極光調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)一些老字號(hào)或老品牌推出的創(chuàng)新產(chǎn)品，以及新銳、新興的國(guó)產(chǎn)品牌產(chǎn)品，在90后和00后消費(fèi)群體中均備受青睞，對(duì)“新國(guó)貨”表示感興趣的年輕人比例均占到70%以上。一時(shí)間，國(guó)潮營(yíng)銷蔚然成風(fēng)，但如何將國(guó)貨與青年的情緒關(guān)聯(lián)起來(lái)，如何用更有創(chuàng)意的內(nèi)容把優(yōu)質(zhì)國(guó)貨推到臺(tái)前，如何把國(guó)貨和熱點(diǎn)話題的融合起來(lái)，已然成為國(guó)潮營(yíng)銷面臨的一大考題。

不破不立。10月13日始，一場(chǎng)關(guān)于“0壓睡眠”“0壓體驗(yàn)”的活動(dòng)開始進(jìn)入大眾的視野——夢(mèng)百合舉辦全球0壓體驗(yàn)日活動(dòng)，是一場(chǎng)企業(yè)上市5周年的狂歡，亦發(fā)出了現(xiàn)代人關(guān)照自我睡眠質(zhì)量的聲音。盡管隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平在不斷提高，但夢(mèng)百合關(guān)注到，在現(xiàn)代人的繁重的生活及工作壓力之下，如何幫助他們實(shí)現(xiàn)舒適的0壓睡眠，構(gòu)建一個(gè)輕松的0壓生活方式是大多數(shù)人的訴求。為此，夢(mèng)百合通過(guò)線上發(fā)起“全球0壓體驗(yàn)日”的話題，通過(guò)睡眠知識(shí)普及、游戲互動(dòng)等方式喚醒用戶的注意力。線下門店，夢(mèng)百合在全球門店為消費(fèi)者準(zhǔn)備抗干擾大挑戰(zhàn)、“試睡越久越優(yōu)惠”等活動(dòng)，通過(guò)壓氣球、試睡等貼身感受0壓魅力。10月21日，夢(mèng)百合在上海環(huán)球港打造0壓體驗(yàn)館快閃店，通過(guò)試睡的方式讓更多人體驗(yàn)夢(mèng)百合0壓床墊所帶來(lái)的睡眠體驗(yàn)。

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一場(chǎng)凝新聚力的高能品牌盛宴

打造0壓睡眠極致體驗(yàn)

對(duì)于一個(gè)品牌而言，打造一個(gè)線下快閃店并不難。但如何將品牌初心“為用戶打造0壓睡眠體驗(yàn)”的理念傳播出去則是夢(mèng)百合所需要思考的內(nèi)容。基于前期線上話題鋪墊和門店挑戰(zhàn)的鋪墊，夢(mèng)百合線下快閃店開啟當(dāng)天，便迎來(lái)了眾多消費(fèi)者圍觀，無(wú)論是現(xiàn)場(chǎng)試睡體驗(yàn)還是睡眠知識(shí)科普都讓用戶切實(shí)體驗(yàn)到關(guān)于“0壓睡眠”的種種優(yōu)勢(shì)。

夢(mèng)百合0壓體驗(yàn)店的打造，以“試睡區(qū)”為主，全方位、多角度展現(xiàn)夢(mèng)百合0壓床墊的品質(zhì)性能，通過(guò)讓用戶“躺上床墊試睡”的方式將“優(yōu)質(zhì)睡眠”的品牌印象打出去；店內(nèi)設(shè)置了0壓床墊科普區(qū)，0壓綿減壓區(qū)等，凡此種種有助于用戶更加了解產(chǎn)品攻勢(shì)加深對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)信賴；睡眠知識(shí)問(wèn)答則是貼近用戶，從用戶角度出發(fā)解決其對(duì)睡眠知識(shí)的物理盲區(qū)，網(wǎng)紅打卡則是滿足了現(xiàn)代人對(duì)新鮮事物好奇的心理需求。每一個(gè)場(chǎng)景、環(huán)節(jié)的設(shè)置都體現(xiàn)出夢(mèng)百合向市場(chǎng)、用戶展示其品牌專業(yè)形象與品質(zhì)初心，快閃店的設(shè)立不僅是品牌對(duì)用戶的一次反饋，也是其將品牌推向廣大用戶的一次有效嘗試，值得行業(yè)深入研究學(xué)習(xí)。

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一套借勢(shì)話題傳播的組合打法

奠定品牌0壓睡眠的深刻印象

其實(shí)早在“全球0壓體驗(yàn)日”之前，與睡眠乃至0壓床墊相關(guān)的熱門話題并不少，與之相對(duì)的例如“內(nèi)卷“”躺平“等等網(wǎng)絡(luò)熱門詞匯，無(wú)不代表著現(xiàn)代人的壓力。當(dāng)0壓概念與這些詞匯站在一起時(shí)，夢(mèng)百合已然增加一股自帶使命的意味，加上其作為民族國(guó)貨品牌又是一個(gè)時(shí)提時(shí)新的IP，本身必是一個(gè)賦有文化精神的符號(hào)。因此，此次的快閃店品牌活動(dòng)，實(shí)際上是一個(gè)明確了聚集國(guó)貨崛起背后的新青年力量的用戶策略，通過(guò)一套聯(lián)動(dòng)品牌進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，召集新時(shí)代媒體矩陣展開社會(huì)化互動(dòng)的組合拳。

時(shí)代賦重任，無(wú)日不趨新。夢(mèng)百合此次的品牌活動(dòng)無(wú)疑將“0壓概念”做了一次深度傳播，讓用戶的購(gòu)買途徑有了清晰指向。所有的環(huán)節(jié)導(dǎo)向最終完成了傳播閉環(huán)，引發(fā)用戶共鳴從而建立起獨(dú)具一格的品類、品牌的辨識(shí)度。

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新國(guó)貨時(shí)代把脈品牌價(jià)值

夢(mèng)百合助力人居舒適睡眠打造

無(wú)論從何種角度看，消費(fèi)水平的提升以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變都注定了人們品質(zhì)生活將是未來(lái)的主旋律。擺在品牌面前的是思考產(chǎn)品與人之間的關(guān)系，以及如何縮短產(chǎn)品與人的觸達(dá)鏈條。夢(mèng)百合“全球睡眠0壓日”的舉辦是在做后者，而前者，夢(mèng)百合始終堅(jiān)持的“健康睡眠、0壓生活”理念正中用戶需求下懷，相信未來(lái)，以超前人性化智能技術(shù)為寢具賦能的夢(mèng)百合能夠攫取更多用戶注意力，突破市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的攻防為現(xiàn)代人居帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)睡眠產(chǎn)品！

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。