2021今日頭條生機大會「新活力」分論壇,未來將多方位扶持年輕化內容創作者
12月20日,2021今日頭條生機大會「新活力」分論壇成功舉行。今日頭條創作者運營總監臧倩在論壇上發表了《跨越向新的頭條,需要創作的“新活力”》主題演講,揭示了今日頭條創作者端未來將發力的創作新方向,并發布「新活力」計劃扶植年輕化優質內容創作。同時,Thomas看看世界、茍勝老師、MuscleMadness等各領域年輕創作者均到場分享。
今日頭條創作者運營總監臧倩在2021今日頭條生機大會上演講
在圓桌論壇環節,今日頭條還邀請了知名旅行自媒體小小莎老師,優質人物紀錄片領域創作者純純甘,優質時尚領域創作者ACui阿崔,高校飛行器設計專業教師、西北工業大學航空學院博士茍勝老師,動漫美食博主七分甜的秋刀魚等不同領域的優秀創作者,圍繞“如何打造年輕人喜歡的內容”分享其創作感悟,輸出了不少有價值的觀點。
新活力圓桌討論從左往右依次為:小小莎老師、純純甘、ACui阿崔、茍勝老師、七分甜的秋刀魚
向年輕化發力,共建內容價值和愉悅體驗并存的生態
如今,很多內容類產品都較為重視年輕用戶的需求和體量。一方面得益于年輕用戶群體充滿活力的想法、生活觀念和頗具潛力的消費習慣等用戶特征,另一方面則因為年輕用戶更容易與平臺內容展開雙向互動,促進平臺生態的更新與活力,形成良性的可持續發展。今日頭條也不例外。
從產品機制上看,今日頭條作為包含多領域、多體裁分發的通用信息平臺,可以承載、分發、服務好包括年輕人在內的更大的、更多元的人群。如何打造一個完整、多元的年輕化內容生態,對于當下的今日頭條來說,是一個需要不斷探索、發力的重點課題。
今日頭條創作者運營總監臧倩提出,未來的工作重點將聚焦于引入更多匹配頭條生態的、有頭條屬性的年輕化內容,并就怎樣定位年輕化內容的特征、如何更好地創造年輕化內容等話題,與多位頭條創作者進行交流。臧倩表示,目前今日頭條年輕用戶最受歡迎的前五名排序品類,分別是科技、游戲、汽車、美食、攝影,其中,偏科技科學、生活興趣類的內容已沖到了年輕人喜好的前列,從最受歡迎的作品中也提煉出年輕用戶對閱讀體驗的共性要求:有實用性的內容和令人愉悅的表達方式。
頭條年輕用戶最受歡迎的品類
這其中既有頭條優質的攝影創作者Thomas看看世界,通過《火車看中國》系列等精美作品,在頭條收獲了很多年輕人的點贊。除了分享優秀的攝影作品,他也定期以頭條創作者的身份與粉絲們分享攝影教學這些偏干貨、有信息量的知識內容,滿足了年輕用戶的“認知需求”;也有優質美食創作者七分甜的秋刀魚,以一篇將全國知名院校校徽做成一塊塊黃油餅干的美食視頻,吸引了許多大學生和高中生來評論區打卡。而這樣的年輕化內容,在今日頭條上還有很多。
在「新活力」分論壇現場,風光攝影師Thomas看看世界、高校飛行器設計專業教師 西北工業大學航空學院博士茍勝老師、優質健身領域創作者MuscleMadness等人也到場分享了自己的優質創作方法論。斜杠青年MuscleMadness則表示,每個人天生都是獨一無二的創作者,有自己的喜好并樂于分享自己感興趣的話題。想成為一名創作者,就要勇敢地邁出第一步積極地對外分享。
新活力計劃發布,年總計投入3.6億資源扶持創作者
不可否認的是,不同類型的年輕人對內容有著不一樣的偏好,對內容形式和平臺的需求也不盡相同。在分論壇上,今日頭條以今年年輕用戶主動搜索的關鍵詞為例,對年輕用戶的主動搜索行為做了分析和歸納。結果顯示,年輕用戶關注的內容不僅有時事熱點,還有披荊斬棘的哥哥等影視綜節目,而小豬佩奇、奧特曼這些經典內容也在用戶主動搜索的前列。從搜索數據中可以看出,年輕用戶對今日頭條的內容偏好多元且綜合。
