雙劍合璧！小程序電商與視頻號直播好物節(jié)聯(lián)袂雙十一，推進(jìn)微信生態(tài)商業(yè)能力再爆發(fā)！

00 導(dǎo)語

2021年雙十一對于微信而言注定將是一個不平凡的節(jié)點。在過去近一年中，微信生態(tài)發(fā)生了諸多變化，小程序、企業(yè)微信、視頻號進(jìn)一步互聯(lián)互通，形成并強化中國互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)新基建；視頻號初戰(zhàn)“618”與小程序聯(lián)動，在品牌自播、垂直電商、KOL帶貨等多個方向表現(xiàn)優(yōu)秀，私域標(biāo)桿頻繁涌現(xiàn)，與電商平臺的聯(lián)合也同步獲得雙贏。

阿拉丁研究院曾在“小程序618榜單”中預(yù)言小程序未來將成為與電商平臺比肩的“第二主場”，那么今年雙十一小程序電商又取得了哪些進(jìn)步、增加了哪些亮點呢？阿拉丁指數(shù)與阿拉丁統(tǒng)計平臺特別選取了2021年10月20日至11月11日期間網(wǎng)絡(luò)購物小程序的表現(xiàn)，通過綜合測算評選出2021年“雙11”網(wǎng)絡(luò)購物小程序TOP50榜單。

雙11網(wǎng)絡(luò)購物小程序TOP10

TIPS: 完整榜單請下滑至文末查看

01 京喜蟬聯(lián)榜首，構(gòu)建社區(qū)消費新生態(tài)再創(chuàng)新高

京喜小程序再次登上榜首，成功衛(wèi)冕冠軍。網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)展至今已經(jīng)經(jīng)歷了十余年年節(jié)大促，打折狂歡之余也面臨著用戶對品質(zhì)、體驗的新需求。定位“京東旗下生活消費商城”的京喜瞄準(zhǔn)這一點，在今年推出了以“省錢節(jié)”為主題，以提升體驗為發(fā)力點的系列活動，這場實惠又愉悅的購物盛宴以視頻號直播“開門紅省錢奪寶之夜”拉開序幕，億元級官方補貼、百大品牌合作陣營確保消費者買到便宜，通過百萬線下門店聯(lián)動與品控管理覆蓋全場景、多時效履約能力，提升用戶體驗，構(gòu)建社區(qū)消費新生態(tài)，滿足新興市場用戶多元生活需求。

在供應(yīng)鏈端京喜也早有布局。全國超過300個產(chǎn)業(yè)帶、萬個名優(yōu)品牌的加入在保證品質(zhì)的同時也助力產(chǎn)業(yè)供給側(cè)的提振。京喜農(nóng)場推出的“強村計劃”更是從長遠(yuǎn)角度出發(fā)，計劃三年內(nèi)覆蓋超10000村，帶動1000萬村民成為互聯(lián)網(wǎng)新農(nóng)人，助力鄉(xiāng)村振興和實體企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

今年的榜單同樣匯集了京東、拼多多、蘇寧易購、唯品會、真快樂商城等多家電商平臺的身影。與往年不同的是，今年視頻號以“11.11直播好物節(jié)”正式參戰(zhàn)雙十一，小程序電商也紛紛加碼直播帶貨。據(jù)阿拉丁研究院和視燈研究院觀察，拼多多與央視新聞合作的百億補貼進(jìn)博會專場、京東11.11沸騰之夜、唯品會大牌專場直播數(shù)據(jù)連創(chuàng)新高，其他電商平臺也在直播間取得了新的突破。

02 泡泡瑪特領(lǐng)跑潮玩，薇諾娜破圈美妝，品牌自營小程序蓬勃發(fā)展

品牌自營小程序入榜10個，占比20%，涵蓋服飾、美妝、手機、母嬰、奢侈品、潮玩多個熱門品類。與今年“618榜單”相比，其中既有優(yōu)衣庫、孩子王等連續(xù)上榜品牌，也有薇諾娜、泡泡瑪特等新秀代表。

潮玩品牌泡泡瑪特在8月和9月舉辦了兩屆“PTS國際潮流玩具線上展”，并獲得了首展2520萬的銷售成績，也讓泡泡瑪特抽盒機成為潮玩群體中的熱門小程序。良好的直播氛圍和體驗為泡泡瑪特圈粉無數(shù)，私域能力加速成長。

繼完美日記、花西子之后，國貨美妝再出“黑馬”。作為專注敏感肌的功效性護(hù)膚品牌，薇諾娜立足“醫(yī)學(xué)專業(yè)+植物科技”打造敏感肌健康生態(tài)，通過皮膚學(xué)直播綜藝、明星課代表、KOL種草教學(xué)和廣告投放等形式精準(zhǔn)傳遞“直擊敏感，一綻到底”的品牌印象，進(jìn)而實現(xiàn)線上線下全渠道破圈營銷。

