徹落實“3+6+4”營銷策略，構建新型廠商關系的重要一步。舍得酒業通過打造新春答謝及品鑒活動，拉近與消費者之間的距離，并從不同維度樹立品牌形象，傳播老酒價值，對經銷商動銷，搶占春節旺銷市場大有幫助。

有行業內專家表示，一瓶好酒，不止要“品質好”，更應有“精神內核”。在親友團聚、過節送禮的重要時刻，舍得依托老酒戰略，圍繞“舍得文化”的精神內核打造的“新春品鑒官”IP，已經成為其在春節營銷中突圍的利器。

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