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華夏出行榮膺金旗獎“2021新銳品牌品效合一推廣”金獎

2021年11月26,華夏出行憑借408出行生活節案例榮膺金旗獎“2021新銳品牌品效合一推廣金獎。

 

據悉,在業界享有盛譽的金旗獎已成功舉辦過12,獲獎案例均被收錄到《最具公眾影響力案例集》叢書中,作為國內外高校研究中國商業文明,學習中國傳播發展的案例來源。在“408出行生活節”案例中,展示了新銳品牌爆發成長的最佳實踐以及背后力量,揭示新時代、新市場、新消費背景下品牌增長的邏輯。

華夏出行此次獲得殊榮,代表著華夏出行在營銷工作中,所主張和積極探索的向上向善的營銷方式得到了業界的肯定。這是符合時代發展潮流的,也將引領著行業營銷工作的正向革新。

 

品效合一雙輪驅動,構建向上向善新銳品牌

華夏出行是北汽集團多年來持續深化“從傳統制造型企業向制造服務型和創新型企業轉型”的戰略成果,也是未來持續推動北汽集團服務化轉型的新生力量。依托北汽集團,不斷完善出行生態圈建設,為用戶提供整體出行解決方案。而出行行業細分領域競爭激烈,傳統車企與互聯網企業紛紛入行業獨角獸領跑與群雄逐鹿混戰格局并存。

如何充分把握核心優勢,找準市場缺口,施行更加精準的營銷策略?華夏出行深知品牌工作的核心,是發揮“品效合一”的雙輪驅動作用,在拓展市場布局過程中做強企業品牌。為此,華夏出行積極開展跨界聯合,打造多場景出行生態圈。在2021年,華夏出行攜手人民日報數字傳播聯合了二百余家新銳品牌,發起了七場互動營銷。其中“408出行生活節”聯合34家包含圖書、電影、口腔、美食、教育、家電、婚紗等領域品牌,組織逾百萬價值的禮物和優惠券。“408出行生活節”給用戶帶來了實實在在的讓渡價值,以及不一樣的數字出行生活新體驗。在營銷活動中,始終堅持傳遞華夏出行“以客戶為中心”的企業經營理念,從客戶立場出發,讓品牌發展更加符合市場客觀規律,符合客戶期待。

 

 

為用戶提供價值是企業發展源動力,可持續是行業增長必然趨勢

華夏出行觀察到,2021年的出行行業,仍然處在一個快速發展期,滲透率從15%增至25%,正在呈現線性增長。要在共享出行市場快速立身,為用戶提供價值就是企業發展的源動力。因此,如何在業務發展過程中催生出一條與用戶持續對話的有機溝通渠道,對企業構建生態至關重要。而出行生態圈中的產業價值差異與目標用戶一致性,就是這個有機通道的關鍵。“408出行生活節”活動覆蓋粉絲用戶3615萬,H5PV瀏覽量達13.4萬,總分享量近2萬次,內外部數據證明了“408出行生活節”IP的業務層面的可持續性。

 

 

歷時四年發展,華夏出行已經完成了自有出行生態的產業閉環建設,通過旗下摩范出行、摩范速運、華夏行達、北京出行公司,面向C端全出行場景以及B端政企出行需求,推出了共享汽車租賃服務、新能源城市物流運營服務、定制化出行等服務,打通了從車輛定制生產、共享運營、二手車業務處置等覆蓋車輛全生命周期的產業鏈,構筑了堅實競爭優勢。

與國家戰略統一,履行企業社會責任

華夏出行在深耕行業追求企業發展的同時,也非常注重兼顧企業的社會價值。黨的十九大報告指出:“人民美好生活需要日益廣泛,不僅對物質文化生活提出了更高要求,而且在民主、法治、公平、正義、安全、環境等方面的要求日益增長。”這一論斷深刻揭示了人民美好生活需要的基本內涵。華夏出行緊緊圍繞在黨的周圍, 在實干中,踐行為客戶、為人民服務的精神內涵,筑牢安全、便捷、智能的數智化出行企業價值今年,華夏出行購進1000臺ARCFOX極狐車型,并鏈合金融、保險、航空等各領域合作伙伴,不斷提升服務質量,為客戶、為人民帶來更加高品質的出行選擇。前不久剛結束的冬奧測試賽中,華夏出行旗下的專業營銷顧問平臺出色完成了“閉環管理”的定制出行服務保障。一系列業務舉措,都充分展現了全球格局與國企擔當,也彰顯了華夏出行作為中國綠色出行服務品牌的獨特魅力。

 

 

“408出行生活節”與國潮新銳品牌同行的營銷方式,體現了華夏出行倡導并建設美好出行的價值主張,踐行了為用戶構建安全、便捷、輕松的出行生態的初心。未來華夏出行希望繼續攜手聯動更多的同品質的異業合作伙伴,畫大出行產業同心圓,與更多的業界同仁,攜手同行,共同為用戶創造價值。

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