2022年1月2日,由北京重力聿畫影視文化有限公司出品的國民級(jí)美食動(dòng)畫IP【我是不白吃】,將來到北京燕莎友誼商城,受邀參加卡友盛典·聚惠狂歡系列活動(dòng),并將舉辦《不白吃了不起的食物簡史》新書簽售會(huì),為廣大粉絲們帶來老少皆宜、輕松幽默的漫畫書,解讀詳解食物背后的起源和軼事。燕莎友誼商城,位于北京東三環(huán)亮馬河畔,毗鄰使館區(qū),高端寫字樓和國際學(xué)校。秉承“奉獻(xiàn)至尊購物全過程”的服務(wù)理念,按照“國內(nèi)一流、國際水平”的經(jīng)營定位,始終堅(jiān)持為精英客群提供極致購物享受,以專業(yè)化、系列化、尖端化名優(yōu)商品取勝,成為北京展示都市現(xiàn)代生活方式首屈一指的大型高檔零售商場。作為動(dòng)畫領(lǐng)域的知名IP,【我是不白吃】深耕于美食領(lǐng)域,此次在燕莎友誼商城亮馬橋店舉辦新書簽售會(huì),不僅是一次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,也標(biāo)志著【我是不白吃】以“線上+線下”的形式創(chuàng)新了互動(dòng)營銷玩法。

來到燕莎友誼商城的粉絲不僅可以參與【我是不白吃】的新書簽售會(huì),還可以一站式參加燕莎商城的卡友盛典·聚惠狂歡活動(dòng),縱享新年盛惠。2022年1月1日-9日,當(dāng)日消費(fèi)滿1000元贈(zèng)100\150\200元電子禮金,部分品牌享輕卡多倍積分,當(dāng)日刷工商銀行信用卡單筆滿1000元立減100元。眾多國際品牌傾情獻(xiàn)禮限量發(fā)售,百余商品冰點(diǎn)驚爆,一線美妝明星爆品直擊底價(jià),黃金克減超大力度,燕莎開年重磅豪禮輪番奉送。周生生、中國黃金、澳洲INA艾娜珠寶新年新店開業(yè)。一年一度的燕莎年貨節(jié)開集了,可盡情選購新春好禮,燕莎還在30周年之際回饋會(huì)員私享禮遇,推出服務(wù)升級(jí)PLUS。燕莎友誼商城將會(huì)為更多顧客提供更加全面精致的服務(wù)。以更加高雅的格調(diào)和品味,回饋消費(fèi)者的厚愛。

通過借力燕莎友誼商城,【我是不白吃】將進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者觸達(dá)能力的建設(shè),在完善“內(nèi)容+消費(fèi)”模式的同時(shí),以創(chuàng)新的營銷組合拳助推燕莎友誼商城的價(jià)值提升,實(shí)現(xiàn)IP影響力和商業(yè)價(jià)值雙收,攜手燕莎友誼商城共贏。

“滿城”盡是“不白吃” 《了不起的食物簡史》簽售會(huì)來勢洶涌

除了將在燕莎友誼商城亮馬橋店舉辦新書簽售會(huì),具有【我是不白吃】風(fēng)格的二次元?jiǎng)赢嬀€上線下宣傳物料也將席卷燕莎商城,屆時(shí),在燕莎正門門頭、燈桿旗、天定吊掛都能看到【我是不白吃】的設(shè)計(jì)元素,可謂傳統(tǒng)實(shí)體商城的一股新氣象,在宣傳內(nèi)容的表達(dá)方式上別出心裁,深受年輕人喜愛。

值得一提的是,全網(wǎng)擁有超3800萬粉絲的【我是不白吃】,也能讓新書簽售會(huì)帶來的巨大粉絲流量,所以燕莎友誼商城亮馬橋店可謂是對(duì)不白吃粉絲們量身定做的促銷宣傳,讓粉絲們?cè)谏坛侵蟹路鹁驮?ldquo;主場”一樣,同時(shí)幽默可愛的畫風(fēng)也能讓路人秒轉(zhuǎn)粉。

本次即將簽售的《不白吃了不起的食物簡史》是繼首部漫畫科普書《不白吃漫畫食物簡史》之后,又一漫畫書系列的力作。新書原汁原味的呈現(xiàn)了我是不白吃和美食之間的故事,貫穿歷史、人文、生物學(xué)、植物學(xué)等領(lǐng)域知識(shí),以生動(dòng)有趣的畫面,嚴(yán)謹(jǐn)易懂的語言,幫助讀者快速了解文化內(nèi)涵和歷史淵源,堪稱美食界的百科全書,向觀眾傳遞了 “好玩的食物,了不起的知識(shí)”這一核心點(diǎn)。

