從一款新銳醬酒品牌,到躋身國(guó)際官方認(rèn)可的優(yōu)質(zhì)醬酒品牌需要多久?

容大醬酒:一年。

12月1日,經(jīng)巴拿馬萬(wàn)國(guó)(國(guó)際)博覽會(huì)組委會(huì)的專業(yè)評(píng)估,容大醬酒榮獲第106屆美國(guó)巴拿馬太平洋萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng)。據(jù)了解,巴拿馬博覽會(huì)獎(jiǎng)項(xiàng)源于美國(guó),被中外媒體稱為“世界三大獎(jiǎng)項(xiàng)之一”,僅僅一年,容大醬酒就從一款新銳醬酒品牌,蛻變成國(guó)際官方認(rèn)可的優(yōu)質(zhì)醬酒品牌。

眾所周知,巴拿馬博覽會(huì)的評(píng)委會(huì)歷來以公平、公正和嚴(yán)格著稱,評(píng)委都是享譽(yù)世界的著名專家、學(xué)者。而參展產(chǎn)品需獲得評(píng)審團(tuán)所有評(píng)審一致的高度認(rèn)可,方可獲得賽事“榮譽(yù)獎(jiǎng)”。

由此可見,巴拿馬金獎(jiǎng)的含金量可見一斑。目前,國(guó)內(nèi)眾多知名酒業(yè)品牌都獲得過巴拿馬金獎(jiǎng),而容大醬酒獲此殊榮,與酒類品牌的翹楚并列其中,足以證明容大醬酒在業(yè)內(nèi)的品牌價(jià)值。

頻頻獲獎(jiǎng),容大醬酒晉升業(yè)內(nèi)“新寵”

除了高含金量的巴拿馬金獎(jiǎng),實(shí)際上,在這短短一年的時(shí)間里,容大醬酒就已經(jīng)接連摘得2021新銳醬酒品牌、2021市場(chǎng)明星醬酒品牌、2021年度華樽杯茅臺(tái)鎮(zhèn)四大醬酒傳奇品牌、中國(guó)醬酒白酒品牌TOP20等多項(xiàng)業(yè)內(nèi)重磅獎(jiǎng)項(xiàng),話題度居高不下,成功晉升業(yè)內(nèi)“新寵”。

有行業(yè)人士表示,質(zhì)量取勝、顏值加持、爆款單品等眾多標(biāo)簽加身的容大醬酒,正在以驚人的速度邁出其品牌高價(jià)值化的腳步,而這些標(biāo)簽的加持,也是容大醬酒成為大獎(jiǎng)“收割機(jī)”的核心驅(qū)動(dòng)力。

作為一個(gè)新銳品牌,容大醬酒一直致力于以更具特色和價(jià)值的運(yùn)營(yíng)模式,以及定制化的品牌語(yǔ)言和策略,讓消費(fèi)者在與品牌對(duì)話的同時(shí),生成對(duì)品牌獨(dú)特而豐富的感受,在品牌與用戶不斷的情感交觸中,拉近雙方的距離,真正形成一種商業(yè)社會(huì)中的親密關(guān)系和真誠(chéng)對(duì)話。

所以自上市以來,容大醬酒就以品牌力為出發(fā)點(diǎn),持續(xù)聚焦核心戰(zhàn)略品牌,與合作伙伴雙贏,與企業(yè)員工雙贏,同時(shí)承擔(dān)起企業(yè)應(yīng)該擔(dān)負(fù)的責(zé)任。這一系列的堅(jiān)守,也讓容大醬酒在成立一年不到的時(shí)間內(nèi),就贏得了渠道與消費(fèi)者的信任和尊重,成為業(yè)內(nèi)最炙手可熱的新興醬酒品牌之一。

“三駕馬車”齊驅(qū),容大醬酒筑牢品牌護(hù)城河

實(shí)際上,進(jìn)入市場(chǎng)伊始,容大醬酒便獨(dú)辟蹊徑,用差異化定位和戰(zhàn)略迅速建立起了品牌護(hù)城河,不斷累積品牌資產(chǎn),拉升品牌力。那么,頻頻斬獲大獎(jiǎng)的容大醬酒,究竟做對(duì)了什么呢?

在產(chǎn)品把控層面,作為茅臺(tái)鎮(zhèn)醬酒核心產(chǎn)區(qū)大型釀酒企業(yè),宋代官窖酒業(yè)占地830畝,年產(chǎn)大曲醬香酒5000噸,而在生產(chǎn)上,更是嚴(yán)格按照傳統(tǒng)醬酒工藝流程進(jìn)行釀造。值得注意的是,容大醬酒在酒瓶的外觀設(shè)計(jì)上也別具匠心。時(shí)尚高雅的淺知更鳥蛋色調(diào),以及極具東方美學(xué)的彌勒佛大肚之形的瓶身設(shè)計(jì),再附上具有獨(dú)特寓意和講究的瓶蓋和瓶身花紋,讓容大醬酒與市面上的其他醬酒產(chǎn)品形成明顯區(qū)隔。

在渠道精耕層面,容大醬酒正通過聚焦體驗(yàn)和服務(wù)開展品鑒會(huì)和回廠游,賦能電商渠道,打造出不同的銷售體系,形成一個(gè)立體且有強(qiáng)大推合力的銷售矩陣,從而實(shí)現(xiàn)銷售額、品牌宣傳等利益的最大化。同時(shí)也正在推進(jìn)單品牌店全國(guó)布局,拓展連鎖渠道等項(xiàng)目。

在營(yíng)銷推廣層面,自上市起,容大醬酒圍繞品宣種草、整合營(yíng)銷、品牌聲量打造和助力商圈落地廣告投入四大維度,打造品牌聲量場(chǎng),實(shí)現(xiàn)品銷合一。容大醬酒還與很多流量明星進(jìn)行合作,同時(shí)簽約“收視男神”李乃文成為其首席品鑒官,并達(dá)成深度合作。在直播帶貨領(lǐng)域,容大醬酒是抖音酒類垂直領(lǐng)域頂流拉飛哥直播間里的“常駐嘉賓”。與此同時(shí),容大醬酒發(fā)起的“卡拉OK大賽”也在近期席卷了抖音、微信視頻號(hào)等平臺(tái),短短一個(gè)月,就生成了1.2萬(wàn)個(gè)視頻,播放量突破2億次。

此外,為迅速讓消費(fèi)者感知到容大醬酒的品質(zhì)和品牌,容大醬酒還采取了全方位立體化的廣告宣傳,在機(jī)場(chǎng)、高鐵站、寫字樓電梯等場(chǎng)所進(jìn)行廣告投放,讓“藍(lán)色風(fēng)暴”席卷全國(guó)各地。

巴菲特曾說:“一家真正偉大的企業(yè)必須擁有一個(gè)具有可持續(xù)性的‘護(hù)城河’,從而能夠保護(hù)企業(yè)獲得非常高的投資回報(bào)。”而“產(chǎn)品嚴(yán)控+渠道升級(jí)+營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)”三駕馬車已然為容大醬酒筑牢了品牌護(hù)城河,在助力其打造起自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),進(jìn)入跑馬圈地階段的同時(shí),也為新銳醬酒品牌打響突圍戰(zhàn)提供了樣本價(jià)值。

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