在中國市場，一批配飾設計師品牌正憑借對消費者需求的精準把握，對工藝的專注，持續填補本土市場的一些空白。

在從無到有，規模由小到大的過程中，對供應鏈的要求上升，如何匹配到合適的供應商和生產商，如何進一步強化品牌認知以覆蓋更多的消費群體，如何通過線上線下戰略提升體驗轉化為銷售，正考驗著每一個成長中的品牌。

2021廈門國際時尚周，《華麗志》發現了一個全新的版塊：原創時尚首飾設計師綜合服務平臺——入時（以下稱 “入時”），而其前身是運營了四年的中國國際配飾設計大賽。12月9日，“入時”首個線下時尚配飾體驗空間在廈門知名時尚商業地標磐基名品中心開幕。

從專業大賽，到綜合性服務平臺

“入時”，定位面向原創時尚配飾設計師的綜合性服務平臺，提供的服務包括：銷售訂貨等商貿對接、原創設計展覽、品牌推廣、行業分享交流等。

“入時”由廈門市人民政府支持，中國珠寶玉石首飾行業協會指導，廈門國際時尚周組委會主辦，廈門建發星光時尚文創有限公司聯合主辦，其前身是中國國際配飾設計大賽。

中國國際配飾設計大賽是由中國服裝設計師協會和廈門建發星光時尚文創有限公司于2017年聯合發起主辦，旨在打造一個具有專業高度和國際視野的賽事平臺。同時，秉承“做設計師的商業合伙人”的理念，切實推動中國配飾產業的發展。

“中國國際配飾設計大賽是在國內公認的在綜合性、規格上都相對權威的配飾類賽事。配飾大賽包括了包袋、鞋和首飾三大類方向，雖然配飾只是整個時尚產業的一部分，但當時想把全國優秀的設計力量聚集起來，給他們提供舞臺。除了比賽和走秀之外，也會落地到商圈做一些商業化嘗試，看看市場的反應”，“入時”平臺相關負責人說道。

從配飾類權威賽事，到服務設計師，推動產品和品牌商業化的平臺，其呼應的是消費市場需求的轉變。消費者端，以Z世代為核心的年輕一代消費者對具有更高設計性、能展現個人特質的產品有更多需求。設計師品牌需要布局更大的平臺、更多的渠道才能被消費者看到。

廈門國際時尚周組委會常務副主席、廈門建發集團有限公司副總經理葉衍榴女士在開幕致辭中表示：“在中國國際配飾大賽舉辦的四年中，我們發現了一批優秀的年輕設計師，為助力設計師商業化成長，設立了‘入時’這個原創配飾設計師綜合服務平臺”。

無論是從定位、提供的服務來看，“入時”都是中國國際配飾設計大賽的“升級完善版”——核心都在于助力設計師的商業化成長。

從形式來看，中國國際配飾設計大賽更多是通過賽事來挖掘到優秀的設計師，實現設計師與產業對接。“入時”則是在歷時四年的積累和摸索后，以眾多海外內優秀設計師力量構建出的設計資源人才池，落地商圈showroom等商業化市場試水經驗為基石而打造，成為原創設計師品牌的背后驅動力，深度參與品牌的打造與商業路徑拓展，推動后者在市場上有更好的表現。

具體操作方法上，除了提供配套的上下游供應鏈和銷售渠道，保證穩定的產品供應，讓設計師原創品牌與消費者有更多的觸點之外，“入時”還會與品牌方共同策劃營銷方案，借助社交媒體在內容端推動設計師原創品牌有更好的呈現和露出。

葉衍榴女士在“入時”線下時尚配飾體驗空間開業致辭時表示：“今年我們嘗試步子邁得大一些，商業踐行的力度更強一些，因此推出了這個項目”。

“供應鏈+銷售渠道”雙加持，打造廈門配飾設計產業集群

近年來，中國獨立時裝品牌迎來快速發展，相比之下，設計師配飾品牌的發展速度較為緩慢。但據《華麗志》的觀察和追蹤，在過去一年多的時間中，可以看到更多本土配飾品牌“嶄露頭角”——或是拓展線下零售渠道開設獨立門店，或是完成新一輪融資以驅動下一階段的增長。

但放眼整個設計師配飾品牌市場，能快速闖入大眾視野的也僅是小部分。更多品牌面臨的是如何覆蓋更多消費者并與其產生互動、強化品牌認知、在規模擴大之時有穩定供應鏈等挑戰。在與中國眾多配飾設計師交流的過程中，他們也向《華麗志》透露，如何專業化地商業運營是品牌發展過程中的一大挑戰。

“入時”的成立，旨在為這些挑戰提供解決方案。今后，平臺將向廈門及國內外具有潛力的設計師，每年開放50個免費入駐名額。對于“入時”而言，知名度并非其選擇合作對象的參考要素，更關鍵的在于“產品力+設計師心態”，即穩扎穩打地打磨設計和作品，又能積極地應對市場反饋進行調整。與此同時也歡迎新興品牌進行聯動，彼此賦能。

“ ‘入時’誕生在一個美好的賽道里，一定會帶著大家的支持繼續走下去，我們希望‘入時’這個平臺能聯動優質的本土設計師資源，讓設計師的設計更有價值，也讓中國在配飾領域里更加蓬勃發展。這是我們創辦這個品牌的初心和源動力”，葉衍榴女士在致辭中說道。

