超20萬人圍觀!小枕君首次亮相引爆全場,聽聽操刀人鄭淑怎么說
一個準確的品牌IP定位可以讓企業(yè)少走彎路,一個錯誤的品牌IP定位則可能讓企業(yè)走上末路。9月1日,IP應用專家、鄭州絨言絨語創(chuàng)始人鄭淑在公開課“奔奔課堂”中,連線初愛品牌創(chuàng)始人、小枕君IP主理人徐巍,講述了小枕君誕生背后的故事,共探品牌IP定位成功之道。
今年夏天,全球授權展·上海站在國家會展中心盛大舉辦。全球授權展是全球授權業(yè)的頂尖展會,小豬佩奇、哆啦A夢、海綿寶寶等 800個熱門IP群英聚會,嗨翻全場。出人意料的是,一個嶄新的IP——小枕君首次亮相,便博得滿堂喝彩。現(xiàn)場IP狂歡大巡游中,軟萌可愛的小枕君當仁不讓,穩(wěn)站C位,參展觀眾無不為之側(cè)目,紛紛上前與小枕君合影留念。在抖音平臺,一條隨手拍攝的小枕君巡游視頻,點擊率超20萬,評論400多條,網(wǎng)友各種花式追捧點贊不斷,可謂是萬千寵愛在一身。小枕君火了,火得一踏糊涂,火得猝不及防。
小枕君是初愛家居推出的全新IP,由鄭州絨言絨語傾情創(chuàng)作。小枕君的成功秘訣是什么?徐巍表示,企業(yè)要做IP,首先要想明白,一個IP到底要解決企業(yè)中什么問題?最常見的情況是固有客戶群體無法支撐企業(yè)業(yè)務,必須招攬新客戶,增加新流量,所以要搶占先機,創(chuàng)造IP。小枕君的誕生,也是基于這樣的背景。然后是精準捕捉客戶需求。正如一句流行語所言,若她涉世未深,就帶她去看世間繁華;若她心已滄桑,就帶她去坐旋轉(zhuǎn)木馬。小枕君的人格設定濃縮到一個字就是懶,從貓的IP原型,到體型、眼睛、人偶步態(tài),一切設定都遵循這一人格設定,所以受到Z世代的喜愛很容易理解。
談及小枕君的形象設定,鄭淑表示,小枕君作為一個全新IP,延續(xù)了初愛家居的品牌理念,但擁有獨立的人格與精神內(nèi)涵。在小枕君創(chuàng)作之初,就確認了枕頭、瞇眼等元素,緊抓懶的核心定位。而在創(chuàng)作之前,是長達半年的調(diào)研、共識、頭腦風暴。一切用數(shù)據(jù)說話,好的形象,不是讓設計師一個人冥思苦想,更不是隨便畫畫,而是從海量的數(shù)據(jù)推導、提煉出來的。小枕君的成功,是IP定位精準的成功,也是尊重客戶、尊重創(chuàng)作規(guī)律的成功。
鄭淑總結(jié)道,品牌IP定位的成功,是企業(yè)成功的一半。如何提升品牌辨識度,賦予IP“有趣的靈魂”,需要結(jié)合企業(yè)主打業(yè)務與戰(zhàn)略規(guī)劃,進行詳細的調(diào)研,然后量體裁衣,精心創(chuàng)作,打造人格飽滿、具有獨創(chuàng)性的超級符號。只有這樣,才能在產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴重、競爭越來越激烈的當下脫穎而出。
小枕君的橫空出世,擴展了初愛家居的IP序列,提升了品牌的親和力與體驗感。同時,小枕君作為絨言絨語團隊的力作,也再次彰顯了絨言絨語IP設計的實力與水準。在新經(jīng)濟時代下,絨言絨語將繼續(xù)在IP設計與應用領域發(fā)力,幫助中小企業(yè)實現(xiàn)品牌IP升級,打造具有時代氣息與東方美學特征的IP精品。
免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。
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