核心大單品，即在白酒行業(yè)內(nèi)，擁有較強(qiáng)的知名度、較高的銷售額，具有全國(guó)布局的網(wǎng)絡(luò)，在某種意義上有品牌代名詞的趨勢(shì)，并在相當(dāng)大范圍內(nèi)具有較強(qiáng)渠道印跡的產(chǎn)品。在醬酒熱潮兇猛而來的時(shí)候，市場(chǎng)往往更期待醬酒品類的戰(zhàn)略性成果——大單品，就像53度飛天茅臺(tái)一樣，以匠心，成經(jīng)典。

核心大單品表面上看是營(yíng)銷問題，而實(shí)質(zhì)上是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略問題，越來越多白酒企業(yè)意識(shí)到，唯有在核心大單品戰(zhàn)中擁有一席之地，才能真正贏得戰(zhàn)略先機(jī)。無論是品牌驅(qū)動(dòng)型大單品，還是渠道驅(qū)動(dòng)型大單品，所有核心大單品實(shí)際上都是企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略具體體現(xiàn)，通過對(duì)國(guó)內(nèi)超過1000款白酒單品分析發(fā)現(xiàn)，是企業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)、品牌、營(yíng)銷、市場(chǎng)戰(zhàn)略有效整合結(jié)果，缺少核心單品企業(yè)，其經(jīng)營(yíng)成果往往很不穩(wěn)固，其經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略往往高度分散，企業(yè)成功歷史往往是核心大單品成長(zhǎng)史。

目前來看，超級(jí)大單品已經(jīng)成為白酒企業(yè)營(yíng)收與利潤(rùn)主體。如貴州茅臺(tái)，超級(jí)單品飛天茅臺(tái)已經(jīng)占據(jù)上市公司營(yíng)收與利潤(rùn)90%;如宜賓五糧液，超級(jí)單品普五、五糧醇、五糧春等已經(jīng)占據(jù)上市公司營(yíng)收與利潤(rùn)60%以上份額;如江蘇洋河，超級(jí)單品藍(lán)色經(jīng)典已經(jīng)牢牢占據(jù)上市公司80%以上營(yíng)收與利潤(rùn)。超級(jí)單品集中體現(xiàn)了企業(yè)營(yíng)收與贏利水平。

在6000多億元的白酒市場(chǎng)“蛋糕”中，一個(gè)大單品的上限是多少?758.02億元，這是2019年飛天茅臺(tái)交出的數(shù)據(jù)，僅一個(gè)單品就占據(jù)了整個(gè)白酒行業(yè)超過10%的規(guī)模，占到了其營(yíng)收的8成以上，且正以15.75%的速度增長(zhǎng)。緊隨其后，是以普五為代表的五糧液高端白酒，去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收396.71億元，占總營(yíng)收的79.15%，增幅更是達(dá)到了31.41%。作為五糧液的核心超級(jí)單品，普五永遠(yuǎn)都起著“中心軸”、“主心骨”的作用。此外，包裝、酒體品質(zhì)的升級(jí)，控盤分利模式的導(dǎo)入都有力地助推五糧液核心產(chǎn)品的品牌價(jià)值回歸、提升了消費(fèi)者的辨識(shí)度，從而保證了第八代五糧液在未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)賽中跑得更穩(wěn)、更快、更從容。這是目前，高端白酒市場(chǎng)上，唯二的兩大百億超級(jí)大單品。再往下看，醬香型白酒中郎酒的青花郎、習(xí)酒的窖藏1988、金沙的摘要、國(guó)臺(tái)的國(guó)標(biāo)、珍酒的珍15等大單品銷量都在高速上升，訂單增長(zhǎng)、動(dòng)銷增長(zhǎng)、任務(wù)指標(biāo)達(dá)成率等均再創(chuàng)新高。

而作為中國(guó)馳名商標(biāo)的醬酒品牌懷莊酒，以高品質(zhì)、高性價(jià)比的特點(diǎn)獲得了業(yè)內(nèi)廣泛的認(rèn)可和關(guān)注，38年的積淀和基酒儲(chǔ)備為未未來企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入了強(qiáng)大的動(dòng)能，全國(guó)醬酒市場(chǎng)及全體醬商醬民的期待懷莊集團(tuán)有一款代表性形象產(chǎn)品的出現(xiàn)，懷莊酒核心大單品應(yīng)時(shí)事而問世。為方便全國(guó)經(jīng)銷咨詢，懷莊集團(tuán)專門設(shè)立了4001187179的咨詢熱線。

魅力彰顯實(shí)力，懷莊酒業(yè)集團(tuán)乘勢(shì)而上，再續(xù)動(dòng)能。以高品質(zhì)、高附加價(jià)值、高顏值及高發(fā)展?jié)撃?ldquo;四高優(yōu)勢(shì)”鑄就的懷莊核心大單品，無疑將成為醬酒界的新勢(shì)力楷模。

1、高品質(zhì)：懷莊酒核心大單品的內(nèi)在之美

聚焦懷莊酒核心大單品，是貴州懷莊酒業(yè)集團(tuán)的重要戰(zhàn)略，上市后成為醬酒行業(yè)內(nèi)被寄予厚望的明星產(chǎn)品。而品質(zhì)是聚集團(tuán)鼎力之作、是賦予懷莊酒核心大單品最強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

