自古民間有“沉檀龍麝”之說，沉香排在首位，被譽為“萬香之王”“植物香的鉆石”，其香味是唯一無法人工合成的。它不僅是高檔的香料，更是名貴的藥材，沉香入藥在我國已有千年的歷史，被稱為“藥中黃金”。

沉香產業經濟的發展帶動了當地民眾的就業，歷史上的東莞正是如此。莞人多以莞香起家，商業貿易極其繁榮，《廣東新語》形容莞香盛時遠銷至北方的情形這樣寫道：“莞香度嶺而北，雖至劣亦有馥芬，以霜雪之氣沾焉故也。當莞香盛時，歲售逾數萬金。”

然而，莞香文化自清朝開始走向衰落，其歷史文化的傳承斷裂了百年。當下，經濟快速發展，消費水平不斷提升，莞香行業能否復興，回到從前的輝煌？

沉香產業如何突出重圍轉化？

清雍正《東莞縣志》曾記載莞香凋零原因:“聞前令時,奉旨購異香,大索不獲,至杖殺里役數人,一時藝香家盡髡其樹。”當時的香農為了避災躲禍，將所種的香樹悉數摧毀后全家逃亡。莞香經歷的這幕從盛到衰的悲喜長劇,令人感慨萬千。

2007年，東莞提出經濟社會雙轉型的發展方案，拉開了東莞產業轉型升級的序幕，重振歷史上聞名遐邇的“莞香”傳統。但因市場定位不精準、缺乏具有市場競爭力的拳頭產品、市場主體較弱、資源整合及集成創新能力不強等因素，莞香產業的重啟可謂步步受阻。

沉香品類一直以來價值昂貴，過去多應用于收藏、藥用。消費場景及受眾均較為狹窄。要想重振沉香產業，順應消費者需求進行產品創新、拓展消費場景和市場是必經之路。前路不乏探路先行者，曾跌落谷底的李寧，搖身一變為“中國李寧”，順應中國文化自信大背景，率先準確壓中了隱隱波動的“國潮風”，徹底點燃了國內和國際的市場。

沉香這一悠久的物質遺產只是暫時被封存了光芒，被束之高閣。一旦找到了產品創新和市場發力的突破口，舊時王謝堂前燕，也將“飛入尋常百姓家”。

政策春風早已吹起，2015年，東莞獲得“莞香”國家地理標志產品產地，東莞市政府通過《莞香文化產業發展實施方案》，推動莞香的種植和加工產業向文化產業縱深發展，從而形成千億“莞香”產業集群，全面提升“莞香”文化產業綜合優勢，打造享譽全球的沉香文化產業中心。

企業端亦有品牌入局，陸續全面布局沉香產業，如成立于東莞、致力于莞香全產業鏈的創新發展的“茶園莞香”——現已研發生產出茶園莞香酒、茶園莞香蜜、防疫復方莞香等新型莞香產品，深受市場消費者的青睞，成為東莞莞香價值傳播的一張靚麗名片。

一口沉香酒，見證農耕文明向工業文明的升級飛越

近幾年醬酒行業市場十分火熱，在此背景下，以文化輸出為重點的醬酒品牌在全國掀起“飲酒、識酒、懂酒、愛酒”的新高潮，塑造特色的文化IP也將成為諸多品牌的選擇。

茶園莞香創始人周林明有著敏銳的市場嗅覺，他認識到，“沉香酒”有著古老的釀造工藝傳統，其對身體的保健作用又十分適合當下年輕人的心理需求。

基于此，茶園莞香團隊近年來與大專院校、科研機構合作，重點研發了國內領先的莞香生物破壁萃取技術，將醬酒與莞香結合，一款名為“茶園莞香”的沉香酒成功面向市場，迅速贏得不同年齡層消費者的青睞。

“年底好友經常晚上聚餐，我們會配上一瓶茶園莞香酒，好喝！主要是第二天早起，不會有頭暈的感覺。”

“入口香濃，馬上轉為甜凈，中段不干澀，尾端沉香的余味很足，回味悠長，口感相當不錯！”兩位茶園莞香酒的忠實粉絲說道。

在茶園莞香的產品創新中，“沉香酒”已逐漸進入消費者的生活日常。從經典到流行，古法醬酒賦能沉香消費普及，莞香由單一的“奢侈品”完美轉型為受多階段消費者歡迎的“大眾消費品”。

一口沉香酒，有著更深刻長遠的意義。莞香+醬酒，將喚醒廣東東莞的地方文化，并為東莞的文化產業化發展注入新的活力，帶動數以萬計的農民發家致富，振興鄉村經濟，實現廣東經濟平衡發展。這亦是茶園莞香團隊的期望與愿景。

【出品】鳳凰網廣東新聞中心

【撰稿】廖育柔

【審核】林九

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