張德芬空間CEO盧熠翎:“私域+信任”喚醒用戶,圣誕節(jié)增量數(shù)百萬(wàn)
“感覺(jué)沒(méi)什么要買(mǎi)的。”2021年,幾乎每個(gè)人都說(shuō)過(guò)幾次,這一年也是營(yíng)銷人的噩夢(mèng)。疫情的影響,使得電商行業(yè)爆發(fā),但熱情過(guò)后的2021年顯著確實(shí)有點(diǎn)冷場(chǎng)。
和以往相比的雙十一、圣誕節(jié)、新年,不再是大家各種曬購(gòu)物清單、互相種草的社交時(shí)刻。消費(fèi)熱情冷靜后,各個(gè)大小廠的GMV增長(zhǎng)趨勢(shì)放緩,營(yíng)銷人必然會(huì)盡心竭力的嘗試改變,探索新的增長(zhǎng)點(diǎn)——張德芬空間2021年圣誕節(jié)成功增量數(shù)百萬(wàn)。
(張德芬空間2021年末圣誕節(jié)直播活動(dòng))
2021年12月25日上午10點(diǎn)整,張德芬空間在自己的視頻號(hào)上開(kāi)啟了一場(chǎng)盛大的大促直播。匯聚了張德芬空間優(yōu)秀的導(dǎo)師進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)10多個(gè)小時(shí)的不間斷直播,這是張德芬空間最后的一場(chǎng)大播,主題是“你本該發(fā)光”。
張德芬空間的CEO盧熠翎表示,張德芬空間的這場(chǎng)大播看似就是一場(chǎng)帶貨直播,但這十多個(gè)小時(shí)的背后,是我們所有小伙伴通過(guò)平臺(tái)的氛圍、內(nèi)容、IP、各種營(yíng)銷工具及運(yùn)營(yíng)指導(dǎo),才實(shí)現(xiàn)的超級(jí)品牌力、營(yíng)銷力、轉(zhuǎn)化力的全面提升。
(張德芬空間CEO盧熠翎)
盧熠翎表示,張德芬空間大部分的流量都來(lái)自于本身,如何將“沉睡用戶”喚醒/促活就是這次活動(dòng)本身要解決的大問(wèn)題。比如說(shuō)很多微信公眾號(hào)擁有千萬(wàn)級(jí)粉絲,但其閱讀量只有十萬(wàn),很多營(yíng)銷人將這十萬(wàn)用戶作為營(yíng)銷重點(diǎn),但我們這次逆向反行之,將沉睡用戶喚醒進(jìn)行增量。“私域+信任的基礎(chǔ)上結(jié)合物質(zhì)刺激”是本次直播完美收官的前提。
張德芬空間首席營(yíng)銷官于琳琳表示,張德芬空間是心理健康和個(gè)人成長(zhǎng)領(lǐng)域的頭部大號(hào),擁有龐大的用戶體量。本次活動(dòng)不僅有知名個(gè)人成長(zhǎng)作家張德芬老師和知名心理學(xué)暢銷書(shū)作家盧熠翎老師為首的七位導(dǎo)師坐鎮(zhèn)直播間,讓活躍、潛水、沉睡的用戶迅速圍觀,還增加了平臺(tái)和用戶之間的信任度,結(jié)合張德芬空間各個(gè)自由資源的宣傳和社群的氛圍烘托,快速點(diǎn)燃了大家對(duì)于直播的期待和熱情。
在張德芬老師和盧熠翎老師直播時(shí),對(duì)于大家親切的問(wèn)候,不僅縮短消費(fèi)者心智路徑,還建立了對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可度。再加上空前的優(yōu)惠力度,和各具特色的直播內(nèi)容,牢牢的抓住了用戶的注意力,這也就打造出了預(yù)約觀看直播數(shù)十萬(wàn),成交實(shí)收銷量額兩百萬(wàn)+的成果。從戰(zhàn)報(bào)不難看出,借助“私域?qū)傩?信任關(guān)聯(lián)”的優(yōu)勢(shì),張德芬空間的直播無(wú)疑成為了圣誕當(dāng)天的一個(gè)閃亮點(diǎn)。
(張德芬空間首席營(yíng)銷官于琳琳)
圣誕節(jié)讓張德芬空間實(shí)現(xiàn)銷量增長(zhǎng),但對(duì)張德芬空間來(lái)說(shuō)更像是一種品宣行為,用以拉近自身和消費(fèi)者的距離,給用戶貼上可信賴的品牌標(biāo)簽。于琳琳表示,用戶所說(shuō)的“今年沒(méi)啥好買(mǎi)的”的意思其實(shí)是對(duì)于以往的電商營(yíng)銷手段的興趣減弱,并不意味著電商節(jié)真的失去了活力,這就是營(yíng)銷手段升級(jí)期的陣痛,考驗(yàn)著營(yíng)銷人與品牌的應(yīng)變能力。
免責(zé)聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買(mǎi)賣依據(jù)。
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