1月14日，奧康湖濱旗艦店正式開業(yè)。當(dāng)天，戶外溫度接近0℃，而一身西裝的中國鞋王，奧康董事長王振滔身形依然挺拔。

在他背后，這家被稱為“奧康·更舒適男士皮鞋”杭州旗艦店的門店，整體風(fēng)格沉穩(wěn)大氣，黑金視覺設(shè)計，配合不規(guī)則式的大理石紋，吸引了不少人駐足圍觀。這是奧康定位于“更舒適的男士皮鞋”后，將資源進一步聚焦于男士皮鞋品類后的一次重要舉措，代表著奧康的又一次華麗轉(zhuǎn)身。

品牌升級后的一次重磅出擊

這次“奧康·更舒適男士皮鞋”杭州旗艦店的開業(yè)背后，是疫情后時代，消費者需求的悄然轉(zhuǎn)變，近年來，消費者對于舒適、時尚和個性化產(chǎn)品的需求逐漸攀升，這也折射至鞋類產(chǎn)品，促使鞋類品牌進一步轉(zhuǎn)型升級。而早早將產(chǎn)品的基石定位于消費者需求的奧康，也早早成為行業(yè)的先行者，進行了品牌升級。

2021年，奧康宣布與君智咨詢展開深度合作，同時，啟動了“更舒適男士皮鞋”升級戰(zhàn)略，聚焦“更舒適”特性，進行了品牌煥新、新品研發(fā)、渠道升級，緊扣“舒適”主題，通過整合全球頭部優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈，打破了傳統(tǒng)皮鞋的“重、硬、悶、卡、磨”五大痛點，推出了四大舒適系列產(chǎn)品——呼吸系列、萬步系列、云朵系列以及微空調(diào)系列，為上班族、長時間站立或者需要大量行走的消費者帶來了更為舒適的產(chǎn)品和體驗。

在這樣的背景下，這次杭州旗艦店本身就是奧康新品牌戰(zhàn)略的“活廣告”。奧康方面表示，這一旗艦店由法國知名設(shè)計師設(shè)計，在營造人文氛圍的同時，也融入了“黑科技”體驗，全息立體裝置傳達不同系列科技賣點，C2M互動裝置測量顧客腳型，客戶也可以在店內(nèi)進行3D定制。在這里，消費者可以得到“更舒適”放松的購物環(huán)境。

以智造謀舒適

軟環(huán)境要舒適，更重要的是產(chǎn)品要舒適。奧康早在品牌戰(zhàn)略升級之前，已經(jīng)在制造端“嵌”入了全面為消費者舒適度服務(wù)的智造理念。對此，王振滔在此前曾表示：“相信科技必將重塑消費和商業(yè)生態(tài)，我對智能制造和大數(shù)據(jù)的未來抱持希望。同時，我們將恪守匠心，將‘做一雙好鞋’進行到底。”

早在2003年，奧康便正式啟動了腳型測量儀研發(fā)項目，研發(fā)出第一臺腳型測量儀，現(xiàn)在已經(jīng)迭代數(shù)次，成為行業(yè)首個能夠上門測量的腳型掃描設(shè)備。這也是本次奧康旗艦店內(nèi)為消費者服務(wù)的重要設(shè)備。消費者可以通過腳型設(shè)備，測量出30多個腳型數(shù)據(jù)，在系統(tǒng)自動推送最佳鞋款中挑選下單，腳型數(shù)據(jù)及訂單會傳輸?shù)酱髷?shù)據(jù)中臺，工廠會為消費者建楦建版，生產(chǎn)定制鞋款，消費者甚至還能通過手機移動端全程跟蹤訂單和產(chǎn)品生產(chǎn)的全過程。

早在2008年，奧康組建的奧康鞋類科技研究院，先后取得166項研發(fā)專利，主持或參與制定國際標(biāo)準(zhǔn)2項、國家標(biāo)準(zhǔn)5項和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)7項。

早在數(shù)字化、智能化成為普遍共識之前，奧康就已開啟數(shù)智化的探索——引入尖端的三維設(shè)計和研發(fā)數(shù)控裝備，全力推動工廠智能化改造；累計采集超300萬腳型數(shù)據(jù)，深度分析中國人腳型特征，使皮鞋更貼合中國人腳型；同時，堅持注重精選皮鞋的面料和制鞋工藝，確保產(chǎn)品品質(zhì)和功能不斷升級。

正是不斷精研智造，奧康才煉就了生產(chǎn)舒適皮鞋的本領(lǐng)。在與君智展拓開合作后，奧康持續(xù)發(fā)力：2021年6月，更舒適男士皮鞋全新VIS升級；7月，簽約大國工匠鞋楦大師陳國學(xué)；8月，奧康五馬街新形象三店齊開……直到今日，王振滔亮相杭州，又為其品牌新戰(zhàn)略開啟新的篇章。

品牌升級戰(zhàn)略反映在企業(yè)業(yè)績上，同樣不俗：2021年前三季度，受益于鞋服行業(yè)消費復(fù)蘇，消費者對國產(chǎn)品牌認(rèn)可度提升，奧康實現(xiàn)營收21.43億元，同比增長37.0%。另外，康龍、斯凱奇等品牌也在細分品牌門類中受到好評。

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