據悉，通過“入時”、廈門國際時尚周的官方社交媒體賬號，就能夠與其達成聯系，“入時”的團隊會與申請者進行線上的溝通，再去與申請者就實際作品、品牌未來商業規劃等內容進行深度了解。

背靠廈門國際時尚周和建發集團的雄厚資源，“入時”的合作設計師能夠獲得頭部優質的供應鏈資源、品牌孵化服務及行業資源。雖然以運動和體育用品產業聞名，但廈門乃至福建一直都有很好的配飾領域供應鏈基礎，如廈門周邊的皮帶箱包制造商，莆田的首飾制造商等等。

與此同時，“入時”還聯動了部分優質的服裝服飾品牌、買手店等商業銷售渠道，能幫助設計師產品打通更多銷售鏈路。

以“入時”線下時尚配飾體驗空間為例，該空間占地267平方米，是當下福建地區最大的原創設計師時尚配飾SHOWROOM，也是一個集“展覽、訂貨、零售、分享”的綜合性空間。目前，共計有50位設計師入駐，如 Annotation 「注飾」、及樂珠寶、SIDE NOTE、GABEEN、DFALLA、Ye Studio、RAFFIA Jewelry 等，綜合產品數量超1500SKU。

上圖：Annotation

現場可以發現，“入時”線下時尚配飾體驗空間主要以首飾為主，展出了小部分的服裝及其它產品，整體上有一種綜合生活方式的呈現，如此安排也是為更多設計師提供作品展示平臺。據悉，“入時”未來會陸續添加如包袋、鞋履、帽子等其它配飾產品，但目前主要專注于首飾這一細分領域。

而除了“入時”本身的線下空間，與之合作的設計師及品牌，還能夠在其它線下場景進行不同的商業化嘗試，與消費者端“親密接觸”，直接獲得一手反饋。今后，“入時”還將與中國珠寶玉石行業協會合作，打造六場行業主題沙龍及訂貨會，來自全國各地的200多位買手客商將受邀參與。

在時尚之姿的背后，更有產業融合發展、跨界融合聯動和區域經濟發展的布局生態。葉衍榴女士表示：

“以‘入時’平臺為設計師插上夢想的翅膀，這是‘入時’在入時代、入時尚、入商業模式上的價值和探索。這不僅可以成為拉動廈門產業發展的時尚抓手，也會在這個資源豐富的肥沃‘土壤’上，孕育出更多破土而出自由生長的‘果實’。”

中國珠寶玉石首飾行業協會副秘書長、《中國寶石》雜志主編孫莉女士在“入時”線下時尚配飾體驗空間開幕致辭時表示：

“ ‘讓設計更有價值，助力設計師商業化成長’，在這個理念的加持下，我們選擇了與世界500強企業——廈門建發集團攜手同行，在時尚產業的藍海前景下，我們相信廈門建發集團在時尚領域也可以獨領風騷。同時，提供時尚配飾個性化銷售方案定制的‘入時’平臺，更可以為本土優秀配飾設計師提供自由生長的良好生態環境”。

聯手高校，支持年輕設計力量成長

在“入時”線下時尚配飾體驗空間，還陳列有中國眾多高校師生的設計作品。例如清華美術學院、中國地質大學（北京）珠寶學院、云南藝術學院、山東藝術學院等。

以藝術展陳的方式，“入時”線下時尚配飾體驗空間將來自7所高校尚未融入商業化設計，充滿想象力，具有概念和未來性，能夠展現中國年輕一代設計師設計力的作品展示給大眾。

截至目前，“入時”已經與中國的58所高校達成合作，后者師生的作品將會陸續在“入時”的線上線下渠道獲得露出。未來，“入時”將與更多的中國高校達成合作。

作為連接市場的展示空間，“入時”能夠在尊重中國高校作品創意和創想的基礎上，讓這些作品與大眾近距離接觸，獲得市場反饋。即便是因為孤品單件、概念性和藝術性較強等原因不對外銷售的作品，也能夠走到更廣闊的展示空間，向消費者展示其設計理念與工藝技巧，乃至找到“共鳴者”。

總結

隨著中國經濟的不斷發展和國民收入的高速增長，消費者的時尚需求與日俱增。而年輕一代消費者更為前沿的審美意識、悅己和個性化表達的購物理念，正驅動著中國配飾設計行業的快速增長與嬗變。

咨詢公司歐睿（Euromonitor）的數據顯示，2015～2019年，中國時尚配飾領域的消費額從801億元增長至1045億元。

在線統計數據門戶 Statista 統計的數據顯示，2021年，中國配飾市場銷售額位居全球第一，預計將達1027.8億美元。未來五年（2021～2026）的年復合增長率（CAGR）達5.3%。

從中國國際配飾設計大賽到支持原創時尚配飾設計師商業化成長的服務平臺，“入時”的前身見證了中國時尚配飾行業近年來發展演變，在整個產業極富潛力與挑戰的當下，它應運而生。而面向未來，“入時”選擇與中國的原創設計師們攜手共創與共闖，依托優質的產業基礎與強大的資源網絡，推動整個產業的發展。

正如葉衍榴女士所展望的：“我們希望借助‘入時’這個原創設計師服務平臺，聯動優質設計師資源及其它合作資源，讓中國的時尚配飾產業更加蓬勃發展，未來在世界時尚舞臺上，配飾領域也能夠涌現更多的‘廈門設計’、‘中國設計’。這是我們的動力之源”。

｜圖片來源：入時官方

｜責任編輯：朱若愚

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