9月2日，抖音電商聯(lián)合巨量算數(shù)發(fā)布了《2021抖音電商“抖in爆款榜”趨勢(shì)洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)為報(bào)告）。這份報(bào)告基于自2021年4月至今抖音電商累計(jì)發(fā)布的近2萬(wàn)個(gè)"抖in爆款榜"的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，探索了抖音電商平臺(tái)內(nèi)爆款商品的共性，同時(shí)從不同維度盤(pán)點(diǎn)了數(shù)個(gè)潮流爆品的趨勢(shì)，提供了選品、經(jīng)營(yíng)相關(guān)的精細(xì)化指導(dǎo)。報(bào)告還充分解析了抖in爆款榜背后的商業(yè)價(jià)值，讓品牌商家看到了將商品快速"引爆"及推動(dòng)生意可持續(xù)增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。

圖：《2021抖音電商“抖in爆款榜”趨勢(shì)洞察報(bào)告》

抖in爆款榜先發(fā)優(yōu)勢(shì)玩轉(zhuǎn)爆款，賦予每個(gè)商品"引爆"可能

隨著品牌經(jīng)營(yíng)邏輯的變化，爆款的重要性與日俱增，既能使商品擁有實(shí)時(shí)銷(xiāo)量的穩(wěn)定保障，同時(shí)也可以實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的長(zhǎng)期持續(xù)轉(zhuǎn)化。而見(jiàn)證無(wú)數(shù)爆款誕生的抖音電商平臺(tái)，憑借其擁有的6億日活高流量，成熟的創(chuàng)作者生態(tài)和豐富的話題氛圍場(chǎng)成為了天然引爆商品的土壤，幫助品牌商家在平臺(tái)推廣中催生商品的規(guī)模化認(rèn)知，打通口碑式推薦、話題式裂變的商品引爆路徑。

在如此強(qiáng)大的先發(fā)優(yōu)勢(shì)下，為了幫助消費(fèi)者縮短篩選路徑，同時(shí)也為了助力商家精準(zhǔn)觸達(dá)受眾獲得強(qiáng)曝光，抖in爆款榜應(yīng)勢(shì)出爐。自推出以來(lái)，抖in爆款榜基于真實(shí)用戶選擇，并設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的多維度智能排序模型，全面評(píng)估商品的綜合品質(zhì)，精心打造爆款榜單，為用戶快速優(yōu)選好物。

抖in爆款榜上線后收獲了眾多消費(fèi)者的認(rèn)可：72%的抖in爆款榜用戶認(rèn)為榜單"官方推薦，值得信賴(lài)"，榜單快速建立起了權(quán)威性，同時(shí)也成為了上榜品牌品質(zhì)的展現(xiàn)平臺(tái)。

圖：《2021抖音電商“抖in爆款榜”趨勢(shì)洞察報(bào)告》內(nèi)容頁(yè)

除了為用戶指南，榜單本身也激發(fā)了上榜品牌的增長(zhǎng)新動(dòng)能。榜單通過(guò)專(zhuān)屬權(quán)益扶持、高效流量分發(fā)和長(zhǎng)期品牌曝光，賦予了上榜商品更強(qiáng)銷(xiāo)貨能力，這意味著商品一旦登榜，就獲得了一次被引爆的可能。

數(shù)據(jù)顯示，上榜商品的平均購(gòu)買(mǎi)人數(shù)、平均銷(xiāo)量分別是未上榜商品的87倍、39倍。以上榜品牌伊利為例，僅用84天便實(shí)現(xiàn)了自播銷(xiāo)量0到千萬(wàn)的突破，伊利集團(tuán)總裁助理、電子商務(wù)公司總經(jīng)理王東軍認(rèn)為：“基于興趣電商屬性，抖in爆款榜除了售賣(mài)轉(zhuǎn)化，還增加了一層強(qiáng)宣傳屬性。這對(duì)于打造特色產(chǎn)品，強(qiáng)勢(shì)新品都具有極高價(jià)值，也更容易形成良性營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。”

從爆款榜看潮流趨勢(shì)，助力品牌孵化未來(lái)爆品

抖in爆款榜的誕生，不僅賦予了各品牌引爆的可能，還實(shí)現(xiàn)了商品、品牌、商家、達(dá)人和消費(fèi)者供需多端高效率、高精度的串聯(lián)。除了給予上榜商品強(qiáng)曝光，為消費(fèi)者實(shí)時(shí)推送好物，在抖in爆款榜嚴(yán)格機(jī)制篩選下，脫穎而出的均是潛力爆品，于達(dá)人而言更像是選品指南，根據(jù)榜單擇優(yōu)選品，使更多達(dá)人的帶貨更高效。此外，經(jīng)過(guò)分析，報(bào)告揭曉了爆品集中的核心賽道、潛力暢銷(xiāo)賽道等，幫助品牌商家了解各品類(lèi)的爆款趨勢(shì)表現(xiàn)，產(chǎn)出了大量具有參考價(jià)值的用戶洞察，為品牌商家提供潮流趨勢(shì)的參考和指導(dǎo)。

打通高效高質(zhì)量轉(zhuǎn)化鏈條的抖in爆款榜獲得許多品牌的認(rèn)可，太平鳥(niǎo)女裝品牌總監(jiān)李偉表示："抖in爆款榜價(jià)值在于可以讓消費(fèi)者更快地了解到優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，對(duì)于商家來(lái)說(shuō)爆款榜單是非常好的品牌發(fā)聲平臺(tái)，對(duì)于達(dá)人來(lái)說(shuō)可以找到更好、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，找到更契合的商家進(jìn)行合作。"

圖：《2021抖音電商“抖in爆款榜”趨勢(shì)洞察報(bào)告》內(nèi)容頁(yè)

"買(mǎi)爆款，上抖音"，日漸成為一種用戶消費(fèi)習(xí)慣，抖in爆款榜不止是消費(fèi)者的優(yōu)價(jià)好物指南針，其榜單背后的商業(yè)價(jià)值更值得深挖，抖in爆款榜或?qū){借其引爆商品及趨勢(shì)預(yù)判的能力與價(jià)值成為品牌商家生意增長(zhǎng)的新引擎，讓商品被看見(jiàn)，讓商家有銷(xiāo)量，讓品牌有影響，讓達(dá)人有力量，幫助真正優(yōu)質(zhì)的品牌將商品引爆，讓金子發(fā)光。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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