不同于傳統(tǒng)美食圖書只停留在美食本身,或是只有晦澀難懂的“學(xué)院派”內(nèi)容,尤其在一二線快節(jié)奏城市,想讀完長篇大論式的百科全書更是一種奢求。而不白吃漫畫《了不起的食物簡史》除了通過簡明扼要的圖文讓觀眾快速接受外,還能講述很多有趣又有料的知識(shí),例如周朝人就吃生魚片、百蟲宴竟有抗衰老的功效、杧果是由唐僧帶回中國、法國王后把土豆花作為時(shí)尚標(biāo)志……各種課本上學(xué)不到的奇妙知識(shí)都能在這里找到答案。

從商業(yè)角度看,不白吃并不局限于短視頻平臺(tái),而是頻繁跨界突破次元壁,此次在燕莎友誼商城亮馬橋店簽售新書又是一次突破圈層的嘗試,為不白吃IP增加了商業(yè)附加值。大膽的嘗試也革新了“線上+線下”互動(dòng)營銷玩法。

【我是不白吃X燕莎友誼商城亮馬橋店】創(chuàng)新“線上+線下”互動(dòng)營銷玩法

在廣告和營銷策劃領(lǐng)域,許多營銷的本質(zhì)就是絞盡腦汁獲得用戶關(guān)注,形成“漏斗式”聚集,之后通過落地性的具體活動(dòng)和優(yōu)惠,實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的轉(zhuǎn)化。本次不白吃玩轉(zhuǎn)燕莎商城,是一次典型的“線上+線下”互動(dòng)營銷案例,作為主要在短視頻平臺(tái)活躍的國民級(jí)美食動(dòng)漫IP,不白吃龐大的線上粉絲群體需要一個(gè)平臺(tái)或場景進(jìn)行承接落地,而具有不白吃營銷設(shè)計(jì)元素的燕莎友誼商城亮馬橋店,則會(huì)成為一個(gè)很好的線下場景,粉絲們?cè)诤炇蹠?huì)上買書后,可以在燕莎商城進(jìn)行遞進(jìn)式消費(fèi),進(jìn)一步讓粉絲經(jīng)濟(jì)擴(kuò)大化,這是一個(gè)很好的“線上+線下”合作模式。

在消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代,燕莎友誼商城也越來越重視顧客的消費(fèi)體驗(yàn)感,不斷嘗試打造主題場景,引入更具吸引力的品牌文化,將銷售空間優(yōu)化,凸顯體驗(yàn)功能,呈現(xiàn)出更具創(chuàng)新力和辨識(shí)度的風(fēng)格。本次合作,燕莎友誼商城針對(duì)“卡友盛典”營銷活動(dòng),力求將營銷+IP捆綁形成商業(yè)新玩法,無論是美陳場景還是活動(dòng),都將通過多元化的互動(dòng)體驗(yàn),拉近與顧客的距離,形成傳播和聚焦熱點(diǎn)。

另外,營銷的本質(zhì)是 “做用戶想看的”的產(chǎn)品思維,年貨節(jié)各個(gè)商家都會(huì)策劃和落地,但是設(shè)計(jì)元素和主題都是很傳統(tǒng)的千篇一律,此次不白吃攜手燕莎后,成功的讓二次元?jiǎng)赢嬙刈哌M(jìn)大眾視線,讓人們贊嘆“原來節(jié)日促銷也可以這么俏皮可愛”!從貼近消費(fèi)者的角度看,商城購物和線上不同,采購大量年貨易出現(xiàn)身心上的疲憊,人們對(duì)于活動(dòng)內(nèi)容往往出現(xiàn)視覺疲勞,這時(shí)候具有感情色彩和靈魂的文案、海報(bào),都可以讓人們忘記疲勞,保持興奮,正如“年貨提前辦,不賺白不賺”這句廣告語一樣,遠(yuǎn)比沒有感情的文案更能戳中人心。

從更深遠(yuǎn)的層次看,不白吃漫畫《了不起的食物簡史》新書簽售會(huì)是一次憑借周邊產(chǎn)品突破次元壁的動(dòng)作,是在線下市場的重要載體之一,讓人們看到了“我是不白吃”絕不止停留在美食層面,而是通過各種方式,專精于美食文化和故事的講述,讓國民更懂美食,也更懂美食文化和傳統(tǒng)精髓。

前不久,【我是不白吃】自有鹵味產(chǎn)品C位出道,已在上海盒馬鮮生完成上線,作為新消費(fèi)品,不白吃的鹵味產(chǎn)品滿足了年輕人張揚(yáng)自己個(gè)性,追求品質(zhì)感的需求,讓吃鹵味將成為一種新的時(shí)尚,讓枯燥的生活充滿舌尖誘惑,打造出了“不白吃”范兒的新消費(fèi)品零食。得益于多元化發(fā)展漫改、動(dòng)畫電影、衍生品等多種創(chuàng)作形式,【我是不白吃】在多元化商業(yè)發(fā)展道路上正不斷前行,在燕莎友誼商城也即將掀起一輪“新營銷”, 聚焦場景,為顧客提供一種全新的購物體驗(yàn),打造出“不白吃”范的年貨節(jié)和簽售會(huì),讓我們拭目以待,看不白吃玩轉(zhuǎn)燕莎!

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