如果說源自茅臺(tái)鎮(zhèn)醬酒核心產(chǎn)區(qū)是懷莊酒核心大單品的天然稟賦，堅(jiān)持“12987”傳統(tǒng)醬酒釀造工藝是懷莊酒核心大單品的嚴(yán)苛要求，誠(chéng)信為本，做窖藏儲(chǔ)存滿五年的真實(shí)年份酒，則是懷莊酒核心大單品品質(zhì)的最大自信。懷莊酒核心大單品以“原料標(biāo)準(zhǔn)、工藝標(biāo)準(zhǔn)、風(fēng)格標(biāo)準(zhǔn)、窖藏標(biāo)準(zhǔn)、年份標(biāo)準(zhǔn)、健康標(biāo)準(zhǔn)”的六大特征，奠定了其火熱銷售勢(shì)頭的扎實(shí)基礎(chǔ)。

延續(xù)經(jīng)典，再造傳奇，在酒質(zhì)口感、鑒真溯源、包裝品質(zhì)、消費(fèi)體驗(yàn)等四方面，懷莊酒核心大單品進(jìn)行了全方位的詮釋。

“醬香突出，曲香純正，陳香優(yōu)雅;細(xì)膩柔順，醇厚豐滿;諸味協(xié)調(diào)，回味悠長(zhǎng);空杯留香持久!”這是業(yè)內(nèi)知名專家對(duì)懷莊酒核心大單品給予的高度評(píng)價(jià)。

2、高顏值：懷莊酒核心大單品是“會(huì)說話”的好醬酒

懷莊酒核心大單品，高貴獨(dú)特的差異化包裝設(shè)計(jì)，高貴典雅，打開包裝看到古典莊重的瓶型炫彩而大氣。詳細(xì)觀察瓶身紋理細(xì)膩、盡顯高貴典雅之氣，王者風(fēng)范。包裝要求精益求精，質(zhì)感更好、層次感更強(qiáng)，品味檔次更高;強(qiáng)調(diào)“健康飲酒 小杯品鑒”。懷莊酒業(yè)倡導(dǎo)的健康飲酒、飲健康酒通過懷莊酒核心大單品即可窺見。

不僅如此，通過無縫鏈接深入互動(dòng)及開放多個(gè)入口，懷莊酒核心大單品還給消費(fèi)者帶來更豐富的消費(fèi)體驗(yàn)，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到從一粒糧食到一瓶酒的誕生過程，讓懷莊酒核心大單品“好產(chǎn)品會(huì)說話”。

3、高價(jià)值：懷莊酒核心大單品為品質(zhì)生活代言

懷莊酒核心大單品的高價(jià)值首先源于其規(guī)模化的企業(yè)保障。由茅臺(tái)鎮(zhèn)釀酒企業(yè)傾情奉獻(xiàn)的稀缺資源性，相對(duì)更健康的正宗大曲醬香型白酒，每一瓶都是儲(chǔ)存足5年的整體年份酒。

其次，懷莊酒核心大單品具有“產(chǎn)地正宗、原料正宗、工藝正宗、品質(zhì)正宗”的核心標(biāo)簽。正宗代表的是扎根茅臺(tái)鎮(zhèn)做一瓶好醬酒的初心和夢(mèng)想。歷年來，懷莊酒業(yè)立足茅臺(tái)鎮(zhèn)，堅(jiān)持傳統(tǒng)工藝，選用貴州自有糧食基地的地道紅纓子有機(jī)糯高粱為原料，釀造出品質(zhì)口感純正的大曲醬香美酒。

所以，懷莊酒核心大單品在健康標(biāo)準(zhǔn)上的強(qiáng)化，提升了醬酒的飲后感，醉得淺、醒得快，對(duì)身體負(fù)擔(dān)小，形成了“喝起來是美酒，停下杯就醒酒，聊會(huì)兒天就無酒，睡一覺就想酒”的美好體驗(yàn)。

第三，懷莊酒核心大單品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。在醬酒市場(chǎng)如火如荼、茅臺(tái)價(jià)格不斷飛漲的今天，懷莊酒核心大單品市場(chǎng)成交價(jià)僅為每瓶899元，價(jià)值感越來越強(qiáng)，性價(jià)比越來越高。

第四，增值屬性明顯。基于正宗大曲醬香白酒資源的稀缺性，懷莊酒核心大單品按經(jīng)銷商訂單計(jì)劃配額供應(yīng)，市場(chǎng)供需矛盾加大，其酒體不僅具有愉悅的飲用價(jià)值，收藏增值屬性也尤其明顯。

4、高潛能：懷莊酒核心大單品為醬酒品類注入新動(dòng)力

懷莊酒業(yè)強(qiáng)大的發(fā)展勢(shì)能，有力助推了其大單品的異軍突起和良好的增長(zhǎng)預(yù)期。

無疑，高質(zhì)量發(fā)展形態(tài)下的懷莊酒業(yè)將進(jìn)一步強(qiáng)化核心大單品在行業(yè)中的影響力，它不僅扮演著重要角色，推動(dòng)了懷莊酒業(yè)加速發(fā)展，也為醬酒品類發(fā)展注入新動(dòng)能，帶來更多的財(cái)富預(yù)期和商業(yè)價(jià)值。

今年以來，市場(chǎng)對(duì)懷莊酒的熱度像夏季的天氣一樣持續(xù)升溫，未來，伴隨著懷莊酒大單品新商業(yè)5.0的營(yíng)銷支撐，我們有理由相信也會(huì)像飛天茅臺(tái)、水晶瓶五糧液那樣，成為酒業(yè)經(jīng)典和價(jià)值榜樣。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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