大于等于九氣泡酒的“試水之戰(zhàn)”已逐步進(jìn)入尾聲，自八月末進(jìn)軍成都始，至今已與川內(nèi)眾多品牌展開合作，皆取得了可觀的成效。在成都形成了較大的品牌聲量，使成都地區(qū)的消費者對產(chǎn)品和品牌的認(rèn)知有了深入了解。大于等于九氣泡酒受眾率提高的同時，產(chǎn)品的知名度也呈穩(wěn)步上升趨勢。品牌傳播上更達(dá)成了多方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，針對其不同特性展開了相應(yīng)的合作模式。

大于等于九秉承著“1+1+1≥3”的合作理念。與川內(nèi)六大餐飲品牌店，包括矮冬瓜、豆相識、鳳望龍門、和匠烤肉、落日水云等展開合作，借助網(wǎng)絡(luò)達(dá)人自身的熱度和各大網(wǎng)絡(luò)平臺，利用當(dāng)下時髦的“組cp”模式選定達(dá)人綁定單一店鋪作為擴(kuò)列藍(lán)朋友CP組合，打造紅人歡聚必備單品大九。吸引了消費者同款打卡的同時也增加下單產(chǎn)品的概率。達(dá)人在短視頻平臺帶相關(guān)話題進(jìn)行產(chǎn)品的推薦，大九與川內(nèi)眾多品牌店及達(dá)人在平臺上協(xié)作推廣，率先大于等于九后續(xù)的營銷打響了首場捷仗。

同時還利用當(dāng)下的品牌文化IP營銷模式，與達(dá)人策劃出品了相關(guān)周邊——推出達(dá)人店鋪定制款禮盒套裝。套裝包含了大于等于九克萊茵藍(lán)為主色的果凍包，還有同款定制大九T恤，同時附帶了兩瓶大九產(chǎn)品，推行品牌文化的同時也讓消費者體驗到大九產(chǎn)品本身。為了推廣豐富性，大九定制還上線“大于等于九”達(dá)人定制專屬套餐，由達(dá)人帶動定制套餐花式吃法，更大程度增加產(chǎn)品的消耗。

更值一提的是，大于等于九與在全國乃至世界范圍流行度極高的四川麻將和火鍋結(jié)合，展開了進(jìn)店“川麻”挑戰(zhàn)，舉行喝大九贏大九的活動，合作門店的進(jìn)店顧客均可參與摸牌一張，當(dāng)場即可揭曉摸牌結(jié)果，凡摸到“九餅、九萬” 均可獲贈大九一瓶。摸到發(fā)財?shù)念櫩透浅邪?dāng)天店內(nèi)暢飲的所有大于等于九產(chǎn)品。

近年來掀起的文化熱潮，大九也適得融入其中，與城市浸沒劇 《成都偷心》建交。在劇場外的文創(chuàng)區(qū)進(jìn)行產(chǎn)品陳設(shè)之余還落地劇場外各個酒吧，在九眼橋酒吧進(jìn)行酒品品鑒及品牌露出宣傳大范圍的提高了品牌熱度，為后續(xù)品牌受眾率的提升，打下了一定的基礎(chǔ)。緊跟當(dāng)下流行氛圍感活動，大于等于九還在9月19日推出了“大九節(jié)”，在霓虹跳舞俱樂部利用克萊因藍(lán)霓虹燈帶等營造整體的藍(lán)色，酒吧內(nèi)大屏幕等滾動播放各場景植入氛圍，凸顯此次party“新藍(lán)友喝大九”的主題，豐富的獎項，吸引了眾多參與者。

以上活動的順利展開，不僅是大九打入消費市場的最佳證據(jù)，也在與多個品牌的合作過程，借助了消費市場完成了品牌營銷，提高了品牌熱度，話題討論度，眾知度等。

為了進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力，增強(qiáng)大眾對品牌的認(rèn)同感，大于等于九還立足于年輕人的特性設(shè)立相關(guān)活動。利用帶有達(dá)人宣言及達(dá)人態(tài)度的海報，助力品牌個性詮釋。“大九當(dāng)藍(lán)，以酒會友”，提升了大九品牌價值與核心精神。后續(xù)還有跨圈層互動，借助品牌效應(yīng)，以達(dá)人帶動素人，在抖音等平臺發(fā)起#新藍(lán)友喝大酒#挑戰(zhàn)接力賽，達(dá)人于抖音開啟陌生圈層破冰挑戰(zhàn)，帶著小藍(lán)罐去擴(kuò)列，營造出以“九”會友的品牌新概念，賦予品牌傳播屬性。

同時展開以“九”會友的擴(kuò)列行動，眾達(dá)人帶著小藍(lán)罐參與挑戰(zhàn)，在KTV、劇本殺店、滑板社等社交場所展開活動，使大九成為這些社交場所的新寵。

大于等于九品牌營銷活動的落幕，不僅拓展了營銷場地，擴(kuò)大品牌知名度，還展現(xiàn)了新型酒品與當(dāng)下熱潮的完美結(jié)合，給大九后續(xù)品牌研究，品牌定位，品牌發(fā)展奠定了厚實的基石。

關(guān)鍵詞：