江曉

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對于黨建工作的宣傳是整個黨建工作至關(guān)重要的組成部分，不僅有助于培養(yǎng)國民良好的政治思想，而且對黨建工作也有著極大的推進作用。隨著新媒體的來臨，黨建的宣傳工作所使用的傳統(tǒng)宣傳媒介也不再占據(jù)市場的龍頭地位，因此，新媒體成為黨建宣傳工作的新興載體，依靠著新媒體的覆蓋范圍廣和樣式豐富等特性，黨建工作也會得到高效宣傳。新媒體條件下，要加強黨建新聞宣傳工作，必須要重點把握以下幾個方面。

一是黨建新聞宣傳內(nèi)容由單一轉(zhuǎn)向多維。黨建新聞宣傳在新媒體視域下一定要善于抓住新媒體傳播的優(yōu)勢與特點，在信息發(fā)布、生產(chǎn)、傳播過程中，在全民參與的背景下，首先從黨建宣傳的內(nèi)容著手，實現(xiàn)內(nèi)容由單一轉(zhuǎn)向多維。根據(jù)當(dāng)?shù)貙嶋H情況深入領(lǐng)會黨中央的最新精神和要求，發(fā)揮自己的權(quán)威優(yōu)勢，堅持正確的輿論導(dǎo)向，及時發(fā)出黨的聲音，時刻宣傳黨的主張。其次，基層黨建新聞宣傳還要善于運用典型來引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)熱點，基層黨建宣傳要注重發(fā)掘和尋找黨員干部日常工作中的閃光點，樹立模范典型，以身邊小事教育身邊人，有效凝聚黨員之間、干群之間的和諧關(guān)系，弘揚正能量，用榜樣身上優(yōu)秀的品質(zhì)影響和帶動更多的人。

二是打造立體化“新媒體 + 黨建”平臺對于新時期的基層黨建新聞宣傳而言，要搞好內(nèi)外結(jié)合，也就是既要立足自身的發(fā)展特點，積極創(chuàng)建基層黨建新媒體的平臺，擴大宣傳影響力，又要善于借用外力，構(gòu)建立體多維的“新媒體 + 黨建”平臺。一方面，要充分發(fā)揮基層黨建宣傳編輯中心的專業(yè)性，堅持“內(nèi)容為王”，做好基層黨建新聞宣傳的內(nèi)容建設(shè);做到內(nèi)容及時更新，廣泛覆蓋，內(nèi)容的質(zhì)量和覆蓋面兩手都要抓、兩手都要硬。通過新媒體技術(shù)的結(jié)合，在報道的內(nèi)容和文字措辭上進行相應(yīng)的調(diào)整，緊跟時代的潮流，靈活運用貼近群眾的語言和視角進行報道，讓受眾感受交流的平等性，從而不斷強化黨建新聞宣傳的吸引力。另一方面，要提高新媒體稿件采編能力，仔細研究新媒體平臺用戶的閱讀習(xí)慣，使基層黨建宣傳在內(nèi)容和形式上更契合新媒體的閱讀特征。

三是要構(gòu)建全面覆蓋的傳播渠道。新形勢下黨建新聞宣傳工作關(guān)乎著人們精神層面的正確引導(dǎo)，隨著新媒體的發(fā)展，黨建新聞宣傳工作也必須緊跟時代的發(fā)展步伐，不斷拓展以新媒體技術(shù)和平臺為載體的傳播渠道，多利用網(wǎng)絡(luò)論壇、微信公眾號、官方微博等形式來提升黨建宣傳的報道質(zhì)量。一方面，要不斷創(chuàng)新黨建新聞宣傳的形式，充分借助新媒體的優(yōu)勢，增強與受眾之間的互動，關(guān)注受眾身邊的熱點事件，及時進行正確的輿論引導(dǎo)，增強黨建新聞宣傳的影響力和活力。另一方面，要構(gòu)建“蒲公英式”的傳播渠道，黨建新聞宣傳的傳播格局可劃分為核心層、重心層、緊密層、外圍層，層層相接，從而強化基層黨建宣傳的影響力。基層黨建宣傳干部也要強化自身的互聯(lián)網(wǎng)思維，具備專業(yè)的新媒體意識和思維，在日常宣傳工作中自覺運用新媒體技術(shù)和平臺，全面拓展傳播渠道，將傳播效果最大化。

四是要關(guān)注報道隊伍的建設(shè)。新媒體在黨建新聞宣傳中的優(yōu)勢發(fā)揮意味著黨建宣傳隊伍的建設(shè)推進，其不僅要具備黨建宣傳能力，更應(yīng)該掌握新媒體宣傳技術(shù)。在日常工作中必須嚴(yán)格要求自己，不斷學(xué)習(xí)，富有開拓創(chuàng)新的進取意識，順應(yīng)時代發(fā)展，強化自身的業(yè)務(wù)水平，掌握新媒體傳播技術(shù)，在黨建宣傳工作中自覺使用新媒體，切實提升宣傳報道水平。只有積極加強黨建宣傳隊伍建設(shè)，才能奠定黨建宣傳工作的人才基礎(chǔ)，才能確保黨建宣傳的貫徹執(zhí)行。

不同于傳統(tǒng)媒體，新媒體時代具有獨特優(yōu)勢，它的信息含量很大，實時性較強，互動性也很強，打破傳統(tǒng)新聞的空間限制和時間限制。黨建工作主要是宣傳和黨建有關(guān)內(nèi)容，在新媒體時代，黨建工作對于確保黨的先進性純潔性發(fā)揮著不可替代的作用，也是強化黨領(lǐng)導(dǎo)的有效途徑。總之，信息技術(shù)飛速發(fā)展的新媒體時代背景下，單位要做好黨建宣傳工作，就要結(jié)合新媒體時代的特征，將黨建工作和新媒體傳播渠道有機結(jié)合，在新媒體時代，維護好黨的純潔性和先進性，鞏固黨的領(lǐng)導(dǎo)地位。

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