對此,關于今日頭條未來年輕化內容的打造方向,新活力分論壇上也給出了干貨、人格化、多樣小眾等3個方向,并現場進行了相關內容創作技巧分享。干貨指的是信息的密度,言之有物且能夠體現出一定的信息價值。人格化是指以內容原創者的“本人”的身份/形象,“面對面”地將信息傳遞給用戶,且這些信息與創作者經歷、知識儲備或興趣愛好緊密相連,個人特征明顯。多樣小眾指的是具備粘性的優質小眾內容。目前這些內容,在頭條年輕化內容需求中都沒能被很好地滿足,蘊含著亟待挖掘的巨大消費潛力,將成為未來頭條創作者們的重點發力方向。
除了指明具體的創作方向,為了能更好地激發創作者的創作靈感,攜手共建一個更有活力的今日頭條,今日頭條還將推出“新活力”計劃,助力創作者們在年輕化內容領域能夠釋放出更大的能量:將對科技、游戲、汽車、美食、攝影等垂類的優質內容新增2億/日閱讀量,年總計投入3.6億現金資源。除此之外,還會策劃系列大型市場活動,給年輕化方向的創作者提供更多的創作靈感和展示空間。
一直以來,今日頭條都在不斷地完善升級,通過對創作者的鼓勵與支持,吸引了越來越多具有真知灼見的創作者。未來,今日頭條還將攜手更多優秀的創作者,通過在年輕化方向上的探索與嘗試,共建一個兼具內容價值與愉悅體驗的內容生態。
免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。
關鍵詞:
您可能也感興趣:
為您推薦
8家險企股權被掛牌轉讓,為何險企股權不再被追捧?
深圳最低工資標準調整為2360元/月 失業保險金為2124元/月
遼寧實施失業保險省級統籌 對缺口核定等作出詳細規定
排行
最近更新
- 上海璞麗酒店逸居假日邀約您漫選沉浸式旅程
- 輕松重拾美麗與自信 A.O.史密斯軟水燃氣熱水器讓你在家做美容
- 國風設計有多好看?新捷途X70S來了!
- 跨鏈支付網絡cBridge宣布支持Astar Network
- 艾德一站通「每日金股」功能全新升級 開啟“投資陪伴”新風向
- 增速獲客賽道 激活年輕屬性——興業銀行信用卡“圈粉”90后
- 百融云創與某銀行達成戰略合作 SaaS平臺促進數字化轉型
- “高速上違停趕報表”警示了誰?
- 離職文書的“坑”不能僅由勞動者填平
- 脫掉K-9包袱節流減員,新東方在線駛向新“東方”
- 疫情得到控制,防疫仍不可松勁
- ?青海春天一字跌停,2021年預虧超2.65億或將被實施退市風險警示
- 金地集團子公司東莞金展房地產因虛假材料取得商品房預售許可被罰
- 幫助中小企業紓困解難,工信部明確這些舉措!
- 非學科類培訓班寒假惡意漲價需綜合施治
- 機構:2021年126家房企參與收并購 交易金額同比增長21.3%
- 北京:買四類藥品實施新政 市場監管進店查落實
- 營收凈利雙降,沃華醫藥用九成利潤給股東“發紅包”
- 東莞保越實業因虛假材料取得商品房預售許可被罰 其系保利、...
- 北京:保證春節群眾需求不脫銷、不斷檔
- 天津積分落戶新政:取消年度落戶數量限制
- 五糧液集團實現營收1400億元
- 瑞爾集團再遞表港交所:連續三年虧損 淡馬錫持股10.88% 43...
- 豐臺今天開展第二輪全員核酸篩查
- 發改委給高耗能企業定KPI:冬奧會用的神奇綠電,要引入碳交易
- 比亞迪:2021年94名員工因不廉潔、嚴重違規被查處
- 采購進口冷鏈食品需要做好個人防護
- 特斯拉反訴摩根大通 :想借馬斯克發布私有化推特獲利益
- 北京市疫情防控形勢總體可控
- 東莞中海嘉樺房地產因虛假材料取得商品房預售許可被罰 其系...