在萬物互聯的時代,如何讓新品迅速占領消費者心智,乘時代之勢、打造品牌勢能,是每個美妝護膚品牌在持續思考和探索的命題。

日前,CEMOY澳詩茉與抖音平臺美妝IP活動達成深度合作,開啟了D-Beauty心動日品牌活動,從9月21日-9月29日,進行了為期9日的連續活動,實現總GMV超3000萬,全渠道曝光量破億,玩轉抖音多元營銷新模式,成為護膚品牌營銷的新范式。

通過話題內容共創、明星達人直播、線下曝光等一系列環環相扣的營銷動作,成功聚攏年輕一代的目光,助力CEMOY打造品牌年度新高峰。

新品+星品,強勢曝光聚焦

產品即媒介,品牌通過產品來傳遞價值,已經成為不可逆轉的趨勢,CEMOY這次也不例外。不僅在抖音首發了水乳新品——澳鉑藍耀系列藍閨蜜水乳,還與D-Beauty共創推出抖音獨家定制款禮盒,限時限定發售。一舉成功吸引新客群形成品牌觸達和銷售轉化。

線上+線下,布局全新「內容消費」

隨著年輕人群在消費場上的主力作用逐漸崛起,品牌要做的不僅是以高質量產品滿足其個性化需求,更被要求在用戶溝通、營銷玩法方面有所創新。

CEMOY澳詩茉深刻洞悉年輕群體的興趣點,聯合頭部、中腰部達人共創內容。圍繞著#全網尋找藍閨蜜#話題打造全網新品首發話題。通過找出心目中的藍閨蜜這種年輕人喜歡的方式激發互動,吸引了眾多抖音達人參與,讓用戶通過新奇有趣的方式體驗到產品“藍”駐時光,煥現年輕肌的賣點。

此外CEMOY還在華夏航空專機、全國一線CBD核心、杭州之窗等目標消費人群聚集的場合露出線下活動廣告,共同打造線上線下一體的品牌營銷。

#全網尋找藍閨蜜#話題曝光突破600萬,有效聯結用戶心智,為品牌聲量積累勢能。同時釋放CEMOY澳詩茉D-Beauty心動日的活動信息,為直播間造勢引流。

自播+達播,布局營銷IP矩陣

在通過高質量話題為直播間的流量夯實基礎的同時,CEMOY也持續在站內助力品牌升級。CEMOY澳詩茉D-Beauty心動日邀請了眾多明星大咖,聯動明星孟佳及若馳夫婦、夫夫等站內達人強勢力推,激發購買欲望,實現高效轉化。

活動期間,大狼狗鄭建鵬&言真夫婦在廣東夫婦CEMOY專場將直播間熱度推上新高峰。引爆370000+觀眾在線刷屏搶心動星品禮盒,上架1h單產品銷量突破1600W。數據顯示,活動期間自播間單品銷售突破56000套,刷新直播間戰績!

在明星及頭部大 V 的影響力和帶貨力加持下,本次CEMOY澳詩茉D-Beauty心動日總GMV超3000萬,售出產品120000+。品牌用自播的方式直接呈現產品效果,最大化地消除了用戶在內容和商品之間的消費界限,提升了購買決策效率。

這一次CEMOY澳詩茉D-Beauty心動日,我們打通了從貨品到內容,再到直播全鏈路的品牌營銷。通過創意話題+產品安利+直播大事件等線上線下多重營銷玩法,不僅實現造流量、沖銷量等多重目標,更實現了行業滲透提升和新客增長等長尾效應,為品牌日后在抖音電商經營蓄足了糧草彈藥。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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