疫情圍困之下，剛剛過(guò)去的2021年顯得尤為不易，但人們對(duì)美好生活的向往，讓略顯灰暗的生活底色，綻放出生機(jī)與活力。

1月7日，微眾銀行聯(lián)合視覺(jué)志正式推出了一支基于真實(shí)案例改編的短片《細(xì)微間解鎖美好》，影片以熟食店夫妻、北漂情侶、廠二代、工廠女工等人物視角，向我們展示了普通人如何靠自己的雙手克服困難，打造美好生活，為我們獻(xiàn)上了一場(chǎng)2022開(kāi)年暖心大戲。

同時(shí)，微眾銀行作為品牌方，通過(guò)這支走心短片，將本次傳播中“解鎖美好，蓄力向上”核心理念深植觀眾腦海，在品牌短片營(yíng)銷已非新鮮事的當(dāng)下，通過(guò)真實(shí)案例提取生活中的美好瞬間，將情感價(jià)值轉(zhuǎn)化為品牌能量，展現(xiàn)了微眾銀行連接眾力，創(chuàng)造美好生活的品牌溫度。

微眾銀行創(chuàng)意短片爆紅，傳遞美好生活理念

“真實(shí)”是這支短片給人的第一感觸，平凡人，平凡事，仿佛就發(fā)生在身邊，沒(méi)有夸張的情節(jié)，只于細(xì)節(jié)之處洞見(jiàn)人們對(duì)美好生活的向往與努力。

連續(xù)工作三年的工廠女工文娟，在一成不變的流水線工作中，始終懷有一顆學(xué)習(xí)進(jìn)修的心。面對(duì)同事的質(zhì)疑，她不知道“堅(jiān)持”是不是正確的答案。面對(duì)老邁多病的父母，她欲言又止，攥緊了手中的招生簡(jiǎn)章。

新婚不久的小夫妻張萍、林江，還沒(méi)來(lái)得及享受二人世界，一切關(guān)于未來(lái)的美好規(guī)劃，被家人重病的噩耗擊得粉碎，一系列治療開(kāi)支讓這個(gè)小家庭欠下了大窟窿。

沉浸在游戲里的廠二代趙浩然，父親的突然累倒讓他不得已接過(guò)家族企業(yè)的管理重?fù)?dān)，等待他的，是成千上萬(wàn)件滯銷的貨物。

還有天天加班到深夜的北漂青年王佳明，面對(duì)女友對(duì)于一線城市定居的質(zhì)疑，他在忙碌的工作中找不到一個(gè)有底氣的答案……

短短六分鐘的短片，跨越空間，讓我們看到了四個(gè)普通人的生活困境，但正如短片中的文案所言“生活，為什么可以一直下去？因?yàn)椋篮玫纳钜欢〞?huì)來(lái)！”在微眾銀行的陪伴及助力下，他們都找到了那份屬于自己的美好，工廠女工如愿考上了理想學(xué)校，小夫妻的熟食店生意紅紅火火，廠二代堅(jiān)持直播帶貨將企業(yè)帶回了正規(guī)，北漂青年和女友創(chuàng)業(yè)寫(xiě)出了第一篇“10萬(wàn)+”。

內(nèi)容營(yíng)銷真實(shí)取材，增強(qiáng)品牌情感穿透力

除了走心短片之外，微眾銀行還聯(lián)合視覺(jué)志打造了一系列人物海報(bào)，通過(guò)“假如生活埋沒(méi)了你，記得自己是個(gè)種子”、“前人栽樹(shù)，后人不能只乘涼”、“面包愛(ài)情，你可以全都要”等人物金句，將大家代入到人物的生活場(chǎng)景中，直擊人物心境，展現(xiàn)積極向上的生活態(tài)度。

無(wú)論是短片還是海報(bào)，微眾銀行這波宣傳充滿著真實(shí)的生活溫度，擁有更強(qiáng)的情感穿透力，讓觀眾形成了強(qiáng)烈的感知和共鳴。

