車水馬龍的城市里，你聞得到汽車的尾氣，聞得到商場專柜的香水味，聞得到咖啡店的香氣……但除了在有限的綠化帶里，你還能在其他地方聞到自然的氣息嗎？

為了讓大家感受到更多自然的氣息，也為了改善大家乘坐地鐵的體驗，有這樣一個護膚品牌，把專屬于森林和大自然的美好氣味，搬到了地鐵和地鐵站里——「DAISYSKY雛菊的天空」。

線上：「雛菊的天空」牽手芭蕾舞藝術(shù)家譚元元

氣味一樣可以通過視頻傳達

這場獨樹一幟的氣味營銷，起源于「DAISYSKY雛菊的天空」和譚元元近期的一次合作。

于「雛菊的天空」而言，除了氣味所代表的差異化標簽，更重要的是這些氣味的載體——植物精油所帶來的護膚以及情緒功效。很多消費者選擇「雛菊的天空」，正是因為其精油成分在給予消費者肌膚護理的同時，還能通過植物氣味帶來身心的療愈。

合作的品牌TVC中“科學芳療，有感護膚”這句全新slogan所代表的，是品牌一直堅持的——用科學芳療重新設(shè)計傳統(tǒng)護膚品，更是表達品牌追求的護膚品的功效革新。

這支頗具質(zhì)感的TVC，乍一入眼，就很難不被其中治愈的色調(diào)與美感十足的畫面所吸引，微風、植物、肢體融合出了別樣的放松，高溫的被突燥熱然抽離，只余一片自然清新。

怎樣在視頻中展現(xiàn)氣味？這是大多數(shù)廣告片在表達的過程中遇見的難點。氣味是無形的，抽象的，具有一定的煽動性，能夠喚起人們的情感和記憶。

蝴蝶？蜜蜂？不流于俗的「雛菊的天空」并不想讓“氣味”和“香氣”綁定。因為她們更多的產(chǎn)品保留著植材最原始的草木本味，比如翡冷翠修護精華油、愈創(chuàng)木精油面膜，因此最終，視頻選擇直接以綠色的植物隱喻氣味，用微微拂面的風寓意氣味的傳遞。

用探針鏡頭穿梭于花叢，呈現(xiàn)和大自然的親近。并在視頻的末尾通過一個“深呼吸”傳達出對氣味的沉迷。這樣充滿藝術(shù)感的表達，既在畫面上表現(xiàn)了藝術(shù)派的氣味相投，更加深了受眾對于「雛菊的天空」“氣味”的初始印象，形成一個超級符號。

線下：跨城聯(lián)動場景營銷

打造沉浸式“氣味體驗”

成功的營銷就要擅于抓住人的感官。人們可以堵住耳朵不聽，可以捂著眼睛不看，但卻無法做到不呼吸，因此，嗅覺要比視覺和聽覺得到的沖擊和刺激更強。

奧利奧的公司卡夫食品曾在雜志內(nèi)頁上做過一次廣告，那頁廣告紙經(jīng)摩擦后會散發(fā)蛋糕的香甜味道。不僅增加了讀者參與度，并有80%的讀者當即表示真的很想吃。

而「雛菊的天空」為了讓用戶更強烈地感受到“氣味”的美好，在13周年之際別出心裁地調(diào)制出定制精油香氣，裝置在了長沙地鐵和上海靜安寺地鐵站。

因為地鐵作為城市動脈，不僅是巨大客流的集散載體，更是理想的覆蓋性媒體形式。本次「雛菊的天空」在做線下營銷時思考的，不僅是如何向受眾傳遞更多的繁雜的品牌態(tài)度、產(chǎn)品信息，更是如何喚醒城市中單一個體對于自我的認識。

長沙地鐵內(nèi)，邁入地鐵即可聞讓人輕松愉悅的有層次的“茉莉香”，并以清淺的雪松味收尾，給人以無窮的回味。這是「雛菊的天空」特意為本次沉浸式“氣味列車”所調(diào)制的復合精油的所帶來的的氣味，氣味自然且治愈。沉浸式的包車式廣告，畫面展示效果極佳，實現(xiàn)與受眾零距離接觸。

而在遠在1000公里之外的上海靜安寺地鐵站，抖音電商美妝行業(yè)收集了24個消費者的故事，將代表美妝新生代品牌的行業(yè)新趨勢展示給更多消費者。平臺從海量新勢力品牌的消費者故事中挖掘出具有代表性的趨勢故事，以C端用戶感知的形式來交互呈現(xiàn)。

「雛菊的天空」所屬“情緒美學賽道”，攜手抖音設(shè)置了一個定制的“氣味發(fā)散”裝置，并配有一個“氣味按鈕”，只要按下它，就可以聞到雛菊精心調(diào)制的“繆斯森林”精油香水。

從長沙到上海，正因氣味對于「雛菊的天空」意義重大，所以在線下的地鐵聯(lián)動中亦強化了“氣味”這一體驗，以最擅長的精油調(diào)香，更直觀地傳達出她們對氣味的駕輕就熟，加強了嗅覺記憶。

總結(jié)

每天我們都被無數(shù)的視聽信息所包裹，眼睛耳朵已經(jīng)疲累不堪，因而用細膩的氣味抓住打動人心就顯得如此別致和細心。通過精油傳達“科學芳療”的生命力，以氣味傳遞給公眾美好感受，更刷新了「DAISY SKY雛菊的天空」在年輕人心中的品牌印記。希望「雛菊的天空」在未來能找到更多跟用戶溝通的原點，將“氣味”營銷帶入新的高度。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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