阿拉丁研究院認(rèn)為，品牌自營小程序蓬勃發(fā)展是小程序經(jīng)濟(jì)圈能量釋放的體現(xiàn)。在近兩個月時間里，微信生態(tài)內(nèi)連接進(jìn)一步強化，企業(yè)微信雙向連接用戶與導(dǎo)購，直播間增加用戶關(guān)注公眾號功能，用戶使用小程序的方式和幾率大幅增加，品牌私域也由此得到更多發(fā)展空間。

03 精品電商、商超綜合、垂直電商引領(lǐng)多元需求，小程序電商形成多態(tài)消費場域

在今年的“618”小程序榜單中，阿拉丁研究院就已經(jīng)發(fā)現(xiàn)小程序電商多元化發(fā)展的趨勢，形成了以電商平臺為主場，匯聚導(dǎo)購返利、全球好物、小眾潮牌、尾貨分銷等多種形態(tài)結(jié)構(gòu)的消費場域，滿足用戶消費需求的變化，同時也影響著用戶消費需求升級，雙十一榜單也同樣印證了這一點。

以精品電商為例，主打國際時尚與潮流好物的得物APP伴隨著年輕消費主力軍的崛起成為精品電商的優(yōu)秀代表之一。 “先鑒別、后發(fā)貨”的交易流程提供了正品保障，“社區(qū)+電商”的購物模式提供了潮流氛圍，品牌聯(lián)合獨家首發(fā)活動維系了時尚先鋒的品牌印象，情感短劇植入的營銷模式精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)群體并建立溝通橋梁。

今年雙十一還有另一個精品購物小程序“騰訊惠聚”進(jìn)入50強。騰訊惠聚定位騰訊官方品牌入駐商城，在微信支付頁「購物消費」欄擁有首席入口。小程序分為推薦、發(fā)現(xiàn)和名品三大版塊，用豐富的社交玩法為品牌私域?qū)Я鳌?/span>

此外，以沃爾瑪、家樂福為代表的商超綜合小程序，以蘑菇街女裝、叮咚買菜為代表的垂直電商小程序也在穩(wěn)步發(fā)展中。阿拉丁研究院認(rèn)為，隨著小程序互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的進(jìn)一步發(fā)展，還會有更多的創(chuàng)新模式誕生。

04 微信生態(tài)新增私域擴(kuò)容路徑，視頻號、企業(yè)微信與小程序互聯(lián)進(jìn)一步成為品牌商家新基建

微信生態(tài)私域仍然在隨著更新逐步擴(kuò)容。據(jù)視燈研究院了解，近日微信推出的品牌視頻號就是基于支付環(huán)節(jié)的免費精準(zhǔn)場景。“品牌視頻號”提供了支付后跳轉(zhuǎn)視頻、支付后直播預(yù)約、品牌紅包、支付后小程序跳轉(zhuǎn)視頻號、品牌發(fā)券五大能力，阿拉丁研究院認(rèn)為，支付行為之后的宣傳營銷往往具有強化用戶決策、鞏固品牌印象的效果，線下門店也可以通過引導(dǎo)用戶點擊品牌小程序完成流量轉(zhuǎn)化和私域沉淀。

在今年雙十一榜單上，數(shù)字零售、社區(qū)團(tuán)購累計入榜小程序9個，占比18%。美團(tuán)優(yōu)選、屈臣氏仍然是典型標(biāo)桿，兩者在視頻號也有相應(yīng)的運營投入。阿拉丁研究院認(rèn)為，數(shù)字零售和社區(qū)團(tuán)購的線下業(yè)務(wù)流程相對復(fù)雜，以往在用戶留存和復(fù)購環(huán)節(jié)投入相對較高，未來可以嘗試使用工具優(yōu)化提效，達(dá)到降本增效的效果。

結(jié)語：

11月3日，騰訊智慧零售“繁榮新私域，商業(yè)新增長”主題專場亮相2021騰訊數(shù)字生態(tài)大會。據(jù)大會公布數(shù)據(jù)，2021年騰訊智慧零售合作的商超便利、服飾時尚和美妝領(lǐng)域商家小程序GMV分別實現(xiàn)超50%、90%和100%的增長。隨著越來越多品牌的私域業(yè)態(tài)趨于成熟，私域開始進(jìn)入深耕細(xì)作的下半場，小程序的角色也在向著數(shù)字化陣地發(fā)生轉(zhuǎn)變，阿拉丁研究院相信明年雙十一小程序?qū)⒁愿咝А⒏腔鄣男螒B(tài)出現(xiàn)在微信生態(tài)，成為中國互聯(lián)網(wǎng)新商業(yè)的重要基建！

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