據(jù)了解，在正式制作短片之前，微眾銀行便攜手視覺(jué)志發(fā)起#解鎖美好，蓄力向上#話題征集活動(dòng)，將品牌所倡導(dǎo)的“讓更好發(fā)生”理念，延展出“用雙手打造美好生活”的創(chuàng)意主題，并在全網(wǎng)征集網(wǎng)友故事，捕捉生活中的真實(shí)瞬間。

數(shù)據(jù)顯示，僅#解鎖美好，蓄力向上#微博話題便斬獲7505萬(wàn)+閱讀量，視覺(jué)志更是征集到了數(shù)百個(gè)真實(shí)故事，有義無(wú)反顧奔赴抗疫前線的醫(yī)務(wù)工作者、有被7.20鄭州特大暴雨圍困的夫妻、有患眼疾看不清仍不忘為游子縫縫補(bǔ)補(bǔ)的老母親、有健康成長(zhǎng)的早產(chǎn)寶寶，還有為獨(dú)居老人代賣玉米的公益人……點(diǎn)點(diǎn)滴滴，詮釋著人世間對(duì)美好的向往和努力。

全方位營(yíng)銷矩陣傳播，助力品牌連接用戶

如果說(shuō)，從品牌側(cè)看，微眾銀行聯(lián)合視覺(jué)志打造的創(chuàng)意短片，成功將品牌理念解構(gòu)成生活語(yǔ)言，增強(qiáng)了品牌的情感穿透力，那么從消費(fèi)者側(cè)來(lái)看，視覺(jué)志打造的全方位營(yíng)銷矩陣，為此次傳播破圈、連接用戶構(gòu)建了完整的溝通渠道。

據(jù)了解，《細(xì)微間解鎖美好》短片推出后，“視覺(jué)志”、“ 我的失眠讀物”、“ 寫(xiě)給前任的999封情書(shū)”等賬號(hào)在微信、微博、視頻號(hào)等平臺(tái)集體發(fā)聲，截止至1月7日晚上10點(diǎn)總曝光度高達(dá)500萬(wàn)。

完整營(yíng)銷矩陣的構(gòu)建，帶來(lái)的不僅是曝光量的增長(zhǎng)，更重要是助力品牌實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量傳播，以情感溝通深度鏈接不同圈層的目標(biāo)群體，實(shí)現(xiàn)了品牌理念內(nèi)核場(chǎng)景化演繹，再到消費(fèi)者端觸達(dá)的軟著陸，至此形成了此次內(nèi)容營(yíng)銷的完美閉環(huán)，深化了品牌的文化和情感價(jià)值。

小結(jié)：

據(jù)了解，自成立以來(lái)，微眾銀行的業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋了全國(guó)31個(gè)省市，逾560座城市，服務(wù)超3億個(gè)人客戶和240萬(wàn)家小微企業(yè)。

此次微眾銀行和視覺(jué)志共同打造《細(xì)微間解鎖美好》短片。在內(nèi)容呈現(xiàn)上，基于真實(shí)案例取材，讓內(nèi)容貼合現(xiàn)實(shí)，形成了連接品牌和消費(fèi)者的情感紐帶；在情感溝通上，微眾銀行的克制性表達(dá)，將視角真正聚焦到鮮活的個(gè)體中，以小見(jiàn)大，展現(xiàn)品牌美好生活主張；在營(yíng)銷傳播上，視覺(jué)志的全矩陣賬號(hào)更是為品牌表達(dá)提供了充足的空間，助力品牌觸達(dá)不同消費(fèi)圈層。

環(huán)環(huán)相扣的營(yíng)銷鏈路，真正展現(xiàn)了品牌對(duì)社會(huì)情緒的洞察力，完成了品牌形象角色的完整構(gòu)建。一個(gè)堅(jiān)守普惠金融初心，致力于讓更好發(fā)生的銀行品牌形象，躍然紙上。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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